È il LEGO Groupl'atteggiamento verso i temi degli adulti sta cambiando?

Come il fan adulto di LEGO diventa un attore importante nel LEGO Flussi di entrate del gruppo, potremmo vedere un cambiamento in ciò che è ritenuto accettabile tra i temi di prodotto?

John Lewis, il noto rivenditore, è probabilmente più famoso per il suo slogan: "Never Knowingly Undersold", che ha rappresentato un totem per l'impegno dell'azienda a valutare per il meglio part di un secolo. Come i corvi alla Torre di London, era una di quelle cose che non sarebbe – non potrebbe – mai cambiare. Ma quest'estate verrà ritirato, facendo rabbrividire l'Inghilterra centrale.

Twitter è un'azienda piuttosto giovane, lanciata nel 2006. Sebbene abbia apportato modifiche occasionali qua e là, una cosa che ha fermamente rifiutato di fare, nonostante il clamore dei suoi utenti, è fornire un'opzione "Modifica Tweet". Il fondatore, Jack Dorsey, è stato registrato diverse volte, confermando che non accadrà mai.

Poi il 5 aprile di quest'anno, un tweet è uscito da TwitterComms, affermando che sì, stanno lavorando su una funzione di modifica dall'anno scorso. Il cambiamento, come si suol dire, è una costante.

Il LEGO Anche il gruppo ha alcune pratiche consolidate da cui apparentemente non si discosterà mai. Il loro impegno per la qualità risale ai loro primi giorni, quando Ole Kirk Kristiansen definì il motto dell'azienda come "Solo il meglio è abbastanza buono", qualcosa che suo figlio Godtfred Kirk Christiansen non avrebbe mai dimenticato dopo il suo sconsiderato tenta di risparmiare denaro risparmiando sulla vernice.

L'altra cosa che il LEGO Il gruppo è noto per, apparentemente a scapito dei loro profitti, per il loro rifiuto di realizzare armi e equipaggiamenti militari "realistici". Nel Progress Report 2010 dell'azienda, hanno formalizzato le regole non scritte che li hanno guidati per molti anni, affermando: "L'obiettivo fondamentale è evitare armi realistiche e attrezzature militari che i bambini possano riconoscere dai punti caldi di tutto il mondo e astenersi dal mostrare atti violenti o situazioni spaventose…” 

Ha continuato: "Abbiamo una politica rigorosa per quanto riguarda i modelli militari e, pertanto, non produciamo carri armati, elicotteri, ecc. Mentre sosteniamo sempre gli uomini e le donne che servono il loro paese, preferiamo mantenere le esperienze di gioco che forniamo ai bambini nel regno della fantasia”.

Questa è una posizione del tutto comprensibile da parte di un'azienda la cui intera gamma di prodotti è rivolta ai bambini. Tuttavia, c'è sempre stato un mercato importante per LEGO prodotti tra gli adulti e quel mercato è cresciuto in modo significativo durante il periodo di blocco imposto dal Covid-19. All'inizio di quest'anno, il LEGO Il gruppo ha annunciato i suoi risultati annuali per il 2021, mostrando un fatturato annuo in aumento del 27% a poco più di $ 8 miliardi, da circa $ 6.3 miliardi nel 2020. È probabile che una parte significativa di tale crescita provenga dal fiorente mercato degli adulti.

Anche la strategia pubblicitaria del Gruppo sta compiendo un passo deciso in questa direzione. Abbiamo visto il 'Gli adulti sono i benvenuti', mentre il tema Botanicals è commercializzato per gli adulti in cerca di relax e stress. Solo questa settimana abbiamo visto l'annuncio che il Creator Expert il tema sarà presto sotto il nuovo ombrello di Icons con un suggerimento che "Esperto" potrebbe essere stato scoraggiante per gli adulti che sono nuovi nel mondo LEGO.

Con queste modifiche già apportate, o in cantiere, potremmo assistere a un ammorbidimento del LEGO L'approccio del gruppo a temi più adulti nelle loro gamme di prodotti? Nel 2020, il 42113 Technic Bell-Boeing V-22 Osprey è stato molto atteso da Technic i fan non vedono l'ora che arrivi il nuovo set di velivoli di soccorso, solo per vederlo cancellato all'undicesima ora.

Una dichiarazione all'epoca diceva: "Sebbene il set descriva chiaramente come potrebbe apparire una versione di salvataggio dell'aereo, l'aereo è utilizzato solo dai militari. Abbiamo una politica di lunga data di non creare set che includono veri veicoli militari, quindi è stato deciso di non procedere con il lancio di questo prodotto. Apprezziamo il fatto che alcuni fan che non vedevano l'ora di questo set potrebbero essere delusi, ma riteniamo che sia importante garantire che sosteniamo i valori del nostro marchio". 

È improbabile che vedremo set apertamente militari – carri armati, jet da combattimento e così via – in qualsiasi momento, se non del tutto. Ma con il riconoscimento che un importante segmento di mercato è abbastanza in grado di far fronte a temi più maturi, potremmo vedere qualcosa come l'Osprey, che balla ai margini di ciò che potrebbe essere classificato come militare, tra cinque, forse dieci anni?

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