Exclusivo de LEGO: los AFOL nos enseñaron a tomar en serio a los adultos

En una entrevista exclusiva con Brick Fanatics, LEGO El jefe de participación de AFOL, Tormod Askildsen, le da crédito a los AFOL por mostrar el LEGO Grupo que los adultos también necesitan jugar.

En 2020, el LEGO El grupo lanzó los primeros productos para mayores de 18 años y proclamó con orgullo: "Adultos bienvenidos. " Para fanáticos adultos de LEGO (AFOL), sin embargo, no hay nada nuevo en ser un adulto rodeado de LEGO ladrillos En esta esclarecedora entrevista, el LEGO El director de participación de AFOL del grupo, Tormod Askildsen, cuya función consiste en comprender a los fanáticos adultos, explica cómo el creciente número de AFOL contribuyó finalmente al desarrollo de productos específicamente para adultos.

Brick Fanatics: ¿Cuál es tu opinión sobre lo que es un 'AFOL' (fanático adulto de LEGO) ¿es?

Tormod: Los AFOL son principalmente un grupo de personas que descubrieron el verdadero placer de construir LEGO como niños. Y creo que entre todos los chicos que han recibido un LEGO establecer y jugar con LEGO ladrillos, creo que la experiencia conecta con algunos de ellos más que con otros.

La forma de conectar estos dots es que cuando llegas a un punto en el que realmente puedes crear algo por ti mismo, no solo tu mamá y tu papá, sino Usted De hecho, siéntete orgulloso de ti mismo por lo que eres capaz de crear, te da hambre de crear más. Descubres que eventualmente puedes crear cualquier cosa.

Es una forma de expresar cosas, de expresar objetos, pero eventualmente puedes expresarte. También se trata de quién eres. A través de esa inversión, crea una conexión emocional muy fuerte entre el sistema de construcción y el LEGO ladrillo. Y no es por el ladrillo como tal, sino por lo que te está haciendo. Así es como te sientes. Para mi ese es el startpunto de partida por ser un AFOL.

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¿Por qué los AFOL son importantes para LEGO ¿Grupo?

Estas personas son importantes para el LEGO Agrupar porque lo entienden. Entienden el potencial del sistema constructivo. El resultado de eso es una serie de cosas diferentes. Por supuesto, una cosa es que agradecemos que compren muchos LEGO conjuntos, pero esa es en realidad la p más pequeñaart de ella desde [el LEGO Perspectiva del grupo. La mayor part es que esencialmente demuestran al mundo lo que se puede hacer con el LEGO el ladrillo como medio creativo; que este es el sistema de construcción, y debido a que han invertido tanto tiempo y esfuerzo en dominar ese sistema, pueden expresarse a través de él y pueden hacer cualquier cosa. Y si solo se sientan en una habitación haciendo eso, eso es bueno, pero lo que apreciamos es que cuando los AFOL salen con eso, lo comparten, porque inspiran a mucha gente.

Entonces, se puede decir que existe esa promoción cuando los AFOL realmente están compartiendo el potencial creativo del sistema de construcción. Eso es muy importante para nosotros. Luego también tenemos, en los últimos años, started para invitar a los AFOL a co-crear con nosotros, a compartir ideas de nuevo LEGO conjuntos, para compartir el contenido que crean. Entonces tenemos la oportunidad ahora de convertir algunos de estos ideas desde personas increíblemente talentosas hasta productos reales que respaldan nuestra cartera. Y eso también, por cierto, funciona muy bien comercialmente. Eso es una especie de ventaja adicional a todo esto. Y luego, por supuesto, todo el contenido creado por todo tipo de AFOL, desde películas stop-motion hasta fotografía de juguetes, que nos permiten aprovechar. LEGO.com y todos los canales sociales que inspiran a una enorme cantidad de personas.

Creo que en elart de esto es que admiramos a los AFOL, porque han llegado a un punto en el que pueden usar la LEGO sistema de construcción como medio creativo. Y también lo están compartiendo con el resto del mundo. Eso es realmente en elart de la misma.

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¿Cuál es la conexión entre los AFOL y los nuevos productos dirigidos a adultos que LEGO ¿Grupo está lanzando?

Creo que hay una conexión muy fuerte, porque cuando estoyarted para trabajar con AFOL hace casi 20 años, se podía ver que los adultos estaban comprando LEGO conjuntos. La primera vez que lo descubrí fue cuando lanzamos LEGO Tormentas mentales en septiembre de 1998. A través de las postales en las cajas que recibimos a principios de 1999, pudimos ver que la mitad de las personas que compraron todos los juegos no eran niños, eran adultos. Eso me intrigó mucho, y fue entonces cuando mi interés por los usuarios adultos, los llamados AFOL, started.

Así que creo que los AFOL, al compartir la alegría de la LEGO hobby, ha estimulado a muchos niños y padres, pero también a otros adultos. Y cuando start para seguir esto y buscar cosas, otros adultos han entendido ahora que en realidad, 'Esto podría ser algo para mí, hay otros adultos haciendo esto, [y] obviamente parecen pasar un buen rato haciéndolo'. Eso nos ha inspirado, porque ahora hemos decidido apuntar realmente a los adultos, respondiendo a lo que un AFOL me dijo hace algunos años: 'Realmente espero que LEGO algún día me considerará un consumidor legítimo ”. Porque los adultos nunca han sido apart de las LEGO grupo objetivo.

Pero ahora hemos decidido que queremos orientarnos específicamente a adultos, no solo como padres y compradores, sino también como usuarios de LEGO productos. Y eso es de lo que hablamos. Al hacer esto, en realidad estamos enviando una señal muy fuerte a los AFOL, diciendo: 'Hola, gracias, muchachos'. Porque si los AFOL no hubieran estado haciendo lo que han estado haciendo los AFOL durante los últimos 20 años, probablemente no habría tantos adultos que compren LEGO establece para sí mismos como hoy.

El 20% de nuestras ventas ahora se destinan a adultos que compran por sí mismos. Eso no habría sucedido sin el 'movimiento AFOL', como yo lo llamaría. Ahora vamos más allá de eso, por lo que ahora probablemente habrá muchos AFOL que realmente compren los conjuntos que están destinados a ellos. Tanto los AFOL como los adultos que pueden o no haberse enamorado de LEGO Bricks cuando era niño puede ver que esto es lo más asombroso [para cuando] necesitan un descanso del estruendo diario.

Así que definitivamente sí, creo que los AFOL han jugado un papel muy importante para llegar a donde estamos hoy. Solíamos decir, hace cinco años, que los consumidores adultos eran el 5% [de nuestro mercado]. Y creo que eso es partLógicamente porque era una tasa mucho más baja y ha aumentado en los últimos años, pero también porque realmente no la habíamos medido de manera sistemática porque no era el grupo objetivo. Ahora tenemos started para realmente entrar y medirlo y analizar los números. Creo que en realidad hemos trabajado bastante en eso durante el año pasado.

Por eso, también sentimos que podemos hacer mucho más por los AFOL, para reconocerlos y también para darles más de lo que necesitan para su pasatiempo. Tenemos LEGO Ideas, pero LEGO Ideas no es un lugar al que los AFOL puedan ir y hay todo lo que necesitan para LEGO hobby: es más bien, si tienes una gran idea para un LEGO set, publícalo aquí. Así que nos encantaría poder ampliar eso para ofrecer también más cosas para los adultos que en realidad son alojados por el LEGO Grupo, invitando a los AFOL a entrar y a interactuar directamente con ambos LEGO En grupo pero también entre ellos en un espacio que es para ese propósito.

Pero no podemos proporcionar todo lo que los AFOL necesitan para el hobby. Es un ecosistema enorme de servicios y blogs, repositorios y herramientas, todo lo que crean los propios AFOL. los LEGO El grupo no puede proporcionar todo lo que un AFOL necesita, entonces, ¿qué cosas podemos ofrecer? Entonces, ¿cómo recopilamos todo esto juntos, para que también sea posible que los nuevos adultos que ingresan naveguen en este increíble sistema de inspiración y herramientas para el LEGO ¿pasatiempo?

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