Cómo LEGO y Star Wars se unieron para algo especial en 1999: la historia interna

Únete Brick Fanatics para una inmersión profunda en la historia de LEGO Star Wars para el 25 aniversario del tema, startContando la historia interna de dónde comenzó todo...

En cientos de sets y más de 1,300 minifiguras, LEGO Star Wars ha pasado el pasado quartsiglo XXI consolidando firmemente su estatus como LEGO La línea de productos con licencia más popular y duradera del grupo. Y a menos que hayas vivido bajo una roca especialmente densa, probablemente sabrás que el tema celebrará su 25.º aniversario en 2024, con todas las miradas actualmente puestas. Que el 4th, que ahora está a la vuelta de la esquina.

En el período previo a las celebraciones del 4 de mayo de este año, profundizaremos en el estado actual de LEGO Star Wars (con aportes de algunas de las voces más prolíficas del LEGO Star Wars comunidad), contando historias de toda la historia del tema que quizás nunca hayas escuchado antes, trazando las líneas de tiempo de los momentos importantes, recordando algunos de los trucos más extraños y salvajes del tema, y ​​mucho más.

Pero primero retrocedamos el reloj hasta 1998, cuando surgió la idea de una LEGO Star Wars El set todavía era solo un brillo en los ojos de los niños que habían pasado principios de los 90 viendo la trilogía original en VHS, un puñado de mentes con visión de futuro en Billund y un estudio de cine preparado para un regreso a una galaxia muy, muy lejana. .

'Sobre mi cadaver'

Si bien algunos de nosotros hemos estado en el juego el tiempo suficiente para recordar el lanzamiento de LEGO Star Wars En 1999, es probable que aún menos conozcan la historia completa detrás de cómo LEGO Group se asoció con Lucasfilm para una de las películas más exitosasartnerships en la historia del merchandising. La versión corta es que si bien conocemos la mina de oro que LEGO Star Wars eventualmente se convertiría, no todos dentro del grupo LEGO Group lo vio así en ese momento, y no todo surgió de la noche a la mañana.

Eso es partprincipalmente porque en 1998, la concesión de licencias era una palabra extraña para el LEGO Grupo que – según el ex LEGO Peter Eio, presidente de América en 2001, hasta entonces había sido una "empresa purista". Se dice que un miembro de la junta especialmente dramático pronunció un comentario que desde entonces se ha convertido en leyenda por razones equivocadas: “Sobre mi cadáver, ¿lanzarás Star Wars en Europa." (No hay premios por adivinar que dicho miembro de la junta ya no es part de las LEGO Grupo.)

Pero en retrospectiva es algo maravilloso, y en ese momento apartUna asociación como la que estaba por venir no tenía precedentes.

Ganando elarts y mentes

"Ciertamente éramos conscientes de que la película iba a estrenarse, [pero] en ese momento, el LEGO El grupo no otorgó ninguna licencia”, afirmó. LEGO La vicepresidenta sénior del grupo, Jill Wilfert, dijo Brick Fanatics en 2019. “Creo que Lucas estaba considerando ofertas de diferentes empresas para fabricar juguetes para las próximas películas. Una de las empresas con las que estaban hablando propuso hacer algo con juguetes de construcción. Creo que pensaron: 'Si vamos a hacer algo con juguetes de construcción, queremos hacerlo con LEGO'.'

El LEGO Posteriormente, el grupo presentó una presentación, creada por Jill, a Lucasfilm, titulada 'El poder del ladrillo'. Pero mientras la alta dirección de la empresa estaba ocupada cortejando a los ejecutivos del estudio, había otra batalla que ganar internamente. “Había mucha preocupación sobre cómo se percibiría, cómo se LEGO ¿Reaccionan los consumidores?” añadió Jill.

"En partEn particular, las madres en Alemania tienden a ser muy conservadoras – se llamó Star WARS. Salimos e investigamos un poco. Lo que realmente escuchamos de las mamás alemanas fue que lo aceptaron como una fantasía. También sabían que sus hijos querrían tener una Star Wars experiencia: querían que tuvieran una LEGO Star Wars experiencia."

Juntos, Jill y Peter presentaron un frente unido para defender la partcompañerismo dentro del LEGO Grupo. “Parte de esto les ayudó a comprender el espacio desde una perspectiva de la cultura pop que Star Wars retenido”, explicó Jill. La decisión finalmente recayó en ¿quién más? – el propietario de la empresa, Kjeld Kirk Kristiansen, quien expresó su apoyo al acuerdo en 2000: “Encajan la narración de Lucas y nuestros productos creativos”.

La cara de LEGO Star Wars

Aunque se cree que LEGO El equipo de diseño estaba ocupado acelerando el proceso de desarrollo de modelos para la primera ola de sets, que llegarían a los estantes aproximadamente un año después del lanzamiento.artUna vez finalizada la colaboración, otra pieza crucial del rompecabezas estaba encajando en Dinamarca: la presentación de los productos,arttrabajando con el ahora icónico LEGO Star Wars Logotipo adjunto a todas las cajas en 1999.

Ese logo nuevo y original no estaba ahí desde el principio.art, aunque. "El primer diseño de caja que hice fue el Halcón Milenario, que fue el modelo de prueba al principio", dijo el diseñador gráfico Christian Faber, quien luego trabajó en BIONICLE. “Tenía este campo de asteroides alrededor de la caja para que tuvieras esta experiencia totalmente inmersiva de la narración. tenia el grande Star Wars logo en la parte superior con el LEGO logotipo, que fue un gran problema, ¿era esto? LEGO de venta Star Warso Star Wars de venta LEGO? "

La solución fue un nuevo logotipo que hibridara las dos marcas y, para Christian, la dirección inicial era obvia. "Cuando vi esas minifiguras, supe que eso era el 50% de la magia", dijo. "Sólo necesitabas interpretar las cosas cuando veías a esos tipos con detalles perfectos y que eran algo lindos al mismo tiempo".

Christian y su asistente Jan Kjaer rápidamente dieron con una disposición inicial de los personajes, pero el diseño final no llegó de la noche a la mañana. “La idea general era clara: una alineación simétrica con Luke y Darth Vader en el centro, pero experimentamos con todo lo demás”, explicó Kjaer. “Reorganizar, cambiar el tamaño, incluir y excluir personajes. Nos llevó un tiempo (y muchos dibujos) antes de terminar con la presentación simétrica final”.

Profundizaremos en la historia del original. LEGO Star Wars logotipo en una característica separada, así que esté atento Brick Fanatics para eso en las próximas semanas.

Construyendo una relación de trabajo

De regreso a LEGO Con sede en Billund, los diseñadores tuvieron que aprender sobre la marcha, abriéndose camino a través de procesos que son como una máquina bien engrasada 25 años después, pero que en ese momento no estaban tan claros.

“Era muy nuevo para el LEGO El grupo trabajará con un tercer p.arty licenciante”, recordó Jill. “La idea de tener que revisar todos nuestros productos con ellos era muy extraña. También encontramos la diferencia horaria muy desafiante. Aunque todo el mundo hablaba inglés, me aseguraba de que la gente entendiera lo que decía la otra parte”. 

En estos días, el LEGO Group y Lucasfilm tienen un entendimiento mutuo muy claro y definido sobre la forma de trabajar de cada empresa, lo que se desprende de la forma en que los diseñadores hablan de su relación con el Star Wars equipo. Pero los primeros días de ese partLa asociación requería una intensa comunicación entre las dos marcas.

"Durante el diálogo con Lucasfilm tuvimos muchas conversaciones interesantes", añadió Jill. “Por lo general, un licenciante realmente busca desarrollar cosas que ellos consideran muy 'según el modelo'. El LEGO El grupo siempre tiene la LEGO interpretación al mismo. Nos tomamos mucho tiempo explicando el sistema general de juego, por qué era importante que si la gente iba a comprar un Star Wars modelar e integrar en su colección aquellos ladrillos que necesitaban encajar.

"No puedo decir que a veces no tuviéramos debates sobre ciertas cosas, pero con el paso de los años realmente llegaron a entenderlo".

"Teníamos expectativas más conservadoras"

Cuando la primera ola de LEGO Star Wars Los sets llegaron a los estantes en 1999, marcó un momento decisivo para la LEGO Grupo del que no habría vuelta atrás. Pero no lo sabían en ese momento, e incluso aunque Jill y su equipo habían trabajado duro para convencer a los poderes fácticos LEGO Star Wars fuera un éxito, la gama de productos inicial todavía era bastante moderada, lo que finalmente benefició a la empresa danesa.

“No hubo mucha extra pelusa en el surtido y part "La razón fue que no estábamos seguros del éxito que iba a tener", dijo Jill. “Una de las cosas que nos funcionó bastante bien en comparación con la industria fue que otras empresas de juguetes se excedieron un poco y había una sensación de resaca; simplemente había demasiado. El LEGO Al grupo le pasó lo contrario: no pudimos satisfacer la demanda porque teníamos expectativas relativamente más conservadoras”.

Incluso aunque algunos miembros del LEGO El grupo tenía una confianza razonable en el potencial de Star Wars, parece poco probable que alguien hubiera podido predecir en ese momento que habría durado al menos otro quartmás de un siglo, e incluso ahora no muestra signos de desaceleración. Entonces, ¿dónde nos deja eso? Tal vez deberíamos dejar que George Lucas tenga la última palabra, directamente desde el principio. LEGO Informe anual del año 2000 del grupo. Pocas personas probablemente discutirían con él incluso 25 años después...

“Siento que hay un encaje perfecto entre el Star Wars saga y LEGO Materiales de juego: ambos estimulan la imaginación y la creatividad y permiten que los niños de todas las edades se involucren en la lucha universal entre el bien y el mal. Y, por supuesto, ¡sobre todo que se diviertan!” 

Vigilar Brick Fanatics durante los días y semanas previos al 4 de mayo para todas las cosas LEGO Star Wars, incluidas entrevistas exclusivas con el autor de La fuerza de la creatividad y uno de los cerebros detrás del original LEGO Star Wars juegos de video.

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