Analisi: Le vendite di LEGO crescono a un ritmo più lento tra aumenti di prezzo e set fortemente scontati

I LEGO Le vendite del gruppo sono cresciute a un ritmo relativamente più lento nel 2022, tra un'ondata di aumenti dei prezzi e set che apparentemente hanno vacillato fuori dal cancello.

Nello stesso anno l'azienda ha celebrato il suo 90° anniversario con versioni retrò di punta come 10305 Castello dei Cavalieri del Leone ed 10497 Esploratore della Galassia – entrambi accolti calorosamente dai fan – anche aumento dei prezzi su un'enorme fetta del suo portafoglio, citando "l'aumento dei costi delle materie prime e di esercizio".

Verso la fine del 2022 ha lanciato anche tre prodotti che apparentemente si sono già dimostrati scaldapiatti, grazie al loro sconti immediati at LEGO.com: 76215 Pantera Nera, L'Hulkbuster del 76210 ed 21337 Calcio balilla. Tuttavia, nonostante questi potenziali fallimenti e l'ottica di un aumento dei prezzi dei prodotti a scaffale, le vendite sono comunque cresciute del 12% nel 2022.

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In superficie, sembra una buona notizia, quindi non c'è da meravigliarsi LEGO Il gruppo è impegnato a darsi una pacca sulla spalla ultima relazione sui risultati finanziari. La cifra è ancora in vantaggio rispetto all'industria globale dei giocattoli e arriva mentre le aziende rivali di giocattoli e collezionisti come Funko e Mattel stanno lottando con l'eccesso di inventario e l'aumento dei costi.

Ma rispetto agli anni immediatamente precedenti, si tratta di un tasso di crescita leggermente più lento di quanto alcuni si sarebbero aspettati, soprattutto nell'anno del 90° anniversario dell'azienda. in 2020, le vendite sono salite alle stelle del 21%, spinte dalla pandemia che ha costretto le persone a trovare modi per trascorrere il tempo al chiuso; in 2021, le vendite sono cresciute di un ulteriore 22%. Al contrario, il 12% sembra un calo significativo.

C'è altro da considerare, però: come il fatto che il mondo sia quasi tornato alla normalità e il boom provocato dalla pandemia visto in molti settoriarted a sistemarsi. La domanda più interessante ora è come LEGO Group navigherà in un potenziale riaggiustamento del mercato, evitando gli errori di aziende come Funko.

Il produttore dietro il Pop! le figure in vinile hanno accelerato la produzione durante la pandemia, ma ora si è trovata con 30 milioni di dollari di prodotti che non può spostare - ed è invece scegliendo di mandare in discarica. È difficile sapere se il LEGO Group ha sofferto degli stessi problemi di inventario in qualsiasi momento negli ultimi 12 mesi, ma dovrebbe comunque disporre di modi migliori per affrontarli: riutilizzare elementi per prodotti diversi, ad esempio.

Tuttavia, la LEGO Il gruppo ha giàarted espandendo tre dei suoi stabilimenti per aumentare la capacità produttivacity, mentre apriva la strada a una nuova fabbrica in Vietnam nel 2022. Ha anche annunciato piani per un'altra nuova fabbrica a emissioni zero negli Stati Uniti, al fine di soddisfare la "domanda futura delle Americhe", secondo gli ultimi risultati finanziari.

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La società punta quindi chiaramente sul mantenimento di un buon livello di crescita per il prossimo futuro, anche se ancora una volta fissa modeste aspettative di aumenti dei ricavi a una cifra nel 2023. Tale previsione potrebbe anche tenere conto del calo comparativo tra il 2021 e il 2022, tuttavia - e il pieno impatto del LEGO gli aumenti di prezzo del Gruppo, attuati solo nei mesi di agosto e settembre.

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Vale la pena sottolineare anche che mentre tre versioni di punta nella qu finalearter del 2022 potrebbe non essersi comportato come sperato, il LEGO Gruppo ha lanciato centinaia di nuovi set l'anno scorso, la maggior parte dei quali sono stati di prim'ordine. E il 2023 è già partito alla grandeart con modelli ampiamente celebrati come 10316 Il Signore degli Anelli: Rivendelle venditori apparentemente di successo come 21339 Dinamite BTS, quale esaurito quasi all'istante negli Stati Uniti dopo il lancio.

I risultati di quest'anno dovrebbero essere un'indicazione ancora migliore del fatto che il LEGO Group è riuscito a misurare con successo il corretto livello della domanda, ea particular se i suoi investimenti in nuovi stabilimenti e negozi - che hanno contribuito a un calo del 28% del free cash flow nel 2022 - continueranno a dare i loro frutti.

Per ora, clicca qui per saperne di più sul LEGO Risultati finanziari del Gruppo per il 2022, o testa qui per scoprire i suoi cinque temi più venduti lo scorso anno.

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