LEGO spiega perché la sua spinta nel mercato per adulti nel 2021 ha avuto così tanto successo

I LEGO Group ha seguito alla grande il mercato per adulti nel 2021, una strategia che ha riscosso un successo clamoroso. Ora, due membri del suo staff senior spiegano perché ha funzionato così bene.

Mentre i primi prodotti a marchio 18+ sono apparsi sugli scaffali nell'estate 2020, quest'anno ha visto davvero il LEGO Il gruppo supera i limiti nel tipo, nelle dimensioni e nel prezzo dei set che sta portando sul mercato, tutti rivolti specificamente ai fan adulti. E secondo LEGO per adulti Capo del Product Gen Cruz, non si tratta necessariamente di mantenere te e noi a bordo.

“L'obiettivo primario è sempre stato: 'Come espandiamo l'attuale base di utenti?'” racconta Gen Brick Fanatics. “Quindi si tratta davvero di parlare con gli adulti con cui probabilmente hanno giocato LEGO quando erano più giovani, ma hanno perso il contatto e li hanno riportati all'ovile.

"O è che i loro figli stanno costruendo con LEGO, quindi se anche loro stessi stanno costruendo, dà loro solo più tempo per legare e costruire insieme e farne un'attività condivisa e familiare. Portare questi nuovi utenti è stato molto importante per noi".

Un modo il LEGO Il gruppo ha continuato a offrire set per adulti a una gamma di prezzi: non tutti i set 18+ corrispondono alla portata mozzafiato (e potenzialmente troppo ambiziosa) di 75313 AT-AT ed 10294 Titanico. Ad esempio, Gen punta a build più piccole che "nuove" LEGO il fan non sarebbe intimidito da', come 10282 Adidas Originali Superstar ed 10280 Bouquet di fiori.

Quei set sono diversi da qualsiasi cosa avresti visto sugli scaffali prima del 2021 e sono tutti ancorati al nuovo badge 18+ in grande stile. In effetti, Gen dice che la nuova spinta verso gli adulti è esattamente ciò che ha permesso al LEGO Group per aprire il suo portafoglio più ampio a questi set incentrati sul display.

"Ha davvero ampliato il nostro campo di gioco", spiega. “Semplicemente guardandolo dal punto di vista di 'Quali sono le cose a cui sono interessati gli adulti?' ampliato la nostra area di esplorazione, perché poi siamo riusciti ad entrare nel territorio della pura esposibilità, all'interno dello spazio di art e deco, che forse altrimenti non sarebbe una priorità fondamentale per i bambini.

“Quindi [i bambini] sarebbero, ovviamente, molto interessati al gioco di ruolo, alla storia e all'aspetto della giocabilità, mentre gli adulti si concentrano davvero molto sulla mostrabilità. Quindi penso che questo ci abbia sicuramente aiutato ad espandere la nostra offerta".

I LEGO Il gruppo non ha bisogno di guardare lontano per capire a cosa potrebbero essere interessati gli adulti. Secondo LEGO Ideas Il Design Manager Sam Johnson, molti dei concetti per i set unici che abbiamo visto nel 2021 provenivano direttamente dalle scrivanie dei designer dell'azienda.

"La ragione LEGO per adulti ha davvero avuto successo è perché ora abbiamo l'opportunità di provare tutti i tipi di cose strane che abbiamo fatto per divertimento, da mettere sulle scrivanie delle persone per scherzo", dice Sam Brick Fanatics. “E ora queste cose possono trasformarsi in prodotti reali. C'è un ragazzo a cui piacciono davvero le Adidas Superstar e ora può davvero crearne una.

“O anche i fiori – che provenivano da qualcosa che le persone facevano per divertimento quando le persone andavano in pensione; ecco alcuni fiori che puoi avere per sempre. E questa è la premessa dietro l'intero prodotto. Ci dà l'opportunità di provare nuovi modi di presentare i prodotti e nuovi modi di presentare LEGO forse non è mai stato fatto prima."

Mentre 'LEGO per adulti'ha effettivamente sostituito Creator Expert come marchio, non è proprio un tema in sé e per sé: invece, è un termine generico per set che in genere sarebbero caduti sotto il Creator Expert etichetta (come la Collezione Modular Buildings e la Collezione Fairground), così come prodotti per adulti da temi come Star Wars, Marvel ed Ideas.

In effetti, praticamente ogni LEGO Ideas set sin dall'introduzione dell'etichetta 18+ lo ha vantato sulla sua scatola, segnalando che il tema crowdsourcing è quasi interamente orientato verso la base di fan adulti. E proprio come ha fatto in tutto il portafoglio più ampio, questa nuova attenzione ha lasciato più spazio per provare cose nuove all'interno Ideas.

“Non l'avremmo mai fatto 21325 Fabbro medievale se questo fosse un tema standard per i cavalieri, perché è così dettagliato, ma ci ha dato l'opportunità di ispirare le persone a creare un intero villaggio che lo accompagnasse", dice Sam. "Questo è ciò che amo davvero di questo nuovo stile 18+: che offre nuovi modi di comunicare esperienze di costruzione e nuovi modi di interpretare le IP".

Mentre Sam e Gen non possono discutere in dettaglio dei prodotti futuri, tutti i segni intorno al LEGO per adulti la strategia suona positiva e abbinata a Gen's commenti precedenti visto il successo della sua confezione 18+, ci aspettiamo di vedere l'azienda spingersi ancora oltre nel 2022. Set LEGO Horizon Zero Dawn sono una buona cosaart...

Per ulteriori riflessioni sul 2021 da entrambi Brick Fanatics e la LEGO Gruppo, dai un'occhiata al nostro Year in Review serie.

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