2022: Das Jahr, in dem LEGO feststellte, dass seine Preise jenseits der Grenzen liegen

Mit einem beispiellosen Frührabatt auf 21337 Kickertisch, wird 2022 als das Jahr in Erinnerung bleiben LEGO Group erkannte, dass ihre Preise jenseits der Grenzen lagen?

Verfügbar ab sofort unter LEGO.com für nur 150.49 £ / 174.99 $ / 174.99 € – eine volle 30 % Rabatt auf die UVP – die Höhe des Rabatts auf 21337 Kickertisch so früh in seiner Haltbarkeit ist absolut unerhört. (Das Neueste LEGO Ideas Set kam erst am 1. November in die Regale.) Aber es ist wohl auch nur ein weiteres Symptom der Probleme LEGO Gruppe steht derzeit vor einer Herausforderung, die bis ins Jahr 2022 als Ganzes zurückverfolgt werden kann.

In den Jahren des Erfolgs und des beispiellosen Wachstums in den späten 2010er und (sehr) frühen 2020er Jahren – Sartinsbesondere während der Pandemie, wann Der Umsatz stieg sprunghaft an – Rabatte jeglicher Art bei LEGO.com waren unglaublich selten. Sie können höchstens auf 20 % Rabatt hoffen BrickHeadz oder unerwünschte exklusive Sets oder ein größerer Rabatt auf unbeliebte Themen wie VIDIYO. Aber teurere Sets und partinsbesondere diejenigen unter dem Banner 18+ (und die Vorläufer davon) wurden fast nie rabattiert.

Während Geschenke mit Kauf während dieses Zeitraums ein stetiger Anreiz blieben, über direkte Kanäle einzukaufen, waren sie in der Regel gestaffelt, sodass Sie eines nach dem anderen oder zwei auf einmal verdienen konnten, was zu mehreren Käufen über das Jahr verteilt animierte. Doch 2022 hat sich alles geändert – zum Guten wie zum Schlechten.

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Inmitten 'erhöhter Rohstoff- und Betriebskosten', die LEGO Gruppe entschied sich zum Verrücktwerden dafür Erhöhen Sie die Preise auf rund ein quarter seines Portfolios Anfang dieses Jahres, mit bis zu 141 verschiedenen Sets in Großbritannien (und mindestens 116 Sets in den USA), die einen Anstieg von bis zu 25 % aufweisen. Der schlimmste dieser Anstiege war bei Produkten zu spüren, die auf Erwachsene abzielten, die für sich selbst kauften, eine demografische Gruppe LEGO Group dachte vermutlich, am besten positioniert zu sein, um die Hauptlast zu tragen.

Aber keinen Monat später kamen Dutzende von Sets wieder im Preis herunter LEGO.com in einem seltenen Verkauf, der sich über die üblichen vergessenen Produkte hinaus bis hin zu neuen Dachhimmeln für 2022 erstreckte 21332 Der Globus und 10302 Optimus Prime. Beide Sets waren im August/September im Preis gestiegen, und im Oktober waren sie wieder unten. War dies ein reaktiver Schritt, um einen Umsatzrückgang zu bekämpfen, oder war die Erhöhung/Verringerung einfach eine Verkaufstaktik, um die Produkte noch attraktiver erscheinen zu lassen?

Es ist unmöglich, es mit Sicherheit zu wissen, aber wenn es letzteres war, haben die Erbsenzähler des Unternehmens seine Zielgruppe möglicherweise unterschätzt: Es ist schwer, versierte Käufer mit solchen Strategien zu täuschen, und LEGO Fans fallen definitiv in diese Kategorie. (Siehe unsere LEGO Sales & Deals-Seite, für eine.)

Gleichzeitig ist es schwer, den Anstieg der Gratisgeschenke bei zu übersehen LEGO.com, S.artinsbesondere in der zweiten Hälfte des Jahres 2022. Wir sprechen von mehreren Geschenken mit Kauf, die alle gleichzeitig verfügbar sind – Sie können punkten bis zu fünf jetzt durch den Kauf 10307 Eiffelturm – was darauf hindeutet LEGO Group ist wirklich sehr bemüht, Käufer dazu zu verleiten, über direkte Kanäle Geld auszugeben, insbesondere angesichts zunehmend verlockender Rabatte durch Drittanbieterarty Einzelhändler.

Kombinieren Sie das mit den jüngsten potenziellen Fehlzündungen in der Art von 76210 Hulkbuster, 76215 Schwarzer Panther und 21337 Kickertisch – Sets, für die der Empfang war enttäuschend, um es auszudrücken sehr mild, die aber für unglaubliche Summen verkauft werden – und es zeichnet kein sehr positives Bild für die LEGO Gruppe. Dieser perfekte Sturm gipfelt jetzt in diesen satten 30% Rabatt auf 21337 Kickertisch, ein Set keine sechs Wochen vor der Veröffentlichung, was uns nur eine Schlussfolgerung lässt: Es verkauft sich überhaupt nicht zum vollen Preis.

In Anbetracht dessen, wie dramatisch es sich von Donát Fehérváris ursprünglichem Konzept unterscheidet und wie sehr das LEGO Group bemühte sich, es stabil und spielbar zum Leben zu erwecken – auf den Punkt gebracht fast das Handtuch geworfen – das ist vielleicht keine Überraschung 21337 Kickertisch hat sich schwer getan, eine Fangemeinde aufzubauen. Aber ist es eine einmalige Sache, oder ist es – wenn man andere Rabatte und die Zunahme von Geschenken beim Kauf berücksichtigt – symptomatisch für die sich ändernden Ausgabegewohnheiten unter den LEGO Erotikmarkt der Gruppe?

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Die Größe seiner Sets (und die Häufigkeit, mit der sie veröffentlicht werden) hat sich in den letzten Jahren rapide beschleunigt, da das Unternehmen seinen Fokus auf neue erwachsene Verbraucher verlagert. Aber da die Lebenshaltungskosten überall auf der Welt immer noch steigen, LEGO Sets und Bausteine ​​sind möglicherweise für viele Verbraucher auf der Prioritätenliste gelandet, wodurch der Markt für diese massiven Produkte schrumpft.

Dieser Ausgabenrückgang könnte sich ironischerweise auch auf die konzentriert haben Schwarzer Freitag Zeitraum, wie die Bank of England kurz vor dem jährlichen Shopping-Event, auf das Großbritannien zusteuert, vorhergesagt hat seine längste Rezession seit Beginn der Aufzeichnungen. Ähnliche Geschichten tauchten auf der ganzen Welt auf, führend Analysten zu prognostizieren die Öffentlichkeit wäre „vorsichtig“, „preisbewusst“ und „strategisch“ mit ihren Schwarzer Freitag Einkaufen im Jahr 2022 – möglicherweise Umsatzeinbußen im Vergleich zu den Vorjahren.

Die Angst vor einer schrumpfenden Wirtschaft ist noch nicht unbedingt verflogen, und das Klima der reduzierten Kundenausgaben wird sich möglicherweise in absehbarer Zeit nicht wieder ändern, daher lautet die Frage jetzt: Wird das der Fall sein? LEGO Group weiterhin eine potenziell geringere Anzahl von High Spendern verfolgen, oder wird sie ihre Strategie für 2024 und darüber hinaus neu anpassen? (Die Produkte für 2023 sind wahrscheinlich inzwischen festgeschrieben, oder zumindest die für die erste Jahreshälfte.)

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Vielleicht liegt es aber nicht an zu vielen teuren Sets. Vielleicht fehlt es tatsächlich nur an Sets, die einen guten Wert darstellen, zumindest in den Augen von Erwachsenen mit dieser Art von Kaufkraft. Kritik der Art 75331 Das Rasiermesserwappen und 10305 Burg der Löwenritter ist weit weniger verbreitet als für 76210 Hulkbuster und 21337 Kickertisch, einfach weil diese alten Sets wirklich sehr ansprechend sind und sich das Geld viel mehr wert anfühlen LEGO Die Gruppe fragt danach.

Wir müssen abwarten, wie sich die nächsten Jahre entwickeln, aber der völlig beispiellose Frührabatt auf 21337 Kickertisch könnte sich doch als Wendepunkt für die erweisen LEGO Gruppe. Wie auch immer, der Zeitpunkt dieses Deals deutet darauf hin, dass das Unternehmen erkannt hat, dass es nicht davonkommen kann, für alle seine Produkte zu verlangen, was es will … 

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