Esclusiva LEGO: gli AFOL ci hanno insegnato a prendere sul serio gli adulti
In un'intervista esclusiva con Brick Fanatics, LEGO Tormod Askildsen, responsabile del coinvolgimento di AFOL, attribuisce agli AFOL il merito di aver mostrato il LEGO Gruppo che anche gli adulti hanno bisogno di giocare.
In 2020, l' LEGO Group ha lanciato i primi prodotti in assoluto contrassegnati dall'età di 18+ e ha proclamato con orgoglio: "Gli adulti sono i benvenuti.” Per i fan adulti di LEGO (AFOL), tuttavia, non c'è niente di nuovo nell'essere un adulto circondato da mattoncini LEGO. In questa illuminante intervista, il LEGO GroupTormod Askildsen, Head of AFOL Engagement di , il cui ruolo consiste nel comprendere i fan adulti, spiega come il numero crescente di AFOL alla fine abbia contribuito allo sviluppo di prodotti specifici per adulti.
Brick Fanatics: Qual è la tua opinione su cosa sia un "AFOL" (fan adulto di LEGO)?
Tormod: Gli AFOL sono principalmente un gruppo di persone che hanno scoperto la vera gioia di costruire LEGO da bambini. E credo che tra tutti i bambini che hanno ricevuto un set LEGO e giocato con i mattoncini LEGO, penso che l'esperienza si colleghi più ad alcuni di loro che ad altri.
Il modo per collegarli dots è che quando arrivi a un punto in cui puoi effettivamente creare qualcosa di tuo, che non solo tua madre e tuo padre, ma Tu in realtà senti un incredibile orgoglio in te stesso per ciò che sei in grado di creare, ti dà questa fame di creare di più. Scopri che alla fine puoi creare qualsiasi cosa.
È un modo per esprimere le cose, per esprimere gli oggetti, ma alla fine riesci a esprimere te stesso. Riguarda anche chi sei. Attraverso quell'investimento crei una connessione emotiva molto forte tra il sistema di costruzione e il mattoncino LEGO. E non è per il mattone in quanto tale, ma per quello che ti sta facendo. È come ti senti. Per me questo è il startpunto di forza per essere un AFOL.
Perché gli AFOL sono importanti per LEGO Group?
Queste persone sono importanti per il LEGO Group perché lo capiscono. Capiscono le potenzialità del sistema costruttivo. Il risultato di ciò è una serie di cose diverse. Certo, una cosa è che apprezziamo il fatto che acquistino molti set LEGO, ma in realtà è il p più piccoloart di esso da [il LEGO Group's] prospettiva. Più grande part è che essenzialmente dimostrano al mondo cosa si può fare con il mattoncino LEGO come mezzo creativo; che questo è il sistema di costruzione, e poiché hanno investito così tanto tempo e sforzi per padroneggiare quel sistema, possono esprimersi attraverso di esso e possono fare qualsiasi cosa. E se si siedono solo in una stanza a farlo, è bello, ma ciò che apprezziamo è quando gli AFOL escono con quello, lo condividono, perché ispirano molte persone.
Quindi c'è quella difesa, si può dire, che sta accadendo quando gli AFOL stanno effettivamente condividendo il potenziale creativo del sistema di costruzione. Questo è estremamente importante per noi. Poi abbiamo anche, negli ultimi anni, started invitare gli AFOL a co-creare con noi, a condividere ideas per i nuovi set LEGO, per condividere i contenuti che creano. Ora abbiamo quindi l'opportunità di trasformare effettivamente alcuni di questi ideas da persone di incredibile talento a prodotti reali che supportano il nostro portafoglio. E anche questo, tra l'altro, funziona molto bene commercialmente. È una specie di bonus aggiuntivo a tutto questo. E poi, naturalmente, tutto il contenuto creato da tutti i tipi di AFOL, dai film in stop-motion alla fotografia di giocattoli, su cui ci consentono di sfruttare LEGO.com e tutti i canali social che ispirano un'enorme quantità di persone.
Penso a luiart di ciò è che ammiriamo gli AFOL, perché sono arrivati a un punto in cui possono utilizzare il sistema di costruzione LEGO come mezzo creativo. E lo stanno anche condividendo con il resto del mondo. Questo è davvero al luiart di esso.
Qual è il collegamento tra AFOL e i nuovi prodotti destinati agli adulti che il LEGO Group sta rilasciando?
Credo che ci sia una connessione molto forte, perché quando mi trovoartDopo aver lavorato con gli AFOL quasi 20 anni fa, potevi semplicemente vedere che gli adulti acquistavano set LEGO. La prima volta che l'ho scoperto è stato quando abbiamo lanciato LEGO TEMPESTE MENTALI nel settembre 1998. Tramite le cartoline nelle scatole che abbiamo ricevuto all'inizio del 1999, abbiamo potuto vedere che la metà delle persone che hanno acquistato tutti i set non erano bambini, ma adulti. Ne fui molto incuriosito, e fu allora che il mio interesse per gli utenti adulti, i cosiddetti AFOL, started.
Quindi penso che gli AFOL, condividendo la gioia dell'hobby LEGO, abbiano stimolato molti bambini e genitori, ma anche altri adulti. E quando start per seguire questo e cercano cose, altri adulti ora hanno capito che in realtà, "Questo potrebbe essere qualcosa per me, ci sono altri adulti che lo fanno, [e] ovviamente sembrano divertirsi molto a farlo". Questo ci ha ispirato, perché ora abbiamo deciso di rivolgerci effettivamente agli adulti, rispondendo a ciò che mi disse un AFOL alcuni anni fa: "Spero davvero che LEGO mi consideri un consumatore legittimo un giorno". Perché gli adulti non sono mai stati apart del gruppo target LEGO.
Ma ora abbiamo deciso di rivolgerci specificamente agli adulti, non solo come genitori e acquirenti, ma anche come utenti dei prodotti LEGO. Ed è di questo che abbiamo parlato. In questo modo, in realtà stiamo inviando un segnale molto forte agli AFOL, dicendo: "Ehi, grazie, ragazzi". Perché se gli AFOL non avessero fatto ciò che gli AFOL hanno fatto negli ultimi 20 anni, probabilmente non ci sarebbero così tanti adulti che acquistano set LEGO per se stessi come oggi.
Il 20% delle nostre vendite ora va agli adulti che acquistano per se stessi. Ciò non sarebbe accaduto senza il "movimento AFOL", come lo definirei. Ora stiamo andando oltre, quindi ora ci saranno probabilmente molti AFOL che acquisteranno effettivamente i set che sono mirati a loro. Sia gli AFOL che gli adulti che possono o meno essersi innamorati dei mattoncini LEGO da bambini possono vedere che questa è la cosa più fantastica [per quando] hanno bisogno di una pausa dal rombo quotidiano.
Quindi sicuramente sì, penso che gli AFOL abbiano svolto un ruolo molto significativo per arrivare dove siamo oggi. Dicevamo, cinque anni fa, che i consumatori adulti rappresentavano il 5% [del nostro mercato]. E penso che sia partsia perché era un tasso molto più basso ed è aumentato negli ultimi anni, ma anche perché non l'avevamo realmente misurato sistematicamente perché non era il gruppo target. Ora abbiamo started entrare davvero, misurarlo e analizzare i numeri. Penso che abbiamo effettivamente lavorato molto su questo nell'ultimo anno.
Per questo motivo, sentiamo anche di poter fare molto di più per gli AFOL, per riconoscerli e anche per dare loro più di ciò di cui hanno bisogno per il loro hobby. Abbiamo LEGO Ideas, ma LEGO Ideas non è un posto in cui gli AFOL possono andare e c'è tutto ciò di cui hanno bisogno per l'hobby LEGO - è più come, se hai una grande idea per un set LEGO, pubblicala qui. Quindi ci piacerebbe poterlo ampliare per offrire anche più cose per gli adulti effettivamente ospitati dal LEGO Group, invitando gli AFOL a entrare e impegnarsi direttamente sia con il LEGO Group ma anche l'uno con l'altro in uno spazio che è per quello scopo.
Ma non possiamo fornire tutto ciò di cui gli AFOL hanno bisogno per l'hobby. È un enorme ecosistema di servizi e blog, repository e strumenti, tutto ciò che viene creato dagli stessi AFOL. Il LEGO Group non può fornire tutto ciò di cui ha bisogno un AFOL, quindi quali sono le cose che possiamo fornire? Allora come raccogliamo tutto questo insieme, così è anche possibile per i nuovi adulti che entrano di navigare effettivamente in questo incredibile sistema di ispirazione e strumenti per l'hobby LEGO?
Leggi di più Brick Fanatics ai Fan Media Days 2020
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Autore Profile
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Graham è stato l'editore di BrickFanatics.com fino a novembre 2020. Ha molta esperienza di lavoro su progetti relativi a LEGO. Ha contribuito a vari siti Web e pubblicazioni su argomenti tra cui hobby di nicchia, industria dei giocattoli e continua.
Segui Graham su Twitter @grahamh100.
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