Das LEGO Group setzt Expansion in China fort

Trotz eines Rückschlags im Zusammenhang mit lizenzierten LEGO Bildungswesen Geschäfte, die LEGO Die Gruppe führt weiterhin neue Markengeschäfte in China ein.

In einem Jahr, in dem das Unternehmen Klonmarken schloss, hat die LEGO Die Gruppe verbrachte auch 2019 damit, die Anzahl ihrer Markengeschäfte auf 140 zu erhöhen. Aufgrund der geringen Markenaffinität in China sind offizielle Geschäfte eine Möglichkeit, die Verbraucher mit dem Ziegel zu verbinden.

„Im Gegensatz zu Menschen in entwickelten Märkten wie den USA und Europa sind die Menschen in China nicht mit ihnen aufgewachsen Lego Ziegel “, sagte Paul Huang, General Manager von LEGO China erzählte Kampagne Asien-Pazifik. „Die Markenaffinität von LEGO ist immer noch vergleichsweise niedrig… wir müssen uns mit mehr Kindern und Eltern verbinden. “

Während die LEGO Die Gruppe verfolgt aggressiv eine Wachstumsstrategie, indem sie immer mehr Markengeschäfte eröffnet. Im vergangenen Jahr gab es einen Rückschlag wenn lizenziert LEGO Education Steckdosen plötzlich geschlossen. Etwas, das dem helfen sollte LEGO Die Integration der Marke in China war nicht hilfreich.

„Wir sind äußerst besorgt über die Eltern und Kinder, denen Pakete von einem Unterlizenznehmer von Semia verkauft wurden, der ein Lizenznehmer von war LEGO Bildungswesen… wir arbeiten kontinuierlich daran, diese Situation zu lösen“, sagte Tom Hall, General Manager von LEGO Bildungswesen International.

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