Tylko w LEGO: AFOLowie nauczyli nas traktować dorosłych poważnie

W ekskluzywnym wywiadzie Brick Fanatics, KLOCKI LEGO Szef AFOL Engagement Tormod Askildsen uważa AFOL za pokazanie KLOCKI LEGO Grupa, której dorośli też potrzebują zabawy.

W 2020, KLOCKI LEGO Group wypuściła pierwsze w historii produkty oznaczone jako 18+ iz dumą oznajmiła: „Zapraszamy dorosłych. ” Dla dorosłych fanów KLOCKI LEGO (AFOLowie) jednak nie ma nic nowego w byciu dorosłym w otoczeniu KLOCKI LEGO cegły. W tym pouczającym wywiadzie KLOCKI LEGO Szef Grupy AFOL ds. Zaangażowania Tormod Askildsen - którego rolą jest przede wszystkim zrozumienie dorosłych fanów - wyjaśnia, w jaki sposób rosnąca liczba AFOL przyczyniła się ostatecznie do opracowania produktów specjalnie dla dorosłych.

Brick Fanatics: Jakie jest twoje zdanie na temat tego, co „AFOL” (dorosły fan KLOCKI LEGO) jest?

Tormod: AFOLowie to głównie grupa ludzi, którzy odkryli prawdziwą radość budowania KLOCKI LEGO jako dzieci. Uważam, że wśród wszystkich dzieci, które otrzymały KLOCKI LEGO ustawione i bawić się KLOCKI LEGO cegły, myślę, że doświadczenie łączy się z niektórymi z nich bardziej niż z innymi.

Sposób ich połączenia dots jest to, że kiedy dojdziesz do punktu, w którym możesz stworzyć coś własnego, nie tylko twoja mama i tata, ale ty faktycznie czujesz niesamowitą dumę z siebie z powodu tego, co jesteś w stanie stworzyć, daje ci to głód tworzenia więcej. Odkrywasz, że w końcu możesz stworzyć wszystko.

To sposób wyrażania rzeczy - wyrażania przedmiotów - ale w końcu możesz wyrazić siebie. Chodzi także o to, kim jesteś. Dzięki tej inwestycji tworzysz bardzo silne emocjonalne połączenie z systemem budynku KLOCKI LEGO cegła. I to nie z powodu cegły jako takiej, ale z powodu tego, co ona ci robi. Tak się czujesz. Dla mnie to jest ulartza bycie AFOLem.

• 

• 

Dlaczego AFOL jest ważny dla KLOCKI LEGO Grupa?

Ci ludzie są ważni dla KLOCKI LEGO Grupuj, bo to rozumieją. Rozumieją potencjał systemu budowlanego. Wynikiem tego jest wiele różnych rzeczy. Oczywiście jedno jest takie, że doceniamy to, że kupują dużo KLOCKI LEGO zestawy, ale to właściwie mniejsze part tego z [the KLOCKI LEGO Perspektywa grupy. Większy part polega na tym, że zasadniczo pokazują światu, co możesz zrobić z KLOCKI LEGO cegła jako twórcze medium; że to jest system budowania, a ponieważ zainwestowali tyle czasu i wysiłku w opanowanie tego systemu, mogą przez niego wyrazić siebie i zrobić wszystko. I jeśli tylko siedzą w pokoju, robiąc to, to miło, ale doceniamy to, że AFOLowie wychodzą z tego, dzielą się tym, ponieważ inspirują wiele osób.

Można więc powiedzieć, że jest to poparcie, które ma miejsce, gdy AFOL-y faktycznie dzielą się kreatywnym potencjałem systemu budynku. To jest dla nas niezwykle ważne. W ostatnich latach mamy też śwarted, aby zaprosić AFOL-ów do współtworzenia z nami, do dzielenia się ideas dla nowych KLOCKI LEGO zestawy, aby udostępniać tworzone przez siebie treści. Mamy wtedy okazję teraz faktycznie zmienić niektóre z nich ideas od niesamowicie utalentowanych ludzi do rzeczywistych produktów, które wspierają naszą ofertę. Nawiasem mówiąc, to również działa bardzo dobrze na rynku. To swego rodzaju dodatkowy bonus do tego wszystkiego. No i oczywiście cała zawartość tworzona przez wszelkiego rodzaju AFOL-y, od filmów poklatkowych po fotografię zabawek, które pozwalają nam wykorzystać LEGO.com i wszystkie kanały społecznościowe, które inspirują ogromną liczbę ludzi.

Myślę, że onart z tego wynika, że ​​podziwiamy AFOL-y, ponieważ doszli do punktu, w którym mogą używać KLOCKI LEGO budowanie systemu jako kreatywnego medium. Dzielą się tym także z resztą świata. To naprawdę jest onart od niego.

• 

• 

Jaki jest związek między AFOL-ami a nowymi produktami dla dorosłych, które KLOCKI LEGO Grupa wypuszcza?

Uważam, że istnieje bardzo silny związek, ponieważ kiedy startby pracować z AFOLami prawie 20 lat temu, można było po prostu zobaczyć, że kupują dorośli KLOCKI LEGO zestawy. Po raz pierwszy odkryłem to, kiedy wystartowaliśmy KLOCKI LEGO BURZE UMYSŁÓW we wrześniu 1998 roku. Na pocztówkach w pudełkach, które otrzymaliśmy na początku 1999 roku, mogliśmy zobaczyć, że połowa osób, które kupiły wszystkie zestawy, nie była dziećmi - byli dorosłymi. Zaintrygowało mnie to bardzo i wtedy moje zainteresowanie dorosłymi użytkownikami, tzw. AFOLami, ulartwyd.

Myślę więc, że AFOLowie, dzieląc się radością z KLOCKI LEGO hobby, pobudziło wiele dzieci i rodziców, ale także innych dorosłych. A kiedy śwart idąc za tym i szukają różnych rzeczy, inni dorośli zrozumieli teraz, że właściwie: „To może być coś dla mnie, są inni dorośli, którzy to robią [i] najwyraźniej świetnie się przy tym bawią”. To nas zainspirowało, ponieważ teraz zdecydowaliśmy się skierować do dorosłych, odpowiadając na to, co powiedział mi AFOL kilka lat temu: „Naprawdę mam nadzieję, że KLOCKI LEGO uznają mnie kiedyś za prawowitego konsumenta ”. Ponieważ dorośli nigdy nie byli apart ukończenia KLOCKI LEGO Grupa docelowa.

Ale teraz zdecydowaliśmy, że chcemy kierować reklamy szczególnie do dorosłych, nie tylko jako rodziców i kupujących, ale także jako użytkowników KLOCKI LEGO produkty. I o tym rozmawialiśmy. W ten sposób wysyłamy bardzo silny sygnał do AFOL-ów, mówiąc: „Hej, dziękuję wam”. Ponieważ gdyby AFOLowie nie robili tego, co AFOLowie robili przez ostatnie 20 lat, prawdopodobnie nie byłoby tylu dorosłych, którzy kupują KLOCKI LEGO ustawia dla siebie jak dzisiaj.

Obecnie 20% naszej sprzedaży trafia do dorosłych, którzy kupują dla siebie. Nie wydarzyłoby się to bez „ruchu AFOL”, jak bym to określił. Teraz wychodzimy poza to, więc teraz prawdopodobnie będzie wielu AFOL-ów faktycznie kupujących zestawy, które są dla nich skierowane. Zarówno AFOLowie, jak i dorośli, którzy mogli się zakochać lub nie KLOCKI LEGO cegły jako dziecko widzą, że jest to najwspanialsza rzecz [na kiedy] potrzebują przerwy od codziennego huku.

Więc zdecydowanie tak, myślę, że AFOLowie odegrali bardzo znaczącą rolę w dotarciu do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj. Pięć lat temu mówiliśmy, że dorośli konsumenci stanowią 5% [naszego rynku]. Myślę, że to strartponieważ był to znacznie niższy wskaźnik i wzrósł w ciągu ostatnich kilku lat, ale także dlatego, że tak naprawdę nie mierzyliśmy go systematycznie, ponieważ nie była to grupa docelowa. Teraz mamy śwartby naprawdę wejść i zmierzyć to i przeanalizować liczby. Myślę, że naprawdę dużo nad tym pracowaliśmy przez ostatni rok.

Z tego powodu uważamy, że możemy zrobić znacznie więcej dla AFOL-ów, aby ich rozpoznać, a także dać im więcej tego, czego potrzebują do swojego hobby. Mamy KLOCKI LEGO Ideas, ale KLOCKI LEGO Ideas nie jest miejscem, do którego mogą się udać AFOLe i jest tam wszystko, czego potrzebują KLOCKI LEGO hobby - to raczej jak masz świetny pomysł na KLOCKI LEGO zestaw, umieść go tutaj. Dlatego chcielibyśmy móc to poszerzyć, oferując również więcej rzeczy dla dorosłych, którzy faktycznie są gospodarzami KLOCKI LEGO Group, zapraszając AFOL-ów do wejścia i bezpośredniego zaangażowania obu KLOCKI LEGO Grupujcie, ale także ze sobą w przestrzeni do tego celu.

Ale nie możemy zapewnić wszystkiego, czego AFOL potrzebuje do hobby. To ogromny ekosystem usług i blogów, repozytoriów i narzędzi, wszystko to, co jest tworzone przez samych AFOL-ów. Plik KLOCKI LEGO Grupa nie może zapewnić wszystkiego, czego potrzebuje AFOL, więc co możemy zapewnić? Jak więc zbierzemy to wszystko razem, aby nowi dorośli, którzy przychodzą, mogli się poruszać po tym niesamowitym systemie inspiracji i narzędzi dla KLOCKI LEGO hobby?

Czytaj więcej od Brick Fanatics na Fan Media Days 2020

Aby nadal wspierać pracę Brick Fanatics, proszę kup KLOCKI LEGO zestawy z LEGO.com używając naszego linki partnerskie.