LEGO entra in una nuova dimensione con la sua strategia digitale

Ciò che una volta era fantasia diventerà realtà questa settimana quando LEGO e la Warner Bros lanciano il loro gioco ad alto budget LEGO Dimensions scrive Richard Milne, corrispondente nordico per ft.com. Segna un passaggio cruciale nella strategia digitale del produttore di giocattoli danese. Il gioco - il cui startLa confezione avrà un prezzo di $ 100, spingendolo in un nuovo segmento: la categoria dei giocattoli che prendono vita, del valore di $ 700 milioni solo negli Stati Uniti.

"LEGO è l'archetipo dei giocattoli per l'esperienza di vita. Stiamo solo spingendo continuamente quei confini digitali in modo da rimanere presenti e rilevanti in tutti gli ambienti in cui i bambini vogliono giocare", Afferma John Goodwin, direttore finanziario del gruppo.

Mentre LEGO ha sviluppato una linea di videogiochi di successo attraverso Warner's TT Games, la società danese di proprietà privata ha lottato in altre iniziative digitali con una serie di flop.

"Non credo che abbiano conquistato il mondo digitale. È difficile indicare qualcosa di digitale che hanno fatto e che ha avuto successo. Ma quello che stai vedendo ora sono i primi tentativi Lego per creare una sorta di esperienza ibrida fisico-digitale", Afferma David Robertson, coautore di Brick by Brick: How Lego Ha riscritto le regole dell'innovazione e ha conquistato l'industria globale dei giocattoli.

Ciò aumenta ancora di più la pressione Lego Dimensions, un gioco tentacolare che è costato lo stesso di un film di successo per lo sviluppo e con diversi marchi tra cui Doctor Who, Ritorno al futuro e Ghostbusters.

Per i loro $ 100, i giocatori riceveranno un gioco per PlayStation di Sony, Xbox di Microsoft o Wii di Nwintendo, insieme a quasi 300 Lego pezzi usati per creare un controller, così come tre personaggi: Batman, Gandalf da Il Signore degli Anelli and Wyldstyle from The Lego Film. Kit aggiuntivi con altri personaggi - dalla strega cattiva in Il mago di Oz, fino a Scooby Doo e Wonder Woman a Krusty il clown - costeranno $ 15- $ 30 e sbloccheranno nuovi livelli di gioco e includeranno veicoli per il gioco.

Il gioco, che ha richiesto tre anni per lo sviluppo di 160 persone, viene lanciato in un mercato affollato. Il gioco Skylanders di Activision Blizzard ha dominato la categoria dei giocattoli da quando è stato lanciato nel 2011, ma è stato raggiunto da Disney's Infinity - che sarà presente Star Wars'figure questo Natale - e le linee Amiibo di Nintendo.

Per la massima profondità artvisita ft.com e grazie a loro per averci permesso di condividere questa storia. Molto sta cavalcando su Dimensions e solo il tempo dirà se sarà così LEGO Universo ed essere un flop o simili LEGO Film e avere un enorme successo.