Il nuovo marchio LEGO Icons è la mossa giusta?

Il rebranding di The LEGO Creator Expert linea ha senso, ma potrebbe rivelarsi una sfida negli anni a venire.

Per molti anni, LEGO Creator Expert è stato utilizzato come marchio per più costosi e sofisticati LEGO imposta. Le nuove versioni delle linee Modular Building e Winter Village sono state vendute con questa etichetta, così come pezzi da esposizione rigorosi come 10214 Tower Bridge. Tuttavia, le versioni recenti hanno abbandonato il Creator Expert etichetta a favore del LEGO Il sofisticato packaging nero di Group invece.

Ora sta per cambiare. Il ICONS marchio verrà utilizzato su tutti i set 18+ che non rientrano in un tema esistente, piace Technic or Architecture. Questo dovrebbe portare un po' di unità a un tema che è sempre stato un po' sparpagliato e aiutare il crescente pubblico adulto del giocattolo.

Infatti, come il nostro guida al LEGO Creator Expert chiarisce, il termine è sempre stato piuttosto ampio – accomunato dalla complessità tecnica piuttosto che da qualsiasi partmateria icolare. Prima LEGO rilasci (compresi quelli doppiati retroattivamente Creator Expert) ha toccato tutto, dagli aerei alle gigantesche sculture in mattoni e molto altro ideas.

Guardando l'attuale raccolto di set sotto il Creator Expert striscione acceso LEGO.com, le ICONS il marchio ha senso. Attualmente comprende un mix di veicoli e strutture famosi (come 10276 Colosseo) e originale LEGO creazioni che sono diventate Icone a pieno titolo (come 10255 Piazza dell'Assemblea). Include anche set ambiziosi, se non necessariamente iconici (come 10290 Pick-up).

Set come quello rinforzano apartidea icular: questo marchio crea un livello molto alto per The LEGO Gruppo da cancellare andando avanti. Il ICONS il marchio suggerisce un certo livello di prestigio nel LEGO set a cui viene applicato, in termini di riconoscimento del marchio o complessità fisica.

Se questi LEGO ICONS i set non eliminano quell'ostacolo, lo farà ICONS il marchio sembra un po' vuoto e inutile. Soprattutto come set come 10309 Succulente può contestare il 'ICONS' etichetta leggermente.

Dal LEGO i set aumentano regolarmente in termini di ambizione (e prezzo) che sembra una prospettiva improbabile nel complesso. Ma la pressione è alta per The LEGO Gruppo per essere all'altezza degli standard elevati che si sono prefissati, sia ora che nel prossimo futuro.

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