Come LEGO e Star Wars hanno collaborato per qualcosa di speciale nel 1999: la storia interna

Registrati Brick Fanatics per un tuffo nella storia di LEGO Star Wars per il 25° anniversario del tema, startraccontando la storia interna di dove tutto ha avuto inizio...

Attraverso centinaia di set e più di 1,300 minifigure, LEGO Star Wars ha trascorso lo scorso quarter-secolo consolidando saldamente il suo status di LEGO La linea di prodotti su licenza più popolare e duratura del Gruppo. E a meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia particolarmente densa, probabilmente saprai che il tema celebrerà il suo 25° anniversario nel 2024, con tutti gli occhi puntati su Possa il 4th, che ormai è proprio dietro l'angolo.

In vista delle celebrazioni del 4 maggio di quest'anno, approfondiremo lo stato attuale della situazione LEGO Star Wars (con il contributo di alcune delle voci più prolifiche del LEGO Star Wars community), raccontando storie provenienti da tutta la storia del tema che potresti non aver mai sentito prima, tracciando le linee temporali dei momenti che contano, ricordando alcuni degli espedienti più strani e selvaggi del tema e molto altro ancora.

Ma prima riportiamo l'orologio al 1998, quando l'idea di a LEGO Star Wars il set era ancora solo un luccichio negli occhi dei ragazzi che avevano trascorso i primi anni '90 guardando la trilogia originale su VHS, una manciata di menti lungimiranti a Billund e uno studio cinematografico pronto per il ritorno in una galassia molto, molto lontana .

Lego

'Sul mio cadavere'

Anche se alcuni di noi sono nel gioco da abbastanza tempo da ricordarne il lancio LEGO Star Wars nel 1999, ancora meno probabilmente conosceranno la storia completa dietro come LEGO Group ha collaborato con Lucasfilm per uno dei film di maggior successo di partnership nella storia del merchandising. La versione breve è che mentre conosciamo la miniera d'oro quella LEGO Star Wars alla fine diventerebbe, non tutti all'interno del LEGO All'epoca il gruppo la vedeva così e non tutto si è concretizzato da un giorno all'altro.

Questo è partsemplicemente perché nel 1998, licenza era una parola estranea al LEGO Gruppo, che – secondo l'ex LEGO Il presidente americano Peter Eio nel 2001 – fino a quel momento era stata "un'azienda purista". Si dice che un membro del consiglio particolarmente drammatico abbia pronunciato un'osservazione che da allora è entrata nella leggenda per tutte le ragioni sbagliate: "Sul mio cadavere lancerai Star Wars in Europa." (Non ci sono premi per chi indovina che il suddetto membro del consiglio non è più part della LEGO Gruppo.)

Ma il senno di poi è una cosa meravigliosa, e al momento apartun partenariato come quello futuro non aveva precedenti.

Vincere luiartse e le menti

“Eravamo certamente consapevoli che il film sarebbe uscito, [ma] a quel punto, il LEGO Il gruppo non ha rilasciato alcuna licenza”, ha affermato il LEGO Lo ha detto il vicepresidente senior del gruppo, Jill Wilfert Brick Fanatics nel 2019. “Penso che Lucas stesse ricevendo offerte da diverse aziende per realizzare giocattoli per i film in uscita. Una delle aziende con cui stavano parlando ha proposto di fare qualcosa nel campo dei giocattoli da costruzione. Penso che abbiano pensato: "Se vogliamo fare qualcosa nel campo dei giocattoli da costruzione, vogliamo farlo". LEGO'.”

Il LEGO Il gruppo ha successivamente presentato a Lucasfilm un pitch deck, creato da Jill, intitolato "The Power of the Brick". Ma mentre il senior management dell'azienda era impegnato a corteggiare i dirigenti dello studio, c'era un'altra battaglia da vincere internamente. “C’era molta preoccupazione su come sarebbe stato percepito, come sarebbe stato LEGO reagiscono i consumatori?” Jill ha aggiunto.

“A particular, le madri in Germania tendono ad essere molto conservatrici – si diceva Star WARS. Siamo usciti e abbiamo fatto qualche ricerca. Quello che abbiamo veramente sentito dalle mamme tedesche è che l'hanno accettato come una fantasia. Sapevano anche che i loro figli avrebbero voluto avere un Star Wars esperienza: volevano che avessero a LEGO Star Wars Esperienza."

Insieme, Jill e Peter hanno presentato un fronte unito per sostenere la partnership all'interno del LEGO Gruppo. “In parte li ha aiutati a comprendere lo spazio dal punto di vista della cultura pop Star Wars tenuto", spiegò Jill. La decisione alla fine è caduta su: chi altro? – il proprietario dell’azienda Kjeld Kirk Kristiansen, che espresse il suo sostegno all’accordo nel 2000: “Si adattano perfettamente, la narrazione di Lucas e i nostri prodotti creativi”.

Il volto di LEGO Star Wars

Mentre l' LEGO il team di progettazione era impegnato a seguire rapidamente il processo di sviluppo del modello per la prima ondata di set, che sarebbe arrivata sugli scaffali circa un anno dopoartnership è stata finalizzata, in Danimarca è stato messo a posto un altro pezzo cruciale del puzzle: la presentazione dei prodotti, starting con l'ormai iconico LEGO Star Wars logo attaccato su tutte le scatole nel 1999.

Quel logo nuovo e originale non c'era dal start, Anche se. "Il primo layout della scatola che ho realizzato è stato il Millennium Falcon, che all'inizio era il modello di prova", ha detto il grafico Christian Faber, che in seguito ha lavorato a BIONICLE. “Avevo questo campo di asteroidi tutt'intorno alla scatola in modo da avere un'esperienza totalmente coinvolgente della narrazione. Ha avuto il grande Star Wars logo in alto con il LEGO logo, che era un grosso problema: era questo LEGO vendere online Star Wars, o Star Wars vendere online LEGO? "

La soluzione era un nuovo logo che ibridasse i due marchi e per Christian la direzione iniziale era ovvia. "Quando ho visto quelle minifigure, sapevo che rappresentavano il 50% della magia", ha detto. "Avevi solo bisogno di provare qualcosa quando vedevi quei ragazzi con dettagli perfetti che erano carini allo stesso tempo."

Christian e il suo assistente Jan Kjaer sono arrivati ​​rapidamente alla disposizione iniziale dei personaggi, ma il progetto finale non è arrivato da un giorno all'altro. “L’idea generale era chiara: una formazione simmetrica con Luke e Darth Vader al centro, ma tutto il resto lo abbiamo sperimentato”, ha spiegato Kjaer. “Riorganizzare, ridimensionare, includere ed escludere i caratteri. Ci è voluto un po’ di tempo – e molti disegni – prima di arrivare alla presentazione simmetrica finale”.

Ci immergeremo più a fondo nella storia dell'originale LEGO Star Wars logo in una funzione separata, quindi tienilo d'occhio Brick Fanatics per questo nelle settimane a venire.

Costruire un rapporto di lavoro

Torna a LEGO Nel quartier generale di Billund, i progettisti hanno dovuto imparare molto in movimento, facendosi strada attraverso processi che 25 anni dopo sono come una macchina ben oliata, ma all'epoca non erano così chiari.

“Era una novità per il LEGO Il gruppo lavorerà con un terzo partmio licenziante”, ha ricordato Jill. “L’idea di dover rivedere tutti i nostri prodotti con loro era molto strana. Abbiamo anche trovato molto impegnativa la differenza oraria. Anche se tutti parlavano inglese, mi assicuravo che le persone capissero cosa diceva l’altra parte”. 

In questi giorni, il LEGO Group e Lucasfilm hanno una comprensione reciproca molto chiara e definita del modo in cui ciascuna azienda lavora, il che risulta evidente dal modo in cui i designer parlano del loro rapporto con il mondo del cinema. Star Wars squadra. Ma i primi giorni di quel partLa partnership ha richiesto una forte comunicazione tra i due marchi.

"Nel dialogo con Lucasfilm abbiamo avuto molte conversazioni interessanti", ha aggiunto Jill. “In genere, un licenziante cerca davvero di sviluppare cose che definiscono molto 'su modello'. IL LEGO Il gruppo ha sempre il LEGO interpretazione ad esso. Abbiamo impiegato molto tempo a spiegare il sistema di gioco generale, perché era importante che se le persone volevano acquistare un Star Wars modellare e integrare nella loro collezione quei mattoncini di cui avevano bisogno per adattarsi.

"Non posso dire che a volte non abbiamo avuto dibattiti su certe cose, ma nel corso degli anni hanno capito davvero."

"Avevamo aspettative più conservatrici"

Quando la prima ondata di LEGO Star Wars i set arrivarono sugli scaffali nel 1999, segnò un momento spartiacque per il LEGO Gruppo dal quale non si potrebbe più tornare indietro. Ma in quel momento non lo sapevano, e anche se Jill e il suo team avevano lavorato duramente per convincere i poteri forti che LEGO Star Wars sarebbe stato un successo, la gamma iniziale di prodotti era ancora piuttosto moderata, il che alla fine è andato a vantaggio dell'azienda danese.

“Non c’erano molti extra lanugine nell'assortimento e part ciò era dovuto al fatto che non eravamo sicuri del successo che avrebbe avuto", ha detto Jill. “Una delle cose che ha funzionato abbastanza bene per noi rispetto al settore è che altre aziende di giocattoli hanno esagerato e c'era una sensazione di postumi di una sbornia; ce n'era davvero troppo. IL LEGO Il gruppo aveva il contrario: non potevamo soddisfare la domanda perché relativamente avevamo aspettative più prudenti”.

Anche mentre alcuni membri del LEGO Il gruppo era ragionevolmente fiducioso del potenziale Star Wars, sembra improbabile che qualcuno avrebbe potuto prevedere all'epoca che sarebbe durato almeno un altro quartcirca un secolo – e anche adesso non mostra segni di rallentamento. Allora dove ci porta questo? Forse dovremmo lasciare che George Lucas abbia l'ultima parola, direttamente dal LEGO Rapporto annuale 2000 del Gruppo. Poche persone probabilmente discuterebbero con lui anche 25 anni dopo...

Immagine: FBTB

“Sento che ci sia una perfetta corrispondenza tra Star Wars saga e LEGO Materiali da gioco: entrambi stimolano l'immaginazione e la creatività e consentono ai bambini di tutte le età di impegnarsi nella lotta universale tra il bene e il male. E, naturalmente, soprattutto dovrebbero divertirsi!” 

Tieni d'occhio Brick Fanatics nei giorni e nelle settimane che precedono il 4 maggio per tutte le cose LEGO Star Wars, comprese interviste esclusive con l'autore di La forza della creatività e uno dei cervelli dietro l'originale LEGO Star Wars videogiochi.

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Chris Wharfe
Mi piace pensare a me stesso prima di tutto come un giornalista, LEGO secondo fan, ma sappiamo tutti che non è proprio così. Il giornalismo mi scorre nelle vene, però, come una specie di strano sangue letterario, il tipo che senza dubbio un giorno porterà a uno stressart malfunzionamento. È come fumare, solo peggio. Per fortuna, posso scrivere su LEGO fino ad allora.

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Chris Wharfe

Mi piace pensare a me stesso prima come un giornalista, poi come fan di LEGO, ma sappiamo tutti che non è proprio così. Il giornalismo mi scorre nelle vene, però, come una sorta di strano sangue letterario, il tipo che senza dubbio un giorno porterà a uno stressart malfunzionamento. È come fumare, solo peggio. Per fortuna, fino ad allora, potrò scrivere di LEGO.

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