2022: rok, w którym LEGO zdało sobie sprawę, że jego ceny są nie do przyjęcia

Z bezprecedensową wcześniejszą zniżką na 21337 Stolik piłkarski, czy rok 2022 zostanie zapamiętany jako rok KLOCKI LEGO Group zdała sobie sprawę, że jej ceny są nie do przyjęcia?

Dostępne teraz pod adresem LEGO.com za jedyne 150.49 GBP / 174.99 USD / 174.99 EUR – pełny 30% zniżki na sugerowaną cenę detaliczną – poziom rabatu na 21337 Stolik piłkarski tak wcześnie w okresie przydatności do spożycia jest absolutnie niespotykane. (Najnowszy KLOCKI LEGO Ideas zestaw pojawił się na półkach dopiero 1 listopada.) Ale jest to prawdopodobnie kolejny objaw problemów KLOCKI LEGO Group stoi teraz, co można prześledzić wstecz do 2022 roku jako całości.

Przez lata sukcesów i niezrównanego wzrostu pod koniec 2010 roku i (bardzo) na początku 2020 roku – partszczególnie w czasie pandemii, kiedy sprzedaż gwałtownie wzrosła – wszelkiego rodzaju rabaty w LEGO.com były niesamowicie rzadkie. Co najwyżej możesz liczyć na 20% zniżki BrickHeadz lub niechciane ekskluzywne zestawy lub większe zniżki na niepopularne motywy, takie jak VIDIYO. Ale droższe zestawy i partzwłaszcza te pod szyldem 18+ (i jego prekursorzy), prawie nigdy nie były dyskontowane.

Podobnie, podczas gdy prezenty przy zakupie pozostawały stałą zachętą do zakupów za pośrednictwem kanałów bezpośrednich przez cały ten okres, były one zazwyczaj rozłożone w czasie, więc zarabiałeś jeden po drugim lub dwa na raz, zachęcając do wielu zakupów rozłożonych w ciągu roku. Ale w 2022 roku wszystko się zmieniło – na lepsze i na gorsze.

[bdproduct url='https://www.brickfanatics.com/brick-deals/search-product?search=star+wars&sort=discount&numberOfRecord=5′]

Wśród „wzrostu kosztów surowców i kosztów operacyjnych” KLOCKI LEGO Grupa irytująco wybrała podnieść ceny na około quarter swojego portfela na początku tego roku, aż do 141 różnych zestawów w Wielkiej Brytanii (i co najmniej 116 zestawów w USA) doświadczyło wstrząsów sięgających 25%. Najgorszy z tych wzrostów był odczuwalny w przypadku produktów skierowanych do osób dorosłych kupujących dla siebie, w grupie demograficznej KLOCKI LEGO Grupa przypuszczalnie uważała, że ​​jest najlepiej przygotowana do poniesienia ciężaru.

Ale niecały miesiąc później dziesiątki zestawów wróciły w cenie na LEGO.com w rzadkiej wyprzedaży, która wykraczała poza zwykłe produkty, o których można zapomnieć, i obejmowała nowości na rok 2022, takie jak headlinery 21332 Kula ziemska i 10302 Optimus Prime. Oba te zestawy podskoczyły w cenie w sierpniu/wrześniu i do października ponownie spadły. Czy był to reaktywny ruch w celu przeciwdziałania spadkowi sprzedaży, czy też wzrost/spadek był po prostu taktyką sprzedaży, aby jej produkty wyglądały jeszcze bardziej atrakcyjnie cenowo?

Nie można wiedzieć na pewno, ale jeśli to drugie, liczniki fasoli firmy mogły nie docenić jej grupy docelowej: trudno oszukać doświadczonych kupujących takimi strategiami, a KLOCKI LEGO fani zdecydowanie należą do tej kategorii. (Zobacz nasz Strona wyprzedaży i ofert LEGO, dla jednego.)

Jednocześnie trudno nie zauważyć wzrostu darmowych upominków w LEGO.com, Str.artszczególnie w drugiej połowie 2022 r. Mówimy o wielu prezentach z zakupem, wszystkie dostępne jednocześnie – możesz zdobyć punkty teraz do pięciu kupując 10307 Wieża Eiffla – co sugeruje KLOCKI LEGO Grupa naprawdę bardzo się stara, aby zachęcić kupujących do wydawania pieniędzy za pośrednictwem kanałów bezpośrednich, zwłaszcza w obliczu coraz bardziej kuszących rabatów za pośrednictwem stron trzecicharty sprzedawców.

Połącz to z niedawnymi potencjalnymi niewypałami, takimi jak 76210 Hulkbuster, 76215 Czarna Pantera i 21337 Stolik piłkarski – zestawy dla których był odbiór rozczarowujące, żeby to ująć bardzo łagodnie, ale które sprzedają za niewiarygodne sumy pieniędzy – i nie przedstawia to zbyt pozytywnego obrazu KLOCKI LEGO Grupa. Ta doskonała burza zakończyła się teraz głęboką zniżką 30%. 21337 Stolik piłkarski, zestaw niespełna sześć tygodni od premiery, co pozostawia nam tylko jeden wniosek: wcale nie sprzedaje się po pełnej cenie.

Biorąc pod uwagę, jak dramatycznie różni się ona od oryginalnej koncepcji Donáta Fehérváriego i jak bardzo KLOCKI LEGO Grupa starała się ożywić go w sposób, który był stabilny i grywalny – do rzeczy prawie całkowicie rzucił ręcznik – chyba nie ma w tym nic dziwnego 21337 Stolik piłkarski walczył o stworzenie bazy fanów. Ale czy to jednorazowy przypadek, czy – biorąc pod uwagę inne przeceny i wzrost prezentów przy zakupie – symptom zmiany nawyków zakupowych wśród KLOCKI LEGO Rynek dla dorosłych grupy?

• 

• 

• 

Rozmiar jej zestawów (i częstotliwość ich wydawania) gwałtownie przyspieszył w ciągu ostatnich kilku lat, ponieważ firma koncentruje się na nowych dorosłych konsumentach. Ale przy wciąż rosnących kosztach życia na całym świecie, KLOCKI LEGO zestawy i klocki mogły spaść na listę priorytetów dla wielu konsumentów, zmniejszając rynek tych masywnych produktów.

Ten spadek wydatków mógł, jak na ironię, również koncentrować się wokół Czarny piątek okresie, jak przewidywał Bank of England tuż przed dorocznym wydarzeniem zakupowym, do którego zmierza Wielka Brytania swoją najdłuższą recesję od kiedy zaczęły się zapisy. Podobne historie pojawiały się na całym świecie, prowadząc analitycy przewidują opinia publiczna byłaby „ostrożna”, „wrażliwa na ceny” i „strategiczna” w stosunku do nich Czarny piątek zakupy w 2022 roku – potencjalnie słabsza sprzedaż w porównaniu do lat poprzednich.

Obawy przed kurczącą się gospodarką jeszcze niekoniecznie minęły, a klimat zmniejszonych wydatków klientów może się nie zmienić w najbliższym czasie, więc teraz pytanie brzmi: czy KLOCKI LEGO Group będzie nadal dążyć do potencjalnie mniejszej liczby osób wydających dużo pieniędzy, czy też zmieni swoją strategię na rok 2024 i kolejne lata? (Jego produkty z 2023 roku są już prawdopodobnie zablokowane, a przynajmniej te na pierwszą połowę roku).

• 

• 

Być może jednak nie jest to kwestia zbyt wielu drogich zestawów. Może to właściwie po prostu brak zestawów, które prezentują dobrą wartość, przynajmniej w oczach dorosłych z taką siłą nabywczą. Krytyka takich jak 75331 Herb Razor i 10305 Zamek Rycerzy Lwa był znacznie mniej rozpowszechniony niż np 76210 Hulkbuster i 21337 Stolik piłkarski, po prostu dlatego, że te poprzednie zestawy są naprawdę bardzo atrakcyjne i wydają się o wiele bardziej warte swojej ceny KLOCKI LEGO Grupa o nie pyta.

Będziemy musieli poczekać i zobaczyć, jak potoczy się kilka następnych lat, ale całkowicie bezprecedensowa wczesna zniżka na 21337 Stolik piłkarski może jeszcze okazać się punktem zwrotnym dla KLOCKI LEGO Grupa. Tak czy inaczej, czas zawarcia tej umowy sugeruje, że firma zdała sobie sprawę, że nie może uciec od pobierania dowolnych opłat za wszystkie swoje produkty… 

21337 Stolik piłkarski jest teraz dostępny z 30% rabatem, a także kwalifikuje się do podwójnych punktów VIP i do trzech darmowych upominków. Możesz wyprzedzać wszystkie najnowsze KLOCKI LEGO rabaty korzystając z naszych narzędzie do porównywania cen.

Podwójne punkty VIP są teraz dostępne na całym forum w LEGO.com. Skorzystaj z jednego z naszych linki partnerskie zdobyć dwa razy więcej punktów za każdy zakup do 13 grudnia.