Brand building e creatività sono fondamentali per il LEGO Groupmarketing

I LEGO Il Chief Marketing Officer del gruppo, Julia Goldin, ha evidenziato alcune delle competenze che potrebbero mancare agli esperti di marketing necessarie per costruire marchi e creare valore a lungo termine.

Per un'azienda come la LEGO Group, nel marketing c'è molto di più che creare consapevolezza di un nuovo prodotto. Il LEGO il nome deve anche continuare a risuonare ed essere rispettato da più generazioni, con iiniziative come Rebuild the World part di un'ampia strategia di marketing intesa a creare valore a lungo termine.

Racconta la Chief Marketing Officer Julia Goldin WARC che c'è una parlantina di abilità nell'attuale generazione di marketer. "Dobbiamo riportare il marketing al suo scopo originale", afferma. "Penso che sarà una carriera molto più interessante per molte persone".

Considera che ci siano tre competenze: “Il primo secchio sono le abilità fondamentali. Sono gli stessi oggi di 50 anni fa e credo che saranno gli stessi tra 50 anni, ad esempio l'ossessione per il pubblico e i veri clienti-centri.city. "

Gli altri due secchi sono la costruzione del marchio, che secondo lei consiste nel portare valore alle esperienze con i prodotti, nonché alle campagne di marketing creativo, e alla creatività, che considera "una vera combinazione di art e scienza ... Non puoi essere completamente razionale e logico, c'è sempre un po 'di magia che devi essere in grado di portare per creare soluzioni davvero interessanti e innovative. "

Rebuild the World lanciato di recente per coinvolgere i consumatori con il LEGO marca e incoraggiare più persone a collegare l'azienda con la creatività.

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