I LEGO Group dichiara: "Adulti benvenuti"

Con dati che mostrano che più adulti stanno acquistando LEGO imposta per se stessi come mai prima d'ora, il LEGO Il gruppo sta dichiarando 'gli adulti sono i benvenuti'

Dall'inizio dell'anno, LEGO i fan hanno visto alcune nuove iniziative lanciate. 10272 OldTrafford - Il Manchester United lo era srotolato in una scatola nera con una campagna pubblicitaria intelligente e costosa, poi nuovi Star Wars I set di caschi sono stati introdotti con un marchio di età superiore ai 18 anni, prima 10273 La casa stregata è stato rilasciato con il n Creator Expert marchio.

Per spiegare il pensiero dietro il LEGO La nuova strategia del gruppo per i consumatori adulti, LEGO La Brand Strategist Genevieve Capa Cruz ha condiviso una presentazione al riguardo durante LEGO Giornate dei media per i fan 2020.

Non sorprende che il LEGO Il gruppo sta seguendo i soldi. Secondo la ricerca dell'azienda, il numero di adulti che acquistano set per se stessi è quadruplicato negli ultimi dieci anni, si prevede una crescita enorme nel 2020 e una percentuale significativa di acquirenti è nuova al LEGO marca. La metà di tutti gli adulti è interessata al marchio.

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Atteggiamenti piuttosto noiosi, quell'adulto LEGO i fan se ne sono dimenticati da tempo, esistono ancora - alcune dichiarazioni che il team di marketing ha sentito dagli adulti includevano "è un giocattolo per bambini" e "non è presente dove sono gli adulti". Per combattere queste percezioni, il LEGO Group comunicherà meglio l'ampia gamma di prodotti, dimostrerà la "giusta esperienza" per gli adulti e venderà LEGO prodotti dove sono gli adulti.

"Non sono a conoscenza dell'intera gamma di prodotti che abbiamo che fanno bene agli adulti o che soddisfano l'interesse degli adulti", spiega Genevieve durante la presentazione.

Il nuovo design del packaging intende combattere un'altra percezione che alcuni potenziali consumatori adulti hanno: "i modelli non fanno proprio per me". Ciò ha portato allo sviluppo della nuova identità visiva, evitando l'idea che ogni tema debba avere il proprio stile di packaging e artlavoro.

Secondo il LEGO Group, i precedenti prodotti per adulti venduti all'interno Architecture, Ideas, Creator Expert ed Technic rende "difficile decodificare e identificare i prodotti per adulti" portando a "una scarsa consapevolezza della profondità di LEGO offerta per adulti ”. È stato sviluppato un nuovo design del packaging, anche se l'azienda vuole mantenere segreto il processo che ha seguito per arrivare all'aspetto finito.

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I "punti di passione" sono la chiave per attirare i consumatori adulti, i marketer hanno determinato, con il modello stesso, il nome e tutti i loghi associati che sono la chiave per comunicarlo. Questi "punti di passione" sono stati determinati per essere più importanti di temi come Creator Expert ed Architecture. Il logo 18+ è un "indicatore del pubblico e dell'esperienza".

"Quando abbiamo fatto i test, l'abbiamo testato anche tra i bambini più grandi, quindi in pratica dai 9 ai 12 anni, perché sappiamo che i bambini, in particolare i costruttori, non navigano molto nel segmento di età", afferma Genevieve . “Si tratta davvero di sapere se il modello gli piace, se pensano di poterlo costruire. Volevamo solo assicurarci che non fossero spenti o allontanati da quello. Stranamente, ha reso il tutto più ambizioso per loro, il fatto che sia per le citazioni non citate "i grandi ragazzi", o gli adulti, lo rende ancora più interessante per loro ".

Creator Expert è stato ritirato come marchio perché “sta guidando l'agenda del cambiamento, poiché comprende un significativo part del portafoglio adulti ”. C'era anche la preoccupazione che ci sarebbe stata una percezione che solo Creator Expert set sono per adulti.

Per fornire la giusta esperienza agli adulti e assicurarsi che si rendano conto che è per loro e per i bambini, il LEGO Group commercializzerà i suoi prodotti con nuovi messaggi. Per raggiungere questo obiettivo, il team ha capito che la generazione 'burnout', stanca di lunghe ore e tempo davanti allo schermo, può percepire LEGO costruire come un modo per rilassarsi. Considerare il benessere delle persone influenzato negativamente dal tempo trascorso davanti allo schermo, dal multi-tasking e da FOMO, il LEGO Il gruppo intende farsi strada nelle loro vite come un'alternativa immersiva usando la frase "focus gioioso" per descrivere il processo di costruzione.

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Notando che le reti ei siti Web AFOL, come Brick Fanatics - sono stati consapevoli dei benefici rilassanti di LEGO e che ora anche i media mainstream ne sono consapevoli, c'è l'opportunità per il team di marketing di trarre vantaggio da quella narrativa. "Ti senti come se ti fossi decompresso, ti senti così rilassato, qui diciamo 'di sentirti gioioso ed edificato' perché hai creato qualcosa di cui essere orgoglioso", dice il Gen.

Oltre alla nuova confezione e alla nuova messaggistica, il LEGO Il gruppo prevede di start “Creare un portfolio che si basi sugli interessi degli adulti”. Alcuni di questi nuovi prodotti saranno ispirati dalla comunità dei fan, con Gen che cita la comunità AFOL come luogo in cui fare ricerca.

Nuove "esperienze e prodotti" verranno rilasciati in tre "spazi della passione": Sport, Musica e Art & Deco. Lo sport è già stato esplorato provvisoriamente 10272 OldTrafford - Manchester United, ma Gen prende in giro anche i prodotti che verranno lanciati presto nella musica e ArtE categorie Deco. "Esploreremo anche nuove estetiche di design e nuovi modi, naturalmente, per esprimere questi punti di passione", afferma.

Continueranno anche le categorie esistenti: proprietà di intrattenimento, auto e altri veicoli e iconico LEGO Modelli.

L'intenzione è che tutti i prodotti per adulti siedano insieme nel file Negozio LEGO e altri punti vendita, con le nuove scatole nere che delimitano distintamente lo spazio degli adulti nel negozio.

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