Columna: ¿El LEGO Group ¿quieres el mercado del fútbol o no?

LEGO Ideas 21337 Futbolín es el último LEGO conjunto que intenta atraer a los fanáticos del fútbol, ​​pero aún insinúa malentendidos fundamentales de este lucrativo mercado.

Al colocar a 22 jugadores de fútbol (dos equipos completos de 11 jugadores) en un LEGO Ideas conjunto que solo tiene espacio para 10 y lanzándolo utilizando a uno de los jugadores socialmente más activos del juego, Marcus Rashford, y uno de sus mejores jugadores de los últimos tiempos, Thierry Henry, 21337 Futbolín claramente se ha posicionado para hablar con más que solo el habitual LEGO multitud.

No puedes conseguir un mejor par de futbolistas para encabezar tu campaña, parten particular por cómo ambos son esa rara raza de futbolista que es popular, exitoso y carismático de una manera que une las lealtades tradicionales del club. Perfecto, entonces, para hablar con la comunidad más amplia de fanáticos del fútbol, ​​y perfecto para ingresar al mercado del fútbol.

¿Por qué apuntar a este mercado? Por cínico que sea, el fútbol tiene tanto que ver con los grandes negocios en 2022 como con el juego hermoso. Millones y millones siguen el deporte con una pasión y devoción que se extiende mucho a sus billeteras. Si puede conectar su producto con su amor y lealtad inquebrantables por su equipo, sus jugadores favoritos o cualquier otra cosa que pueda fascinarlos sobre el fútbol, ​​puede darse un festín con lo que está por venir.

Y con 21337 Futbolín hay un sabroso conjunto de ingredientes para mezclar. Además de aprovechar la oportunidad de incluir dos equipos completos de LEGO futbolistas en un conjunto que no necesita eso en absoluto, y atraer a dos de los nombres más importantes del juego para promocionar el conjunto, llega en el momento perfecto para el lanzamiento.

2022 es un gran año para el fútbol, ​​con la popularidad y el éxito del Campeonato de Europa Femenino de la UEFA en el verano seguido de la Copa Mundial de la FIFA en noviembre y diciembre. No hay mejor momento que en el embriagador final de la competencia femenina y en medio de la febril anticipación del torneo masculino para lanzar un evento centrado en el fútbol. LEGO conjunto.

El momento es perfecto, reservar a Rashford y Henry es una jugada tan fuerte como se puede hacer y, seguramente, ofrecer un producto que es temáticamente adyacente al hermoso juego, y lo empaqueta con 22 minifiguras para atraer a los fanáticos del fútbol menos en afinar con empalme LEGO ladrillos juntos – lo convierte en el momento ideal para el LEGO Grupo para finalmente romper el mercado del fútbol. ¿Derecha?

Desafortunadamente no, porque el producto no funciona del todo para los fanáticos del fútbol. Como hemos reflejado en nuestra reseña of 21337 Futbolín, es un gran LEGO conjunto y uno para LEGO coleccionistas para disfrutar sin duda, pero sólo comienza para hablarle al aficionado al fútbol, ​​en lugar de apelar directamente a él. Y es una conversación que se siente medio-élarted en el mejor de los casos, y en el peor viniendo desde un ángulo completamente equivocado. Dos veces, también, por consideraciones sobre las minifiguras y el precio.

• Marcus Rashford y Thierry Henry lanzan LEGO Ideas 21337 Futbolín
• LEGO Ideas 21337 Fútbol de mesa revisión

Escribo esto personalmente como alguien que ha crecido con esos dos amores por el fútbol y LEGO, y yo quiero LEGO Ideas 21337 Futbolín ser un gran éxito y abrir la puerta a un mundo de juego, creatividad, coleccionismo y diversión que solo LEGO verdaderamente puede aportar al mundo del fútbol. Hay tanto que imaginar que estos dos mundos combinados podrían ofrecer de manera creativa y a un mercado sin igual en tamaño. Aún, 21337 Futbolín se parece demasiado al estadio que se le presenta como para darse cuenta de por qué, a pesar de lo que es bueno, simplemente no está bien.

¿Son realmente futbolistas con minifiguras LEGO?

Hay una diversidad y variedad en oferta a través de las 22 minifiguras incluidas en 21337 Futbolín eso no se parece a nada que hayamos visto antes, pero esto se crea únicamente a través de la elección de cabezas y postizos incluidos. Los diseños del torso y las piernas de cada minifigura se sienten como una ocurrencia tardía: son tan genéricos como parecen y, curiosamente, mucho más que en cualquier otro momento. LEGO Group ha creado previamente minifiguras de futbolistas.

Piense en los juegos con temas de fútbol de 2000 que, junto con un LEGO Zinedine Zidane ofreció una variedad de diseños de uniformes genéricos que venían con varios números impresos en la parte posterior. El futbolista de la Serie 4 del tema Minifiguras tenía un diseño de kit muy detallado con escudo, patrocinador, fabricante del kit y diseño de pantalones cortos y calcetines estampados, divididos con un tono de piel amarillo entre ellos.

La serie de minifiguras de la selección de fútbol de Alemania de 2018 tenía aún más detalles, usando el uniforme oficial de Adidas para el equipo y nombres y números en la espalda, pantalones cortos y calcetines estampados con diferentes colores de piel en el medio, y brazos de doble moldeado para representar mangas cortas. . Y mientras 40485 Celebración del FC Barcelona oficialmente no incluía minifiguras de futbolistas, sí ofrecía cinco de un diseño de torso de una camiseta estándar de Barcelona completa con el escudo del club. Sin nombres ni números en la espalda, sin mangas cortas, ni pantalones cortos y calcetines a juego, pero para el primera vez una versión de una camiseta oficial del club en LEGO .

El LEGO Group ha ofrecido una variedad de interpretaciones de kits de fútbol en forma de minifigura, por lo que tener las 22 minifiguras en 21337 Futbolín equipado con los diseños menos detallados y más genéricos de todos ellos es un paso en falso tan inesperado y un claro malentendido de las expectativas de cualquier aficionado al fútbol al siquiera considerar tal LEGO establecer como este.

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Para vincular a la mesa de futbolín, es comprensible que los kits se mantengan relativamente simples en diseño y no específicos del club. Pero el diseño de estos torsos es tan simple que aunque la cantidad de ellos nos dice definitivamente que se trata de minifiguras de futbolistas más que maniquíes de futbolín, la calidad y la apariencia sugieren mucho lo contrario.

En comparación con las minifiguras de futbolistas anteriores, hay LEGOdistintivos personalizados en cada uniforme y un sutil diseño de camiseta para cada uno (además de los porteros), pero no hay más detalles como el fabricante del uniforme o el patrocinador en el frente, no hay brazos de doble moldeado para las mangas cortas, no hay números impresos en el parte posterior de las camisetas, sin estampado del tono de la piel en las piernas entre los pantalones cortos y los calcetines y sin estampado en los costados de las piernas.

Al encontrar ese término medio entre el futbolista y el jugador de futbolín, el LEGO Desafortunadamente, Group se ha volcado demasiado hacia el lado del futbolín, logrando crear un conjunto de minifiguras de futbolistas que, de todas las que han hecho en años anteriores, son las que menos se parecen a los futbolistas.

Y son los detalles en torno a esto los que importan, que de otro modo atraerían a los fanáticos del fútbol menos acostumbrados o menos interesados ​​​​en reconstruir LEGO ladrillos, pero que supieron reconocer y ver potencial de juego en los dos equipos completos que se les ofrecen en 21337 Futbolín. Retire el cheurón blanco de la camiseta roja, agregue algunos detalles más para que tanto el uniforme rojo como el azul se parezcan un poco más a los kits reales y agregue una selección de números en la parte posterior y luego realmente tendrá dos equipos completos de LEGO minifiguras de fútbol que los fanáticos del fútbol pueden comenzar a conectar mucho mejor con su juego y, si los diseños de los kits son inteligentes, algunos fanáticos podrían ver apariencias de equipos que conocen o apoyan.

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Las minifiguras de 21337 Futbolín oferta extradiversidad ordinaria en la selección de cabezas y postizos, pero también los diseños de uniformes de fútbol más baratos y desconsiderados que hemos visto en LEGO forma. Hubiera sido más justo incluir solo los 10 necesarios para completar la tabla y no comunicar tan abiertamente en el mercado que esto es para los fanáticos del fútbol, ​​porque estas minifiguras no hacen lo suficiente para ser eso.

Explosión de la burbuja de precios

Los conceptos básicos fundamentales que podrían hacer las minifiguras incluidas en 21337 Futbolín relevantes y atractivos para los fanáticos del fútbol no están allí, como lo está el LEGO Grupo de entendimiento de dónde quizás colocar productos como este en el mercado del fútbol de manera más justa.

Como están las cosas, 21337 Futbolín tiene un precio de £ 214.99 / $ 249.99 / € 249.99, que es una cantidad similar a la otra reciente LEGO conjuntos relacionados con el fútbol, ​​el trío de estadio de fútbol de 10272 Old Trafford - Manchester United, 10284 Camp Nou-FC Barcelona y 10299 Real Madrid – Estadio Santiago Bernabéu. Esa colección de escenarios de estadios ofrece construcciones grandes de algunos de los lugares más icónicos del juego, pero las construcciones que incluyen el número de piezas y los detalles tienen un precio elevado. Están colocados donde deberían estar dentro del LEGO mercado, pero no donde deben estar para el mercado del fútbol.

Como tal, hemos visto vistas raras como 10284 Camp Nou – FC Barcelona a la venta con una gran reducción en LEGO.com y todavía lucha por vender (finalmente se agotó, pero mucho más lento que la mayoría de los otros conjuntos a ese precio reducido).

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Es un rango de precios que para mí, como aficionado al fútbol y como LEGO fanático, siento que demuestra que el LEGO Group no entiende lo que es ser un aficionado al fútbol y dónde priorizas continuamente tu dinero para fomentar tu pasión por el juego. Cuesta £ 70 en una camiseta (y hay muchas que se lanzan cada año); £ 50-100 en un boleto para un juego o (dependiendo de a quién apoyes) unos cientos por un boleto de temporada; £100-200 en algunas botas; £ 35 en una pelota; 10 libras por persona para alquilar un campo de fútbol sala para jugar; £ 60-ish para el último juego de FIFA.

Seguir, apoyar y jugar al fútbol son costes habituales a los que se enfrenta un aficionado al fútbol y que está dispuesto a pagar año tras año. Este paquete de productos y experiencias apenas cambia de un año a otro y es muy difícil que nuevos productos penetren con éxito y se conviertan en apart de. Es un gasto de estilo de vida que también, incluso en tiempos económicos mejores, ha provocado debates continuos sobre el 'costo del fútbol' y, anteriormente en el caso del precio de las camisetas de fútbol, ​​incluso requirió la intervención del gobierno.

¿Y de dónde salen £ 214.99 en un dispositivo sin licencia? LEGO juego de fútbol potencialmente dentro del gasto anual de los fanáticos del fútbol? Justo en el extremo superior. Puedes comprar la equipación local, visitante y la tercera para tu equipo a precio completo (algo que pocas personas hacen) y aún te queda un pequeño cambio para comprar una minifigura coleccionable. Para algo que de hecho está tratando de irrumpir en el mercado del fútbol, ​​tal como lo pone el estadio ante él, 21337 Futbolín es starting en el extremo equivocado del mercado. No es una compra prioritaria y por la cantidad de otras cosas más relevantes que podría comprar al mismo precio, está completamente fuera de lugar.

Teniendo en cuenta las cuestiones anteriores en torno a detalles como la autenticidad futbolísticacity de las minifiguras incluidas y preocupaciones más amplias como el precio al que se ha fijado, 21337 Futbolín está en contra de realmente cerrar la brecha entre el LEGO y mundos del fútbol, ​​incluso con jugadores como Rashford y Henry a cuestas.

¿Cuáles son las opciones para avanzar? Piense en algunos de los tipos de productos que han penetrado con éxito en la burbuja de los fanáticos del fútbol en los últimos años. Revistas, calcomanías de Panini y figuritas de fútbol: artículos coleccionables de bajo costo que están repletos de un atractivo auténtico centrado en el fútbol que habla de manera rápida y clara de lo que los fanáticos del fútbol adoran del juego, los equipos y los jugadores. Para el LEGO Grupo para irrumpir realmente en el mercado del fútbol y crear una LEGO mundo del fútbol, ​​quizás lo mejor es mirar lo que hacen los demás yart en el otro extremo del rango de precios y construir desde allí.

Como están las cosas, 21337 Futbolín es un gran LEGO Ideas establecido pero no el que el LEGO El grupo debería tener esperanzas de encontrar aficionados al fútbol. Con ese fin, por los detalles incluidos en el conjunto, se siente como una oportunidad perdida de ser un mejor LEGO producto de fútbol, ​​y por las consideraciones más importantes sobre el precio, es probable que esté condenado a llegar alguna vez al aficionado al fútbol. Aquí está la esperanza de que el LEGO Group reduce la próxima aventura futbolística y se enfoca primero en los detalles, porque el mercado llegará una vez que el producto sea el adecuado.

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