Wie die LEGO Gründerfamilie LEGOLAND zurückerobert

LEGOLAND started als apart dauert ebenfalls 3 Jahre. Das erste Jahr ist das sog. LEGO Gruppe vor 50 Jahren, bevor die Themenparks nach einer Finanzkrise ausverkauft waren - jetzt bringt die Gründerfamilie die Attraktionen wieder unter ihre Kontrolle

Im Juni 7, 1968, der LEGO Gruppe geöffnet LEGOLAND Billund in der dänischen Heimatstadt des Unternehmens. Die Eröffnung des Parks sollte der Nachfrage gerecht werden, da mehr Besucher in die kleine Stadt zogen, um den Showroom und die Fabriken des Unternehmens zu sehen als Kapacity würde erlauben. Verdoppeln Sie die Anzahl der Gäste, zu denen strömte LEGOLAND im ersten Jahr wie erwartet, was zeigt, dass die Nachfrage nach einer ziegelbasierten Attraktion sogar noch größer war, als die Eigentümer des Unternehmens dachten.

Nachdem ich jahrzehntelang nur in Billund war, in den 1990er Jahren LEGOLAND Parks wurden auf andere Standorte auf der ganzen Welt ausgeweitet, wobei sich das Tempo der Neueröffnungen in den letzten Jahren beschleunigt hat. In Großbritannien, Deutschland, Dubai, Japan und den USA gibt es mindestens einen LEGOLAND Park, mit neuen Parks, die in New York und Hainan eröffnet werden sollen.

Wenn das LEGO Der Konzern ging Mitte der 2000er Jahre fast in Konkurs, das Unternehmen verkaufte die LEGOLAND Parks an die Blackstone Group für 259 Millionen Pfund, da wahrgenommen wurde, dass Aktivitäten wie das Management von Themenparks eine teure Ablenkung für ein Unternehmen waren, das sich auf die Herstellung von Spielzeug konzentrieren musste.

Die Familie Kristiansen, Eigentümer der LEGO Group, übernahm unter ihrer Beteiligungsgesellschaft KIRKBI A/S einen Anteil von 30 % an dem neuen Unternehmen Merlin Entertainments. Blackstone und KIRKBI A/S kombiniert LEGOLAND mit anderen Marken unter Merlin Entertainments, die das ehemalige Unternehmen erworben hatte, darunter Madame Tussauds, Sea Life und Alton Towers.

Berichte an die Aktionäre über LEGOLAND in den letzten Jahren waren positiv, mit einem gemischten Besucherbild – während die LEGOLAND Windsor Resort in Großbritannien verzeichnet steigende Besucherzahlen, LEGOLAND Japan hat Mühe, die Besucherzahlen zu steigern. In einem Bericht aus dem Jahr 2018 berichtete Nick Varney, Chief Executive Officer von Merlin Entertainments, über ein Wachstum für LEGOLAND Themenparks dank neuer Hoteleröffnungen: „LEGOLAND Das Wachstum des Parks wurde durch Rekordzahlen bei der Eröffnung von Unterkünften angetrieben.“

Eine Erfolgsgeschichte nach Berichten von Merlin war die Einführung der LEGOLAND Discovery Center-Marke, die eine Möglichkeit ist, die LEGOLAND Marke in ein sanftes Spiel verankertes Aktivitätszentrum für kleine Kinder. Dies LEGOLAND Spin-off gab es vor dem Verkauf nicht LEGOLAND im Jahr 2005 und wurde im Besitz von Merlin Entertainments entwickelt.

Das vielleicht bedeutendste Ereignis der letzten Zeit für Merlin fand 2015 statt. Dies war umso bedeutender für fünf Besucher von Alton Towers, einem Themenpark des Unternehmens, die lebensverändernde Verletzungen davongetragen hatten. Das Sicherheitsverfahren für die Smiley-Achterbahn wurde vom vorsitzenden Richter als „absolut unzureichend“ beschrieben. Mit dem verdammten Urteil, dass die geltenden Verfahren „einen schwerwiegenden Verstoß gegen eine hohe Sorgfaltspflicht darstellten, bei dem Tausende über einen langen Zeitraum hinweg dem Tod oder schweren Verletzungen ausgesetzt waren und eine erhebliche Anzahl von Menschen verheerende Verletzungen erlitten hat“, erklärte Merlin wurde mit einer Geldstrafe von 5 Millionen Pfund belegt. Im Jahr nach dem Vorfall gingen die Besucherzahlen im größten Themenpark Großbritanniens zurück.

London Terroranschläge im Jahr 2017 beeinflussten den Aktienkurs von Merlin, das an der notiert war London Börse seit 2013, inmitten von Befürchtungen, dass die Menschen nicht mehr daran interessiert sind, in oder um Europa herum zu reisen. Es zeigte, wie externe Faktoren das Unternehmen erheblich beeinflussen können.

Im Juni 2019, es wurde angekündigt , dass die LEGO Die Gründerfamilie der Gruppe wird das Eigentum zurückerobern LEGOLAND Themenparks, die vor 50 Jahren erstmals in Billund eröffnet wurden. Was sie jedoch mit zusätzlichen Investitionen der Private-Equity-Gruppe Blackstone und des Canada Pension Plan Investment Board übernehmen, ist ein viel größeres Unternehmen mit Attraktionen auf der ganzen Welt. Merlin wurde mit 4.7 Mrd LEGOLAND Parks wurden vor 14 Jahren an Blackstone verkauft.

John Sunderland, der Vorstandsvorsitzende von Merlin, teilte kürzlich mit, dass der Hedgefonds ValueAct erklärt habe, der Markt habe das Geschäft unterbewertet, und dass Merlin nach einem Käufer suchen sollte, der wieder in Privatbesitz ist. Angesichts der Tatsache, dass KIRKBI A / S einen solchen Erfolg im Privateigentum der LEGO Gruppe, es scheint, dass die Ansichten von ValueAct verdient haben könnten.

Ryan Selwood, Geschäftsführer, Leiter Direct Private Equity, CPPIB, sagte in der ersten Ankündigung: „Durch die enge Zusammenarbeit mit unserem partWir freuen uns darauf, das stetige Wachstum, die langfristige Kapitalisierung und die weitere internationale Expansion dieses Geschäfts zu fördern. “ Die Erklärung legt nahe, dass die Eigentümer in privater Hand Investitionen tätigen können, die zu künftigem Wachstum führen sollen, das die Aktionäre möglicherweise nicht unterstützen wollten.

Was bedeuten diese Investitionen für die Zukunft von LEGOLAND? Bei bereits im Bau befindlichen neuen Themenparks kann es einige Jahre dauern, bis ein sichtbares Ergebnis des Eigentümerwechsels sichtbar wird. Was den Rest des Merlin-Geschäfts betrifft, möchte die Familie Kristiansen langfristig ein vielfältiges Angebot an Attraktionen besitzen? Wird es möglich sein, das zu durchdringen? LEGO Konzernwerte im gesamten Unternehmen? Wird das überhaupt ein Ziel sein?

Fans und die Attraktionsbranche werden genau beobachten, was nach dieser bedeutenden Akquisition passiert.

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