Análisis: las ventas de LEGO crecen a un ritmo más lento en medio de aumentos de precios y juegos con grandes descuentos

La LEGO Las ventas del grupo crecieron a un ritmo comparativamente más lento en 2022, en medio de una ola de aumentos de precios y juegos que aparentemente fallaron desde el principio.

En el mismo año, la compañía celebró su 90 aniversario con lanzamientos retro emblemáticos como 10305 Castillo de los Caballeros del León y 10497 Explorador de galaxias – ambos calurosamente recibidos por los fanáticos – también aumento de precios en una gran parte de su cartera, citando 'mayores costos operativos y de materia prima'.

Hacia fines de 2022, también lanzó tres productos que aparentemente ya han demostrado ser calentadores de estantes, a fuerza de su descuentos inmediatos at LEGO.com: 76215 Black Panther, 76210 Destructor de Hulk y 21337 Futbolín. Sin embargo, a pesar de esos posibles fallos de encendido y la óptica del aumento de los precios de los productos en el estante, las ventas aún crecieron un 12 % en 2022.

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A primera vista, parece una buena noticia, así que no es de extrañar que la LEGO Group está ocupado dándose palmaditas en la espalda en su último informe de resultados financieros. La cifra aún está por delante de la industria mundial de juguetes, y llega mientras las compañías rivales de juguetes y coleccionables como Funko y Mattel están luchando con el exceso de inventario y el aumento de los costos.

Pero en comparación con los años inmediatamente anteriores, es una tasa de crecimiento ligeramente más lenta de lo que algunos podrían haber esperado, especialmente en el año del 90 aniversario de la compañía. en 2020, las ventas se dispararon un 21 %, impulsadas por la pandemia que obligó a las personas a encontrar formas de pasar tiempo en el interior; en 2021, las ventas crecieron un 22% más. Por el contrario, el 12% se siente como una disminución significativa.

Sin embargo, hay más que considerar: como el hecho de que el mundo casi ha vuelto a la normalidad, y el auge provocado por la pandemia que se ha visto en muchas industrias ha estallado.arted para establecerse. La pregunta más interesante ahora es cómo el LEGO Group navegará por un potencial reajuste del mercado, evitando los errores de empresas como Funko.

El fabricante detrás del Pop! Las figuras de vinilo aceleraron la producción durante la pandemia, pero ahora se ha encontrado con $ 30 millones en productos que no puede cambiar, y en su lugar está elegir enviar al vertedero. Es difícil saber si el LEGO Group ha sufrido los mismos problemas de inventario en cualquier etapa de los últimos 12 meses, pero debería tener mejores formas de lidiar con ellos de todos modos: reutilizar elementos para diferentes productos, por ejemplo.

Sin embargo, la LEGO El grupo ya tiene started ampliando tres de sus fábricas para aumentar la capacidad de produccióncity, mientras inicia la construcción de una nueva fábrica en Vietnam en 2022. También anunció planes para otra nueva fábrica neutral en carbono en los EE. UU., para satisfacer la 'demanda futura de las Américas', según los últimos resultados financieros.

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Por lo tanto, la compañía claramente apuesta por mantener un buen nivel de crecimiento en el futuro previsible, incluso si una vez más establece expectativas modestas de aumentos de ingresos de un solo dígito en 2023. Esa predicción también puede tener en cuenta la caída comparativa entre 2021 y 2022, sin embargo, y el impacto total de la LEGO Los aumentos de precios del Grupo, que solo se implementaron en agosto y septiembre.

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También vale la pena destacar que, si bien tres lanzamientos emblemáticos en el último cuatrimestrearter de 2022 puede no haber funcionado como se esperaba, el LEGO Group lanzó cientos de nuevos conjuntos el año pasado, la mayoría de los cuales han sido de primera categoría. Y 2023 ya va por buen caminoart con modelos ampliamente celebrados como 10316 El Señor de los Anillos: Rivendel, y vendedores aparentemente exitosos como 21339 BTS Dinamita, cual se agotó casi al instante en los EE. UU. después del lanzamiento.

Los resultados de este año deberían ser una mejor indicación de si el LEGO Group ha logrado calibrar con éxito el nivel correcto de demanda, y en parten particular si sus inversiones en nuevas fábricas y tiendas, que contribuyeron a una caída del 28 % en el flujo de caja libre en 2022, seguirán dando sus frutos.

Por el momento, haga clic aquí para más sobre el LEGO los resultados financieros del Grupo para 2022, o dirígete aquí para conocer sus cinco temas más vendidos el año pasado.

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