Is de LEGO Group met als doel de aftermarket te doorbreken?

Het nieuws dat de LEGO Group brengt een rechtstreekse heruitgave van de originele Taj Mahal uit en roept de vraag op of torenhoge aftermarket-prijzen in het vizier van het bedrijf staan

Het blijkt dat de LEGO De groep komt vrij 10256 Taj Mahal, een set die wordt geadverteerd als een heruitgave van de originele set uit 2008. Voor wederverkopers moet dit startom je persoonlijk te voelen.

Er waren drie poten waarop de allure van de LEGO aftermarket werd gebouwd - vroege modulaire gebouwen zoals 10182 Cafe Corner, 10179 UCS Millennium Falcon en 10189 Taj Mahal. De eerste daarvan is een groep sets van een nu geliefde en zeer gewilde productlijn, met de grote ticketitems de vroegste releases die velen hebben gemist. De tweede is de duurste set ooit gemaakt en een bioscoopicoon. De derde was tot voor kort de set met het hoogste aantal stuks. Lees elk clickbait article over LEGO sets die meer winst opleveren dan goud of dat speelgoed uit je kindertijd een fortuin waard is, en wat ze eigenlijk bedoelen is dat deze particular sets waren winstgevender dan goud. In de afgelopen drie maanden heeft de LEGO De groep heeft twee van die drie benen recht onder de kruk vandaan getrapt, en het moet een beetje wankel aanvoelen.

Die sets zijn niet de enige. Remakes van populaire sets zoals de Death Star, VW Beetle, Red 5 X-wing, carousel en UCS Snowspeeder leken direct gericht te zijn op de wederverkoopmarkt. Hoewel een argument kan worden aangevoerd dat sommige van deze heruitgaven zinvol zijn - het was tenslotte meer dan een decennium geleden dat een UCS X-Wing of Snowspeeder op de planken stond - de 'wederopstanding', zoals de LEGO Groep noemt het, allereerst de Taj Mahal en de geruchten dat de UCS Super Star Destroyer terugkeert, lijken de heruitgaven naar een ander niveau te tillen. Ik zag nog maar een week geleden berichten op eBay voor verzegelde exemplaren van 10189 Taj Mahal voor meer dan $ 2000 USD. Ze zijn nu waarschijnlijk precies $ 370 USD waard. Dit is misschien een beetje overdreven, maar illustreert het punt.

Er zijn twee waarschijnlijke scenario's. De eerste is enigszins goedaardig, de tweede lijkt misschien kwaadaardiger. Dit kan een geval zijn van de LEGO Groep die de aftermarket gebruikt als gratis consumentenonderzoek. Sets die jaren na de oorspronkelijke uitgave zulke astronomische prijzen kunnen hanteren, zowel in nieuwe als in gebruikte staat, suggereren een markt die klaar is voor meer van dat product. Zoeken op eBay-aanbiedingen moet het goedkoopste marktonderzoek zijn.

Zoals iedereen die heeft doorverkocht LEGO sets weet dat u hoogstwaarschijnlijk een duidelijk ijzige ontvangst krijgt van uw lokale bevolking LEGO winkel werknemers zodra ze erachter zijn gekomen waarom u de producten koopt. Ze zullen niet gemeen zijn, maar wel beknopt en streng met de regels. Dit bracht me altijd een beetje in de war tijdens mijn doorverkoopdagen. Waarom komt het LEGO Groepszorg die hun producten koopt zolang ze ze verkopen? Het kan zijn dat sets die constant uitverkocht zijn tot frustratie leidt en dat is niet een emotie die bedrijven aan hun merk willen koppelen. Vraag iedereen die heeft geprobeerd een 21309 Saturnus V or 75192 Millennium Falcon in de afgelopen drie maanden en ze zullen waarschijnlijk een beetje geïrriteerd zijn door de LEGO Groep minimaal. Misschien is het bestrijden van dat sentiment het doel.

Als alternatief kan het zijn dat een snelgroeiende aftermarket de winst van het bedrijf beïnvloedt. Als er een vraag is die zulke hoge prijzen kan ondersteunen, betekent dit waarschijnlijk dat er meer mensen zijn die bereid zijn om een ​​set tegen de MSRP te kopen. Dat is geld rechtstreeks uit de LEGO De zak van de groep gaat naar wederverkopers. Dat lijkt de tweede mogelijke reden voor deze heruitgaven - in plaats van dat fans een paar duizend dollar uitgeven aan resellers, de LEGO De groep geeft de relevante sets opnieuw uit en krijgt vervolgens te zien dat het grootste deel van dat geld wordt besteed aan sets in de huidige reeks.

Het zal interessant zijn om te zien of deze trend zich voortzet en of dit gevolgen heeft voor de aftermarket. Ik ken mensen die gebrand zijn door deze recente trends - verhalen van wederverkopers die 50 originele 10188 Death Star-sets hadden opgeslagen om vervolgens zes maanden later een verbeterde versie uit te brengen, waardoor hun hele investering een verlies werd. Vermoedelijk zitten mensen die originele Taj Mahal- of Falcon-sets vasthielden nu in hetzelfde schuitje. Het lijkt erop dat dergelijke ervaringen de aftermarket een rilling zullen bezorgen en investeringskeuzes nog lastiger maken.