I mattoncini LEGO hanno battuto Barbie in Cina

Le vendite dimostrano che la Cina favorisce LEGO prodotti sulle bambole Barbie.

Dal 2017, il LEGO Group è stata la principale azienda di giocattoli in Cina, superando Alpha Group. A quel tempo, 89 LEGO Sono stati aperti negozi nel Paese, a dimostrazione di quanto sia impegnato il LEGO Il gruppo è lì per il suo futuro. La crescita è stata nonostante alcuni anni meno riusciti nei mercati occidentali.

"Non abbiamo raggiunto il limite massimo, di gran lunga" LEGO Lo ha detto il CEO Niels Christiansen l'economista. È a causa di una classe media in crescita che le opportunità di vendita LEGO i set sono in Cina, con i set esclusivi della Cina notato come un buon esempio dell'azienda che si rivolge al mercato.

Al contrario, quando Mattel ha tentato di localizzare le bambole Barbie, la società ha realizzato prodotti di qualità più economici, che erano percepiti come arroganti. Poiché il personaggio stesso non è stato reso rilevante a livello locale, ha perso il fascino aspirazionale che si ritiene sia ciò che spinge i bambini statunitensi a desiderare la bambola. Quando un negozio ufficiale di Barbie ha aperto una decina di anni fa a Shanghai, non ha impressionato e ha chiuso entro due anni.

Dipende anche da una preferenza in Cina per i giocattoli da costruzione rispetto alle bambole, con il mercato dei primi sei volte più grande del mercato delle seconde. La creatività sembra essere una preoccupazione chiave per i genitori cinesi, con il LEGO Gruppo che detiene il 4.5% della quota di mercato dei giocattoli rispetto allo 0.3% di Barbie.

Quello che sembra certo è che la Cina è l'area di crescita chiave per l'industria dei giocattoli, con previsioni che supererà il mercato statunitense nei prossimi anni.

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