LEGO sta dando la priorità ai negozi in Cina per `` mettere i mattoni nelle mani dei bambini ''

Le LEGO Il gruppo sta guidando la sua carica in Cina con sempre di più LEGO Negozi per "mettere i mattoni nelle mani di più bambini".

Questo è secondo Cindy Chiu, Head of Retail di LEGO GroupCina e regioni dell'Asia-Pacifico. Lei disse Bloomberg News all'inizio di questa settimana che le destinazioni fisiche dello shopping sono necessarie per 'affrontare il partsfide iconiche della Cina ”.

Queste sfide si riducono essenzialmente alla mancanza di storia dell'azienda nel paese. È ancora relativamente nuovo per la popolazione cinese di quasi 1.4 miliardi di abitanti, quindi non sono molti i genitori che hanno bei ricordi di quando giocavano con i LEGO da bambini. Ciò significa che il sistema dei mattoni ad incastro è più estraneo alle famiglie cinesi che a quelle del resto del mondo LEGO GroupI mercati più tradizionali.

Ora, tuttavia, sta lavorando duramente per stabilire queste radici, a cominciare dalla rapida (e apparentemente illimitata) espansione dei suoi punti vendita fisici in Cina. Entro dicembre 2021, l'azienda prevede di portare il numero totale di LEGO Store nel Paese fino a 300, distribuiti in 85 città diverse.

Lego

Mentre l' LEGO Group non rivela mai cifre precise sulle vendite per paese non si è tirato indietro dal proclamare la sua costante crescita a due cifre in Cina negli ultimi anni. Oltre a saturare le strade e i centri commerciali cinesi con i LEGO Store, l'azienda ha iniziato a vendere attraverso Tmall, un sito di shopping di proprietà di Alibiba Group Holding Ltd.

Secondo Bloomberg, nell'anno che termina a novembre 2020 il LEGO GroupLe vendite di Tmall hanno raggiunto i 4.6 miliardi di yuan, ovvero circa 518 milioni di sterline. Questa cifra apparentemente supera di gran lunga rivali come Mattel e Hasbro, e il CEO della società di ricerca WPIC, Jacob Booke, afferma che dipende dal LEGO Groupla presenza al dettaglio. "Le persone con il maggior numero di negozi al dettaglio fanno meglio online", ha detto a Bloomberg. "Non credo che nessuno abbia la stessa portata offline di LEGO."

Non è necessario conoscere i dettagli dei dati di vendita per sapere che il file LEGO Group al momento, però, è fermamente concentrato sulla Cina. In effetti, devi solo entrare in a Negozio LEGO, dove sarai accolto dai set del capodanno cinese, disponibili in tutto il mondo a grande richiesta - e il Monkie Kid tema, che si basa sulla favola cinese del Re Scimmia.

Attualmente è in corso anche la costruzione del primo del paese LEGOLAND Parco a tema nella provincia di Sichuan, mentre si aprirà un secondo a Shanghai nel 2024. Lentamente ma inesorabilmente, il LEGO GroupIl riconoscimento del marchio in Cina sta cominciando a prendere forma.

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Chris Wharfe
Mi piace pensare a me stesso prima come un giornalista, poi come fan di LEGO, ma sappiamo tutti che non è proprio così. Il giornalismo mi scorre nelle vene, però, come una sorta di strano sangue letterario, il tipo che senza dubbio un giorno porterà a uno stressart malfunzionamento. È come fumare, solo peggio. Per fortuna, fino ad allora, potrò scrivere di LEGO.

Chris Wharfe

Mi piace pensare a me stesso prima come un giornalista, poi come fan di LEGO, ma sappiamo tutti che non è proprio così. Il giornalismo mi scorre nelle vene, però, come una sorta di strano sangue letterario, il tipo che senza dubbio un giorno porterà a uno stressart malfunzionamento. È come fumare, solo peggio. Per fortuna, fino ad allora, potrò scrivere di LEGO.

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