Gli adulti (e gli AFOL) alimentano il mercato dei giocattoli nel Regno Unito

Uno studio pubblicato oggi ha scoperto che gli adulti stanno giocando un ruolo crescente nella continua crescita del mercato dei giocattoli nel Regno Unito, grazie a marchi come LEGO ed Star Wars.

L'analista di vendita al dettaglio The NPD Group ha riferito a gennaio che la spesa del Regno Unito per i giocattoli era aumentata del 6.3% nel 2016, raggiungendo un totale più alto di oltre 3.5 miliardi di sterline.

Oggi hanno rilasciato ulteriori scoperte, sottolineando che i "ragazzini" - adulti che acquistano giocattoli per se stessi - non solo aiutano in tale crescita del mercato, ma la guidano.

È stato riferito che un giocattolo su 11 venduti in Gran Bretagna nel 2016 è stato acquistato da un adulto e che il mercato kidult vale ora 300 milioni di sterline all'anno, essendo cresciuto del 65% dal 2012 e di un notevole 21% solo nel 2016. Si tratta di un aumento tre volte più veloce di quello del settore dei giocattoli in generale.

I numeri sono ulteriormente suddivisi per fascia di età, con i 'Millennials' (18-34 anni) che rappresentano il 50% degli adulti che spendono soldi in giocattoli per se stessi, seguiti da 'Generation X-ers' (35-54 anni) -old) che rappresentano "circa un terzo" del mercato e "Boomers" (55 anni +) con una quota del 18%.

Gli uomini sono statisticamente più propensi ad acquistare giocattoli per sé rispetto alle donne, mentre più della metà di tutti gli acquisti vengono effettuati online – Amazon e Tesco sono elencati come destinazioni preferite.

Lo studio ha anche rilevato che gli adulti senza bambini spendono più soldi per i giocattoli per se stessi rispetto agli adulti con bambini e che sono anche più propensi a fare acquisti d'impulso di giocattoli.

"La tendenza per i meno giovani ad acquistare giocattoli per se stessi è un segno dei nostri tempi", dice al sito web del gruppo Frederique Tutt, Global Industry Analyst di NPD, Toys.

“Adesso è normale in Gran Bretagna vedere adulti che giocano sui loro piccoliarttelefoni in pubblico, e questo è vero se l'adulto è vestito con una felpa con cappuccio o un completo. Recentemente, abbiamo assistito a una rinascita nel mercato dei giochi da tavolo poiché le famiglie cercano di trascorrere del tempo insieme alla vecchia maniera.

"La tendenza per le persone di età superiore a 18 anni che acquistano giocattoli per se stesse è probabilmente una reazione allo stress delle nostre vite frenetiche. I giocattoli sono divertenti e quando ti diverti lo stress che potresti provare scompare. Ha perfettamente senso. "

Giochi e puzzle guidano la quota di mercato di kidult con il 17% delle vendite, seguito dal 16% per i set di costruzione, il 16% anche per i personaggi d'azione e l'11% sui veicoli, visto che è responsabile un aumento dei `` giocattoli da collezione e personaggi popolari '' per gran parte della crescita.

Anche se la posizione di insiemi di costruzione come secondo congiunto nel mercato kidult può essere sorprendente data la LEGO La posizione del gruppo come marchio di giocattoli leader a livello mondiale, NPD nomina direttamente LEGO e Star Wars come esempi di marchi reinventati "che abbracciano diversi decenni" e in grado di "evocare un sentimento di nostalgia tra i fan più maturi".

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