Ti presentiamo LEGO Rebuild the World

I LEGO L'esperto di Global Brand Development del Gruppo spiega come Rebuild the World mira a riposizionarsi LEGO come "marchio di giochi creativi"

LEGO Ricostruisci il mondo è stato svelato, con un video epico ricco di personaggi fantasiosi, azione e storia. Per scoprire cosa è andato in questo progetto di marketing, Brick Fanatics è al LEGO House per una presentazione speciale di David Hall, Senior Director of Global Brand Development presso LEGO Gruppo. Non vede l'ora di condividere il progetto top-secret che ha richiesto una notevole quantità di lavoro.

"Di solito pensiamo LEGO come set da costruzione. Ci sono alcune persone là fuori che lo sanno LEGO, a loro piace LEGO, ma non apprezzano davvero LEGO creatività ", dice. Mentre il pubblico con cui sta parlando a Billund, in Danimarca, è più che consapevole di come LEGO i mattoni costruiscono la creatività, sembra che il LEGO La ricerca del gruppo dice il contrario.

“Quello che stiamo veramente cercando di fare con il marchio è ispirare questi ragazzi ad innamorarsi davvero del marchio LEGO sistema di gioco. Quello che sappiamo da alcune delle nostre ricerche è che il file LEGO il marchio è generalmente uno dei marchi più potenti al mondo, è molto rispettato, ma non tutti acquistano i prodotti ".

I LEGO La campagna di marketing di Rebuild the World ha lo scopo di connettere il marchio con il pubblico in un modo nuovo. “Abbiamo provato a fare il lavoro di marca in passato ea volte ha avuto molto successo ea volte non ha avuto altrettanto successo. Quando ha avuto davvero successo, abbiamo provato a fare qualcosa in cui siamo stati davvero autentici per il marchio, quindi sembra LEGO, suona come LEGO, hai quel piccolo ronzio nella pancia che è giusto.

“Ma deve anche essere prezioso per il pubblico. Alcune delle sfide in cui ci siamo imbattuti in passato è perché siamo così appassionati LEGO e lo vediamo nel modo in cui lo vediamo, non sempre ci connettiamo con quel pubblico che non lo vede nello stesso modo in cui lo vediamo noi. Vogliamo anche costruire una risorsa del marchio significativa con la longevità - ciò che intendo è che stiamo cercando di creare qualcosa che si affianchi al logo che possa durare per un certo numero di anni ".

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I LEGO Il gruppo desidera ispirare i bambini che saranno nel mondo tra un decennio o due, con David e il suo team che vedono il sistema di gioco come un modo per incoraggiare il pensiero creativo di cui avranno bisogno in un mondo in continua evoluzione.

“Vediamo il ruolo del LEGO il marchio deve ispirare quella che chiamiamo "creatività ottimista". Il motivo per cui abbiamo messo la parola ottimista è perché è molto facile guardare la società oggi e quello che sta succedendo là fuori e dire "oh, non mi piace, sta andando tutto un po 'male". I bambini non vedono le cose in questo modo, i bambini vedono i problemi come opportunità, quindi per LEGO dobbiamo assicurarci di assumere sempre un punto di vista ottimista sulla creatività nel mondo ".

Piuttosto che predicare ai convertiti, Rebuild the World è destinato a un pubblico che non vede questi attributi all'interno del LEGO marca. "Quindi questa è una citazione da alcune ricerche che abbiamo fatto su 'cosa ne pensi del LEGO marca': 'LEGO è ottimo per i bambini a cui piace seguire le istruzioni, il punto è seguirle ". E lo leggiamo e pensiamo di sì, seguire le istruzioni ti fa andare avanti, ma ci piacerebbe che tu andassi a ricostruire le cose e fare qualcosa di più.

“I genitori lo vedono come un piccolo problema. Quindi abbiamo tutto questo fenomeno, abbiamo avuto molto successo con molti e molti prodotti, che costruisci e metti sullo scaffale e sono belli, ma poi molti genitori guardano indietro alla propria infanzia e ricordano secchi di mattoni, dobbiamo catturare la creatività di LEGO di nuovo per quelle persone.

“Un'altra priorità che abbiamo è questa. Cosi 'edificio LEGO non era abbastanza divertente, non era abbastanza soddisfacente, non era abbastanza gratificante '. Alcuni ragazzi trovano costruire con LEGO un lavoro ingrato, qualcosa di veramente difficile, qualcosa di difficile da fare, dobbiamo assicurarci di iniettare divertimento, energia ed entusiasmo ... Dobbiamo anche rendere il marchio davvero interessante, credibile, perché quando ci confrontiamo con gli iPad, contro Fortnite, contro tutte le altre competizioni per il tempo, LEGO dovrebbe risaltare come qualcosa con cui i genitori non solo vogliono che i loro figli giochino perché è un bene per loro, ma perché è bello, è divertente, è qualcosa che quando entrano nel parco giochi eart parlando con i loro compagni di questo, ne sono davvero orgogliosi. "

Tutto questo ha contribuito allo sviluppo di Rebuild the World. La ricerca qualitativa ha informato le comprensioni di come il LEGO il marchio è percepito ora e ciò che la campagna del marchio dovrebbe trasmettere. “Queste persone che stiamo cercando di prendere di mira, vedono LEGO come un giocattolo da costruzione. Questo è positivo, ma quello che vogliamo che vedano LEGO così come un marchio di giochi creativi ".

Questa missione - per modellare la percezione di LEGO come marchio, in modo che sia visto come un marchio di gioco creativo - ha informato i cartelloni pubblicitari che vengono ora svelati come part di Rebuild the World. Questa prima fase dell'attività si svolgerà da settembre fino alla fine di dicembre.

Tutto sarà ancorato attorno al video di lancio ad alto budget, che cattura la fantasia, la stupidità e l'energia creativa di LEGO mentre incorpora alcune uova di Pasqua e fa un cenno a LEGO prodotti per i più grandi fan del marchio.

"Questo è un unico video per la campagna di lancio. Penso che ciò che è molto diverso in Rebuild the World rispetto alle nostre normali campagne pubblicitarie è che vogliamo che durino dai tre ai cinque anni, almeno per start via con svilupperemo una serie di queste scene ogni anno. Come puoi immaginare, non è la cosa più economica produrre qualcosa di simile. "

Il video sarà supportato da pubblicità fisica esterna. “Questa è roba che vedrai sui cartelloni pubblicitari di tutto il mondo. L'idea alla base di questi è un altro punto di vista su Rebuild the World, che è come possiamo catturare cose semplici che i bambini possono inventare per risolvere i problemi in modo creativo? Se hai intenzione di spegnere un incendio, ovviamente useresti un elefante. O se sei stufo di camminare per strada e calpestare la cacca del cane, allora costruirai una cacca di cane sul cane in modo da non doverti chinare.

"Se stavi cercando di combattere contro un aggressore o un bullo, qui è dove possiamo tutti stareart giocare con Rebuild the World e dare una svolta a quello che sta succedendo nella società ", dice David mostrando un'immagine in cui un banco di pesci si sta trasformando in uno squalo. "Inoltre, dobbiamo fare qualcosa per l'uguaglianza di genere", dice, mostrando un'immagine in cui la parola 'blu' è costruita con mattoni rosa e l'opera 'rosa' è costruita con mattoni blu.

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In risposta a una domanda di Brick Fanatics, David dice che Rebuild the World può riguardare la discussione dei valori del marchio: "In definitiva, crediamo che la piattaforma ci permetterebbe di farlo ... nel tempo vorremmo che questo riflettesse i valori del marchio, è il modo in cui la firma del marchio in le comunicazioni funzionano davvero. Questo è il motivo per cui all'inizio abbiamo bisogno di qualcosa che sia veramente autentico per il marchio, quindi risuoni anche correttamente con il pubblico ".

Ma nonostante abbia preso in giro l'idea che le immagini che ha rivelato siano rilevanti per i problemi sociali odierni e influenzino l'uguaglianza di genere, ha annullato qualsiasi idea che intendessero commentare la politica o la discussione sociale: “Quindi la discussione politica no. Cerchiamo davvero di stare alla larga dalla politica, c'è un rischio per noi in questo, è che veniamo coinvolti nel fare, il rischio è che le persone guardino a questo come LEGO cercando di fare una dichiarazione sul mondo oggi ed è tutto un po 'sbagliato e deve essere risolto.

"Non stiamo cercando di farlo, quello che stiamo cercando di fare è dire che rompere le cose può sempre fare qualcosa di meglio, seart con qualcosa di buono puoi sempre fare qualcosa di un po 'meglio, questa è l'idea di quell'angolo di esso. E il motivo per cui ci teniamo lontani dalla politica e cose del genere è che è fondamentale per LEGO valori ... i bambini non possono sopportarlo, che diritto abbiamo di imporlo? "

LEGO Rebuild the World combinerà contenuti di influencer, pubblicità televisiva, pubblicità su cartelloni, il tutto incentrato sul grande e bizzarro contenuto video su cui il LEGO Il gruppo sembra non aver badato a spese. "Pensiamo davvero di avere qualcosa di abbastanza potente qui e i nostri test lo hanno convalidato."

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