È il LEGO Group con l'obiettivo di sfondare l'aftermarket?

La notizia che il LEGO Il gruppo sta rilasciando una riedizione diretta dell'originale Taj Mahal solleva la questione se i prezzi altissimi dell'aftermarket siano nel mirino dell'azienda

Si scopre che il LEGO Il gruppo sta rilasciando 10256 Taj Mahal, un set che viene pubblicizzato come una riedizione del set originale del 2008. Per i rivenditori, questo deve avere started a sentirsi personale.

C'erano tre gambe su cui il fascino del LEGO fu costruito l'aftermarket: i primi edifici modulari come 10182 Cafe Corner, 10179 UCS Millennium Falcon e 10189 Taj Mahal. Il primo di questi è un gruppo di set di una linea di prodotti ora amata e molto ricercata, con i grandi biglietti delle prime uscite che molti hanno perso. Il secondo è il set più costoso mai prodotto e un'icona del cinema. Il terzo era fino a poco tempo fa il set con il maggior numero di pezzi. Leggi qualsiasi clickbait article su LEGO i set sono più redditizi dell'oro o dei giocattoli della tua infanzia che valgono una fortuna, e ciò che in realtà significano è che questi parti set iconici erano più redditizi dell'oro. Negli ultimi tre mesi il LEGO Il gruppo ha preso a calci due di quelle tre gambe da sotto lo sgabello e deve sentirsi un po 'traballante.

Quei set non sono soli. I remake di set popolari come la Morte Nera, il Maggiolino VW, l'X-wing Red 5, la giostra e l'UCS Snowspeeder sembrano puntare direttamente al mercato della rivendita. Sebbene si possa sostenere che alcune di queste riedizioni abbiano un senso - dopotutto era passato più di un decennio da quando un UCS X-Wing o Snowspeeder aveva abbellito gli scaffali - la 'resurrezione', come il LEGO Il gruppo lo chiama, in primo luogo il Taj Mahal e il presunto ritorno del Super Star Destroyer dell'UCS sembra portare le riedizioni a un altro livello. Ho visto annunci su eBay solo una settimana fa per copie sigillate di 10189 Taj Mahal che costavano oltre $ 2000 USD. Ora probabilmente valgono esattamente $ 370 USD. Questa potrebbe essere una leggera esagerazione, ma illustra il punto.

Ci sono due possibili scenari. Il primo è un po 'benigno, il secondo può sembrare più dannoso. Questo potrebbe essere un caso di LEGO Gruppo che utilizza l'aftermarket come ricerca gratuita per i consumatori. I set che possono richiedere tali prezzi astronomici anni dopo il rilascio originale, sia nuovi che usati, suggeriscono un mercato pronto per più di quel prodotto. La ricerca negli elenchi di eBay deve essere la ricerca di mercato più economica in circolazione.

Come chiunque abbia rivenduto LEGO set sa, è molto probabile che tu riceva un'accoglienza decisamente gelida dal tuo locale Negozio LEGO una volta che hanno capito perché stai acquistando i prodotti. Non saranno cattivi, ma saranno bruschi e severi con le regole. Questo mi ha sempre confuso un po 'indietro durante i miei giorni di rivendita. Perché il file LEGO Assistenza di gruppo chi acquista i loro prodotti purché li venda? Potrebbe essere che i set che sono costantemente esauriti causino frustrazione e che non sia un'emozione che le aziende vogliono associare al loro marchio. Chiedi a chiunque abbia provato a ottenere un punteggio 21309 Saturno V or 75192 Falco del Millennio negli ultimi tre mesi e probabilmente saranno un po 'irritati con il LEGO Gruppo come minimo. Forse l'obiettivo è combattere questo sentimento.

In alternativa, potrebbe essere che un mercato post-vendita in espansione abbia un impatto sui profitti dell'azienda. Se c'è una domanda in grado di sostenere prezzi così alti, probabilmente significa che ci sono più persone che sarebbero disposte ad acquistare un set al suo prezzo consigliato. Questo è denaro direttamente dal LEGO Le tasche del gruppo vanno invece ai rivenditori. Questa sembra la seconda possibile ragione per queste riedizioni: piuttosto che far spendere qualche migliaio di dollari ai rivenditori, i fan LEGO Il gruppo rilancia nuovamente i set pertinenti e poi vede la maggior parte di quei soldi spesi per i set nell'intervallo corrente.

Sarà interessante vedere se questa tendenza continuerà e se avrà o meno un impatto sull'aftermarket. Conosco persone che sono rimaste scottate da queste recenti tendenze - storie di rivenditori che hanno immagazzinato 50 set 10188 della Morte Nera originali solo per vedere una versione migliorata rilasciata sei mesi dopo, rendendo l'intero investimento una perdita. Presumibilmente le persone che si sono tenute sui set originali del Taj Mahal o del Falcon ora sono nella stessa barca. Sembra che tali esperienze manderanno un brivido nell'aftermarket e renderanno le scelte di investimento ancora più complicate.