LEGO promette di rimuovere i pregiudizi di genere dai giocattoli e dal marketing

I LEGO Group si è impegnata a rimuovere gli stereotipi di genere dai suoi prodotti a seguito dei risultati di un sondaggio commissionato in occasione della Giornata internazionale della ragazza.

I ricercatori del Geena Davies Institute hanno intervistato 7,000 genitori e bambini nel Regno Unito, negli Stati Uniti, in Cina, Giappone, Repubblica Ceca, Polonia e Russia e hanno scoperto che le ragazze sono pronte a essere coinvolte in una vasta gamma di attività di gioco creative, indipendentemente da qualsiasi inerente stereotipi di genere – ma atteggiamenti più ampi al gioco rimangono “ineguali e restrittivi”.

I risultati del sondaggio indicano che esiste un pregiudizio implicito tra i genitori nell'immaginare i professionisti - come scienziati, atleti e ingegneri - come uomini piuttosto che donne, mentre è anche più probabile che incoraggino i ragazzi a partPartecipare ad attività sportive e STEM. Le ragazze, d'altra parte, hanno quattro volte più probabilità di essere spinte verso il ballo e il travestimento.

Giocare con LEGO mattoni è ancora considerato più rilevante per i ragazzi rispetto alle ragazze, con il 59% dei genitori che incoraggia i figli a costruire, ma solo il 48% fa lo stesso per le figlie. Queste cifre erano più estreme quando gli intervistati hanno completato una valutazione di pregiudizio illecito, con solo il 24% che raccomandava LEGO alle ragazze, rispetto al 76% dei ragazzi.

"Tradizionalmente, LEGO è stato utilizzato da più ragazzi, ma prodotti come LEGO DOTS or LEGO CITY 60307 Campo di salvataggio della fauna selvatica sono stati progettati specificamente per attrarre ragazzi e ragazze", LEGO Il CMO del gruppo Julia Goldin ha detto Il guardiano, aggiungendo che l'azienda non etichetta più i suoi prodotti come specifici per nessuno dei due sessi.

“Stiamo testando tutto su ragazzi e ragazze, includendo più modelli femminili. Il nostro compito ora è incoraggiare i ragazzi e le ragazze che vogliono giocare con set che tradizionalmente potevano essere visti come "non adatti a loro".

Il primo passo di quella missione include il LEGO La nuova campagna "Ready for Girls" del gruppo, che mirerà a introdurre più ragazze alla costruzione con LEGO mattoni. La società afferma che lavorerà a stretto contatto con il Geena Davis Institute on Gender in Media e l'UNICEF per rimuovere i "pregiudizi di genere" e gli "stereotipi dannosi" dai suoi prodotti e dal marketing.

"I benefici del gioco creativo, come la costruzione di fiducia, creatività e capacità di comunicazione sono percepiti da tutti i bambini, eppure continuiamo a sperimentare stereotipi secolari che etichettano le attività come adatte solo a un genere specifico", ha spiegato Goldin.

"Al LEGO Gruppo sappiamo di avere un ruolo da svolgere nel rimediare a questo problema e questa campagna è una delle numerose iniziative che stiamo mettendo in atto per aumentare la consapevolezza del problema e assicurarci di fare LEGO giocare il più inclusivo possibile. Tutti i bambini dovrebbero essere in grado di raggiungere il loro vero potenziale creativo”.

“Da mamma di tre bambini, ammiro da tempo la LEGO Gruppo e io sono luiartnate dal loro impegno globale in questo studio per informare su come possiamo ispirare drammaticamente la creatività nelle ragazze attraverso il gioco e la narrazione", ha affermato Geena Davis, fondatrice del Geena Davies Institute on Gender in Media.

"Sappiamo anche che mostrare alle ragazze attività uniche e non stereotipate può portare a un punto di vista ampliato di possibilità e opportunità".

Non menzionato nel rapporto è LEGO Friends, forse il LEGO Il tema del prodotto più apertamente codificato del Gruppo. Mentre l'oggetto dei suoi set comprende una vasta gamma di attività, le sue scatole rosa brillante e le mini-doll - sviluppate specificamente per fare appello alle ragazze – si potrebbe dire che alimenta esattamente il tipo di pregiudizio di genere che LEGO Il gruppo ora è desideroso di eludere.

Prima accoglienza a Friends era polarizzante, con almeno una petizione chiamando il LEGO Gruppo per fermare il marketing di genere che raccoglie decine di migliaia di firme. Ma il tema si è rivelato un successo travolgente nei quasi 10 anni dal suo lancio, posizionandosi costantemente tra i prodotti più venduti dell'azienda.

Mentre qualsiasi cambiamento radicale nel modo in cui LEGO Friends è progettato o commercializzato potrebbe non essere sul tavolo nell'immediato futuro, potrebbe non essere una conversazione il LEGO Il gruppo può evitare di averlo del tutto, specialmente con questa nuova campagna in mente.

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