LEGO sta dando la priorità ai negozi in Cina per `` mettere i mattoni nelle mani dei bambini ''

I LEGO Il gruppo sta guidando la sua carica in Cina con sempre di più LEGO Negozi per "mettere i mattoni nelle mani di più bambini".

Questo è secondo Cindy Chiu, Head of Retail di LEGO Cina e Asia-Pacifico del gruppo. Lei disse Bloomberg News all'inizio di questa settimana che le destinazioni fisiche dello shopping sono necessarie per 'affrontare il partsfide iconiche della Cina ”.

Queste sfide essenzialmente si riducono alla mancanza di storia dell'azienda nel paese. È ancora relativamente nuovo per la popolazione cinese di quasi 1.4 miliardi di persone, quindi non molti genitori hanno bei ricordi di giocare con LEGO da bambini. Ciò significa che il sistema di mattoni ad incastro è più estraneo alle famiglie in Cina che in LEGO I mercati più tradizionali del Gruppo.

Ora sta lavorando duramente per stabilire quelle radici, tuttavia, a partire dalla rapida (e apparentemente illimitata) espansione dei suoi punti vendita al dettaglio in Cina. Entro dicembre 2021, la società prevede di portare il numero totale di LEGO Negozi nel paese fino a 300, distribuiti in 85 città diverse.

Mentre l' LEGO Il gruppo non rivela mai dati precisi sulle vendite per paese non si è tirato indietro dal proclamare la sua consistente crescita a due cifre in Cina negli ultimi anni. Oltre a saturare strade e centri commerciali cinesi con LEGO Stores, la società ha iniziato a vendere tramite Tmall, un sito web per lo shopping di proprietà di Alibiba Group Holding Ltd.

Secondo Bloomberg, nell'anno che termina a novembre 2020 il LEGO Le vendite di Tmall del gruppo hanno raggiunto 4.6 miliardi di yuan, circa 518 milioni di sterline. Quella cifra apparentemente supera di gran lunga rivali come Mattel e Hasbro, e l'amministratore delegato della società di ricerca WPIC Jacob Booke dice che è dovuto al LEGO Presenza retail del Gruppo. "Le persone con il maggior numero di negozi al dettaglio ottengono risultati migliori online", ha detto a Bloomberg. "Non credo che nessuno abbia la possibilità offline di farlo LEGO ha. "

Non è necessario conoscere i dettagli dei dati di vendita per sapere che il file LEGO Al momento, tuttavia, il gruppo è fermamente concentrato sulla Cina. In effetti, devi solo entrare in un file Negozio LEGO, dove sarai accolto dai set del capodanno cinese, disponibili in tutto il mondo a grande richiesta - e il Monkie Kid tema, che si basa sulla favola cinese del Re Scimmia.

Attualmente è in corso anche la costruzione del primo del paese LEGOLAND Parco a tema nella provincia di Sichuan, mentre si aprirà un secondo a Shanghai nel 2024. Lentamente ma inesorabilmente, il LEGO Il riconoscimento del marchio del Gruppo in Cina sta iniziando a prendere forma.

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