LEGO está aprendiendo de NINJAGO: 'No se construye una propiedad intelectual propia en seis meses'

La LEGO El grupo dice que está aprendiendo lecciones de Ninjago con su enfoque hacia LEGO SUEÑOZzz, trazando una estrategia plurianual para su último tema local.

LEGO SUEÑOZzz es el primer tema propio de la compañía libre de trampas digitales, al estilo Hidden Side y VIDIYO – en más de cinco años, y se lanzó junto con una serie de televisión que la acompaña en 2023. Pero mientras que sus predecesores inmediatos cayeron como una piedra luego de una recepción mixta, el LEGO El grupo dice que tiene grandes planes a "largo plazo" para LEGO SUEÑOZzz.

“Estamos en [con] nuestros planes con LEGO SUEÑOZzz después del primer semestre”, LEGO Niels B. Christiansen, director general del grupo, lo explica Brick Fanatics. “Pero también diré que es el primer medio año de un viaje más largo; no se construye una propiedad intelectual propia en seis o nueve meses. Lo sabemos por LEGO Ninjago "Es un período de tres o cuatro años, por lo que continuaremos ese viaje".

Trazando una línea desde SUEÑOZzz a Ninjago Es interesante porque posiciona este nuevo tema de manera ligeramente diferente. En lugar de un tema experimental que involucre una aplicación o experiencia digital, el LEGO El grupo aparentemente ve SUEÑOZzz como una IP local más tradicional con un mayor enfoque en la narración de historias, que es paralelo al enfoque adoptado por Ninjago durante la última década y el cambio.

Construidas en torno al concepto de hacer realidad los sueños (e inspiradas directamente en historias de sueños de niños), las dos primeras oleadas de SUEÑOZzz Los sets han visto a un elenco principal de personajes enfrentándose a villanos como Nightmare King y Never Witch. Pero el programa de televisión en realidad debutó tres meses antes de los sets, dando a los niños la oportunidad de experimentar la historia antes del producto.

Eso es el resultado de las lecciones que LEGO Grupo aprendió de temas como NEXO KNIGHTS y The Legends of Chima, así como LEGO SUEÑOZzz Director de diseño Cerim Manovi dijo el año pasado. “Fue bueno volver atrás y decir: 'Está bien, ¿qué funcionó en Chima?'”, explicó. “Sabemos que hay cosas que funcionaron muy bien en Chima. ¿Qué funcionó en NEXO? ¿Cómo salimos con Hidden Side?

"Tiene que ser LEGO-primero; imaginativo; creativo. Tiene que ser la historia primero. Queremos presentar contenido sólido; Es por eso que el contenido se lanza dos meses antes del producto, para que tengamos tiempo de aterrizarlo primero y los niños puedan experimentar los primeros 10 episodios antes que nada. Creo que estos son algunos de los aprendizajes que se obtuvieron allí”.

Testamento LEGO SUEÑOZzz conviértete en el siguiente LEGO Ninjago? Es complicado decirlo en este momento, especialmente teniendo en cuenta todo. Ninjago ha logrado (14 años de productos, 15 temporadas de un programa de televisión, una película, atracciones en parques temáticos y mucho más), pero el LEGO El grupo al menos tiene grandes esperanzas en el tema y se siente alentado por la respuesta que ha visto hasta ahora.

"Tenemos puntuaciones netas de promotores o satisfacción de los consumidores realmente altas", añade Christiansen. “Les gusta mucho construir [los decorados]. La experiencia de construcción y de juego es buena. El contenido que tenemos por ahí diciéndole LEGO SUEÑOZzz La historia resuena muy bien.

"Todavía estamos trabajando para ampliar el alcance de eso, para permitir que más niños accedan a esa marca, y continuamos ampliando la cartera de SUEÑOZzz productos hasta 2024 con la ambición de convertirlo en un tema real a largo plazo. Pero digamos que hasta ahora todo va bien”.

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