LEGO - per gli uomini

La Germania è piuttosto brava a fare cose a livello locale in termini di promozione, ecc. Qualche anno fa, Matchbox Germany aveva un piccolo micro sito fantastico che elencava tutte le miniature prodotte dal 2001 al 2009 con foto e simili. In confronto al sito web Mattel (che è stato uno shock totale) era un piccolo gioiello web per i collezionisti di pressofusi e Matchbox. Sfortunatamente i clown della Mattel hanno deciso di farla finita e l'hanno sostituito con la loro orribile e inutilizzabile farsa aziendale.

Ma questo non è il caso - per fortuna - con LEGO. I lettori potrebbero aver visto le mie riflessioni sulle promozioni di Pasqua e sui display POS che erano in funzione poche settimane fa, che erano unici per il mercato tedesco. Allo stesso modo la Svizzera ha una propria strategia di marketing unica e promozioni specifiche per paese con catene come Manor. All'interno dei miei archivi ho infatti diversi cataloghi europei che documentano il viaggio di LEGOLAND negli anni '1980, che erano specifici del Regno Unito e dei Paesi Bassi. Rifletterò su questi una volta che li avrò scansionati.

Mi sono imbattuto un annuncio per 8110 Unimog U400 circa 5 anni fa, che era in una rivista diretta ad un pubblico maschile. Mi ha fatto sorridere come LEGO si rivolgevano direttamente a me come consumatore che aveva bisogno di acquistarlo Technic impostato. (Per inciso l'ho fatto, e che build era!). Ma all'interno di quell'annuncio ti hanno anche indirizzato www.legoformen.de - che è un microsito specifico rivolto al "tizio", che mostra cinque aree principali che potrebbero attrarre - Architecture, Esclusive, Mindstorms, Da corsa, Star Wars ed Technic. Non tutti i prodotti sono in vetrina, ma utilizzando i tag, danno uno sguardo ai punti salienti di ogni tema. Quindi ad esempio acquista cliccando su Racing si ottiene un mix della Mini Cooper (10242) Speed Champions set e il Technic 24 ore da corsa (42039).

Il sito ha anche alcuni annunci video a cui un tizio può benissimo relazionarsi. Mi è piaciuto il file Star Wars uno a cui sono sicuro che molti genitori si relazioneranno… .. (e perché quando dici ai tuoi figli di fare qualcosa ti ignorano completamente ??).

Penso che questo tipo di marketing e promozione sia fantastico. Elimina la necessità di andare in azienda e cerca davvero di interagire con il consumatore. Ancora più importante è la regione specifica che lo rende totalmente unico. Sebbene la maggior parte dei lettori qui su BF provenga dal Regno Unito, sarebbe molto interessante sapere se i nostri lettori stranieri conoscono prodotti commercializzati e prodotti localmente LEGO anche siti web. Se sei a conoscenza, mettiti in contatto con noi qui.