Das LEGO Group erklärt: 'Erwachsene willkommen'

Mit Daten, die zeigen, dass mehr Erwachsene kaufen LEGO setzt für sich als je zuvor, die LEGO Gruppe erklärt 'Erwachsene willkommen'

Seit Jahresbeginn LEGO Fans haben einige neue Initiativen gesehen, die eingeführt wurden. 10272 OldTrafford - Manchester United war in einer Blackbox ausgerollt mit eine clevere und teuer aussehende Werbekampagne und dann neu Star Wars Helmsets wurden mit einer Alterskennzeichnung von 18+ eingeführt, Vor 10273 Spukhaus wurde mit Nr. veröffentlicht Creator Expert Branding.

Um das Denken hinter dem zu erklären LEGO Die neue Strategie der Gruppe für erwachsene Verbraucher, LEGO Die Markenstrategin Genevieve Capa Cruz hat währenddessen eine Präsentation darüber geteilt LEGO Fanmedientage 2020.

Es überrascht nicht, dass die LEGO Gruppe folgt dem Geld. Laut der Studie des Unternehmens hat sich die Zahl der Erwachsenen, die Sets für sich selbst kaufen, in den letzten zehn Jahren vervierfacht, für 2020 wird ein enormes Wachstum prognostiziert und ein erheblicher Prozentsatz der Käufer ist neu in der Branche LEGO Marke. Die Hälfte aller Erwachsenen interessiert sich für die Marke.

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Eher langweilige Einstellungen, dieser Erwachsene LEGO Fans haben längst vergessen, existieren aber immer noch - einige Aussagen, die das Marketing-Team von Erwachsenen hörte, waren "es ist ein Kinderspielzeug" und "es ist nicht vorhanden, wo Erwachsene sind". Um diese Wahrnehmungen zu bekämpfen, muss die LEGO Die Gruppe wird die breite Produktpalette besser kommunizieren, die "richtige Erfahrung" für Erwachsene beweisen und verkaufen LEGO Produkte, wo Erwachsene sind.

„Sie sind sich nicht der gesamten Produktpalette bewusst, die wir für Erwachsene oder für das Interesse von Erwachsenen haben“, erklärt Genevieve während der Präsentation.

Das neue Verpackungsdesign soll einer anderen Wahrnehmung entgegenwirken, die einige potenzielle erwachsene Verbraucher haben - „die Modelle sind nicht wirklich für mich“. Dies hat zur Entwicklung der neuen visuellen Identität geführt und die Idee vermieden, dass jedes Thema seinen eigenen Verpackungsstil haben sollte artArbeit.

Nach Angaben des LEGO Gruppe, die früheren erwachsenen fokussierten Produkte innerhalb verkauft Architecture, Ideas, Creator Expert und Technic macht es „schwierig, Produkte für Erwachsene zu dekodieren und zu identifizieren“, was zu einem „geringen Bewusstsein für die Tiefe von LEGO Erwachsenenangebot “. Ein neues Verpackungsdesign wurde entwickelt, obwohl das Unternehmen den Prozess, den es durchlaufen hat, geheim halten möchte, um das fertige Aussehen zu erhalten.

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„Passionspunkte“ sind der Schlüssel, um erwachsene Verbraucher anzusprechen. Die Vermarkter haben anhand des Modells selbst den Namen und alle zugehörigen Logos festgelegt, um dies zu kommunizieren. Es wurde festgestellt, dass diese „Passionspunkte“ wichtiger sind als Themen wie Creator Expert und Architecture. Das 18+ Logo ist ein „Indikator für Publikum und Erfahrung“.

„Als wir die Tests durchgeführt haben, haben wir sie auch bei älteren Kindern getestet, also im Grunde genommen bei den 9- bis 12-Jährigen, weil wir wissen, dass die Kinder, insbesondere die Bauherren, im Alterssegment nicht so viel navigieren“, erklärt Genevieve . „Es geht wirklich darum, ob sie das Modell mögen, ob sie glauben, es bauen zu können. Wir wollten nur sicherstellen, dass sie nicht ausgeschaltet oder dadurch abgewiesen werden. Witzigerweise hat es sie für sie begehrenswerter gemacht, und die Tatsache, dass es sich um das Zitat-Unzitat „Die großen Jungs“ oder die Erwachsenen handelt, macht es für sie noch interessanter. “

Creator Expert wurde als Marke in den Ruhestand versetzt, weil sie „die Veränderungsagenda anführt, da sie ein bedeutendes p umfasstart des Erwachsenenportfolios “. Es gab auch Bedenken, dass es nur eine Wahrnehmung geben würde Creator Expert Set sind für Erwachsene.

Um Erwachsenen die richtige Erfahrung zu bieten und sicherzustellen, dass sie erkennen, dass dies sowohl für sie als auch für Kinder gilt, ist die LEGO Die Gruppe wird ihre Produkte mit neuen Nachrichten vermarkten. Um dies zu erreichen, hat das Team herausgefunden, dass die 'Burnout'-Generation, die lange Stunden und Bildschirmzeit satt hat, wahrnehmen kann LEGO Bauen als Weg zum Entspannen. Das Wohlbefinden der Menschen wird durch Bildschirmzeit, Multitasking und FOMO negativ beeinflusst LEGO Die Gruppe beabsichtigt, ihren Weg in ihr Leben als immersive Alternative zu finden, indem sie den Bauprozess mit dem Ausdruck „freudiger Fokus“ beschreibt.

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Beachten Sie, dass AFOL-Netzwerke und Websites - wie z Brick Fanatics - waren sich der entspannenden Vorteile von bewusst LEGO Aufbauend, und dass die Mainstream-Medien dies jetzt auch wissen, besteht für das Marketing-Team die Möglichkeit, diese Erzählung zu nutzen. "Sie haben einfach das Gefühl, dekomprimiert zu sein, Sie fühlen sich einfach so entspannt. Wir sagen hier" sich fröhlich und emporgehoben fühlen ", weil Sie etwas geschaffen haben, auf das Sie stolz sein können", sagt Gen.

Sowie neue Verpackungen und neue Nachrichten, die LEGO Gruppe plant zu start „Schaffung eines Portfolios, das auf den Interessen der Erwachsenen basiert“. Einige dieser neuen Produkte werden von der Fan-Community inspiriert sein, wobei Gen die AFOL-Community als Ort für Recherchen anführt.

Neue „Erfahrungen und Produkte“ werden in drei „Passionsräumen“ veröffentlicht - Sport, Musik und Art & Deko. Sport wurde bereits vorläufig mit erforscht 10272 OldTrafford - Manchester United, aber Gen neckt auch Produkte, die bald in der Musik- und Musikbranche eingeführt werden Art& Dekokategorien. „Wir werden auch neue Designästhetiken und natürlich neue Wege erforschen, um diese Leidenschaftspunkte auszudrücken“, sagt sie.

Bestehende Kategorien werden ebenfalls fortgesetzt - Entertainment Properties, Cars & Other Vehicles und Iconic LEGO Modelle.

Es ist beabsichtigt, dass alle Produkte für Erwachsene zusammen in der LEGO Laden und andere Einzelhandelsgeschäfte, wobei die neuen schwarzen Kästchen den Platz für Erwachsene im Geschäft deutlich markieren.

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