Qual è esattamente lo scopo delle ricompense VIP esclusive di LEGO?

Data la loro disponibilità limitata, il publi negativocity che li circonda e il danno che sicuramente arrecano al LEGO Reputazione del gruppo, dobbiamo chiederci: qual è il punto delle ricompense VIP esclusive?

L'ultimo capitolo di quella che ora è una saga di lunga durata è stato scritto questa mattina da Ulisse Space Probe, quando il set complementare 10283 Scoperta dello Space Shuttle della NASA lanciato a LEGO.com, prontamente ha rotto il file Centro premi VIP, e sinistra innumerevoli fan delusi nella sua scia.

Una rapida occhiata online ti dirà che gli unici che sono veramente contenti di questa situazione - tranne quei pochi fortunati che sono riusciti a assicurarsi un set per se stessi - sono i rivenditori che lo sono attualmente avendo una giornata campale su eBay, dove il set di spazi promozionali arriva fino a £ 175.

Il vero problema, però, sta nel fatto che questo non è esattamente fuori dall'ordinario per il LEGO Gruppo. Non più di due settimane fa, la sua quarta moneta da collezione è stata lanciata nel Centro premi VIP, prima svendendo praticamente subito (e, prevedibilmente, finendo su eBay per troppi soldi).

Ciò che segue questi lanci pasticciati è inevitabilmente, ma del tutto in modo appropriato, un coro di fan insoddisfatti, delusi e disillusi che gettano ombra sul LEGO Raggruppa su piattaforme di social media, facendo piovere publi negativicity giù su quello che dovrebbe essere il file azienda più rispettabile al mondo.

Peggio ancora, non è così avere essere in questo modo. Il LEGO Il gruppo ha chiaramente la capacity di sfornare molti più di questi set limitati di quanto non faccia, dato il numero di prodotti che altrimenti lancia in un dato anno e - si spera - dovrebbe essere in grado di prevedere con precisione la domanda per uno qualsiasi di quei prodotti, compresi i suoi articoli promozionali.

Questa è una critica particolarmente saliente quando si tratta dell'argomento in questione qui, perché la società è ovviamente consapevole di quanto siano popolari i set spaziali del mondo reale. 10283 Scoperta dello Space Shuttle della NASA è il quarto set ispirato alla NASA in cinque anni, e uno di quei set è stato persino rilanciato pochi mesi dopo il suo ritiro iniziale come 92176 NASA Apollo Saturn V..

Con questo in mente, in quale universo sarebbe un modello in edizione limitata progettato per accompagnare l'ultima versione della NASA non soddisfare una domanda incredibile?

Va bene: forse è questo il punto. Forse il LEGO Il gruppo sta attivamente cercando di coltivare un'aria di esclusività e collezionabilità attorno ad alcuni dei suoi prodotti, a sua volta guidando il mercato secondario per il resto dei suoi set (e quindi boostvendite dappertutto).

Ma quei margini valgono davvero la pena potenzialmente sabotare la propria reputazione tra alcuni dei suoi fan più accaniti? Il valore aggiunto del marchio è davvero sufficiente a superare i publi tossicicity e le critiche schiaccianti che seguono costantemente e costantemente questi lanci?

Per il momento, il LEGO Il gruppo sembra pensarlo. Ma se l'azienda continua in questa direzione, limitando quelli che un tempo avrebbero potuto essere i tradizionali regali con acquisto, come l'Ulysses Space Probe, a quei pochi fan abbastanza fortunati da accedere al Centro premi VIP senza che si autodistrugga completamente su di loro, sarà interessante vedere per quanto tempo può mantenere il corso prima che quelle conseguenze negative inizino a superare i benefici.

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