Ecco perché LEGO è diventato così grande nel 2021

I LEGO Gen Cruz del gruppo spiega perché la società è diventata grande nel 2021, pompando più set da record con dimensioni e prezzi che non abbiamo mai visto prima.

Se c'è una cosa su cui possiamo essere tutti d'accordo negli ultimi 12 mesi in LEGO, è che avrai bisogno di tasche incredibilmente profonde per stare al passo con tutto. Il LEGO Quest'anno il gruppo ha battuto tutti i record a sinistra, a destra e al centro: tre dei più grandi LEGO i set di tutti i tempi sono arrivati ​​sugli scaffali (31203 Mappa del mondo, 10294 Titanico ed 75313 AT-AT), accanto al più grande Ideas ambientato mai dentro 21330 A casa da solo e il più grande Marvel ambientato mai dentro 76178 Tromba Giornaliera.

75313 AT-AT ha anche preso la corona per il set più costoso di tutti i tempi nel Regno Unito a £ 699.99 (già una riduzione dal suo prezzo originale di £ 749.99), mentre legava con 75192 Falco del Millennio negli Stati Uniti e in Europa rispettivamente a $ 799.99 e € 799.99. Ma secondo LEGO per adulti Head of Product Gen Cruz, la politica dell'azienda per il 2021 non era intenzionalmente "vai alla grande o vai a casa".

"È successo davvero in modo organico", racconta Gen Brick Fanatics. “Quando ci incontriamo con i designer, pensiamo al tipo di esperienza che vogliamo creare. Quindi non pensiamo immediatamente in termini di, questo deve essere un grande set o un piccolo set - pensiamo a quali sono le aree di passione a cui gli adulti sarebbero interessati? E allora qual è la migliore espressione di ciò?

“E poi succede che per alcuni di loro sono davvero, davvero grandi espressioni come 10276 Colosseo or 10294 Titanico. Direi comunque che la considerazione principale è: cosa pensiamo che i consumatori vorrebbero? E poi trovare il meglio articulazione di quella in LEGO modulo."

Per il Titanic, si dà il caso che sia il migliore articulation è un'incredibile replica di 9,090 pezzi, che misura un travolgente 1.35 m da un'estremità all'altra. Diremmo buona fortuna a trovare un posto dove mostrarlo, ma il LEGO Group chiaramente pensa che sia ciò che i consumatori vogliono – e se l'indisponibilità del set dal lancio è qualcosa su cui basarsi, non è sbagliato.

In effetti, l'azienda ha lottato per tenere il passo con la domanda di alcuni di quei set da record per settimane, tra cui 21330 A casa da solo. Arrivando a 3,955 pezzi – circa 293 in più di 21323 Pianoforte a coda – è senza dubbio il più grande LEGO Ideas set di tutti i tempi, ma ciò non ha impedito ai fan di accaparrarselo.

Questo successo spingerà l'azienda a diventare ancora più grande e audace nel 2022? La giuria è fuori, anche se le voci di un LEGO da $ 530 Star Wars set ed un set LEGO Harry Potter da $ 470 - il più costoso LEGO Prodotto di Wizarding World di tutti i tempi – sono già starting per circolare online, quindi potremmo essere ancora in un altro anno eccezionale.

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Autore Profile

Chris Wharfe

Mi piace pensare a me stesso prima di tutto come un giornalista, LEGO secondo fan, ma sappiamo tutti che non è proprio così. Il giornalismo mi scorre nelle vene, però, come una specie di strano sangue letterario, il tipo che senza dubbio un giorno porterà a uno stressart malfunzionamento. È come fumare, solo peggio. Per fortuna, posso scrivere su LEGO fino ad allora.

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