LEGO uczy się od NINJAGO: „Nie zbudujesz własnej marki w sześć miesięcy”

Połączenia KLOCKI LEGO Grupa twierdzi, że bierze lekcje od Ninjago ze swoim podejściem do KLOCKI LEGO DREAMZzz, opracowując wieloletnią strategię dla najnowszego własnego tematu.

KLOCKI LEGO DREAMZzz to pierwszy własny motyw firmy, wolny od cyfrowych pułapek – a la Hidden Side i VIDIYO – w ciągu ponad pięciu lat, a premierę wraz z towarzyszącym serialem telewizyjnym w 2023 r. Jednak tam, gdzie jego bezpośredni poprzednicy zostali zrzuceni jak kamień po mieszanym przyjęciu, KLOCKI LEGO Grupa twierdzi, że ma duże, „długoterminowe” plany KLOCKI LEGO DREAMZzz.

„Realizujemy nasze plany z KLOCKI LEGO DREAMZzz po pierwszym półroczu” KLOCKI LEGO Mówi dyrektor generalny grupy Niels B. Christiansen Brick Fanatics. „Ale powiem też, że to pierwsze pół roku dłuższej podróży; Nie zbudujesz własnego adresu IP w sześć czy dziewięć miesięcy. Wiemy od KLOCKI LEGO Ninjago że jest to okres trzech, czterech lat, dlatego kontynuujemy tę podróż”.

Rysowanie linii z DREAMZzz do Ninjago jest interesujące, ponieważ nieco inaczej pozycjonuje ten nowy temat. Zamiast eksperymentalnego motywu obejmującego aplikację lub doświadczenie cyfrowe, KLOCKI LEGO Grupa pozornie widzi DREAMZzz jako bardziej tradycyjne, własne IP z większym naciskiem na opowiadanie historii, co odpowiada podejściu przyjętemu przez Ninjago przez ostatnią dekadę i zmiany.

Zbudowane wokół koncepcji urzeczywistniania marzeń – i bezpośrednio zainspirowane opowieściami o marzeniach dzieci – pierwsze dwie fale DREAMZzz w zestawach główna obsada postaci walczyła ze złoczyńcami, takimi jak Król Koszmarów i Wiedźma z Nibylandii. Jednak program telewizyjny zadebiutował trzy miesiące przed planami zdjęciowymi, dając dzieciom szansę poznania historii jeszcze przed powstaniem produktu.

To efekt zajęć KLOCKI LEGO Grupa czerpała wiedzę z takich tematów jak NEXO KNIGHTS i The Legends of Chima, as KLOCKI LEGO DREAMZzz Dyrektor ds. projektowania Cerim Manovi powiedział w zeszłym roku. „Dobrze było wrócić i zapytać: «No dobrze, co zadziałało w Chimie?»” – wyjaśnił. „Wiemy, że są rzeczy, które sprawdziły się w Chimie. Co sprawdziło się w NEXO? Jak wyszliśmy z Hidden Side?

"To musi być KLOCKI LEGO-Pierwszy; obdarzony wyobraźnią; twórczy. To musi być przede wszystkim historia. Chcemy wyjść z mocną treścią; dlatego też zawartość pojawia się na dwa miesiące przed premierą produktu, więc mamy czas, aby naprawdę ją przygotować jako pierwsi, a dzieci mogą wcześniej zapoznać się z pierwszymi 10 odcinkami. Myślę, że to tylko niektóre z wniosków, jakie tam wyciągnęliśmy.”

Będzie KLOCKI LEGO DREAMZzz stać się następnym KLOCKI LEGO Ninjago? Trudno w tym momencie coś powiedzieć, zwłaszcza, gdy patrzy się na wszystko jednym okiem Ninjago osiągnął (14 lat produktów, 15 sezonów programu telewizyjnego, filmu, przejażdżek po parkach rozrywki i wiele więcej), ale KLOCKI LEGO Grupa przynajmniej pokłada w tym temacie duże nadzieje i jest podbudowana dotychczasowym odzewem.

„Mamy naprawdę wysokie oceny promotorów netto i poziom zadowolenia konsumentów” – dodaje Christiansen. „Naprawdę lubią budować [zestawy]. Doświadczenia związane z budowaniem i grą są dobre. Treść, którą tam mamy, mówi KLOCKI LEGO DREAMZzz historia rezonuje naprawdę dobrze.

„Nadal pracujemy nad zwiększeniem zasięgu tej marki, umożliwieniem większej liczbie dzieci zapoznania się z tą marką i stale poszerzamy portfolio produktów DREAMZzz produktów na rok 2024 z ambicją przekształcenia tego w prawdziwie długoterminowy temat. Ale powiedzmy, jak dotąd, bardzo dobrze.”

Wspieraj tę pracę Brick Fanatics kupując KLOCKI LEGO używając naszego linki partnerskie.