LEGO priorisiert Geschäfte in China, um "Ziegel in die Hände von Kindern zu bekommen"

Das LEGO Die Gruppe führt ihre Anklage mit immer mehr nach China LEGO Geschäfte, um "Ziegel in die Hände von mehr Kindern zu bekommen".

Das sagt Cindy Chiu, Leiterin Einzelhandel für die LEGO Die Regionen China und Asien-Pazifik der Gruppe. Sie sagte Bloomberg News Anfang dieser Woche, dass physische Einkaufsziele benötigt werden, um die p zu adressierenartbesondere Herausforderungen Chinas “.

Diese Herausforderungen sind im Wesentlichen auf die mangelnde Unternehmensgeschichte des Landes zurückzuführen. Es ist noch relativ neu für Chinas fast 1.4 Milliarden Einwohner, so dass nicht viele Eltern gute Erinnerungen daran haben, mit ihnen zu spielen LEGO als Kinder. Das heißt, das ineinandergreifende Ziegelsystem ist Familien in China fremder als in China LEGO Die traditionelleren Märkte der Gruppe.

Es wird jetzt hart daran gearbeitet, diese Wurzeln zu etablieren, beginnend mit der raschen (und scheinbar unbegrenzten) Expansion seiner stationären Einzelhandelsgeschäfte in China. Bis Dezember 2021 plant das Unternehmen, die Gesamtzahl von zu bringen LEGO Geschäfte im Land bis zu 300, verteilt auf 85 verschiedene Städte.

Während die LEGO Die Gruppe gibt niemals genaue Verkaufszahlen pro Land bekannt hat nicht gescheut von der Verkündigung seines konstanten zweistelligen Wachstums in China in den letzten Jahren. Sowie gesättigte chinesische Straßen und Einkaufszentren mit LEGO Das Unternehmen hat mit dem Verkauf über Tmall begonnen, eine Shopping-Website der Alibiba Group Holding Ltd.

Laut Bloomberg wurde im Jahr bis November 2020 die LEGO Der Tmall-Umsatz der Gruppe erreichte 4.6 Milliarden Yuan - ungefähr 518 Millionen Pfund. Diese Zahl übertrifft anscheinend Konkurrenten wie Mattel und Hasbro bei weitem, und der CEO des Forschungsunternehmens WPIC, Jacob Booke, sagt, es liege an der LEGO Einzelhandelspräsenz der Gruppe. "Menschen mit den meisten Einzelhandelsgeschäften schneiden online besser ab", sagte er gegenüber Bloomberg. „Ich glaube nicht, dass irgendjemand die Reichweite offline hat LEGO hat."

Sie müssen die Vor- und Nachteile der Verkaufsdaten nicht kennen, um zu wissen, dass die LEGO Die Gruppe ist derzeit jedoch fest auf China ausgerichtet. In der Tat müssen Sie nur in eine gehen LEGO Laden, wo Sie von chinesischen Neujahrssets begrüßt werden - weltweit erhältlich auf vielfachen Wunsch - und das Monkie Kid Thema, das auf der chinesischen Fabel des Affenkönigs basiert.

Auch an der ersten des Landes wird derzeit geBauen LEGOLAND Freizeitpark in der Provinz Sichuan, während eine Sekunde geöffnet wird in Shanghai im Jahr 2024. Langsam aber sicher, die LEGO Die Markenbekanntheit der Gruppe in China nimmt langsam Gestalt an.

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