Movendo LEGO Architecture para Icons pode dar-lhe um bem necessário boost

As LEGO Ícones se torna o guarda-chuva para a maioria dos temas com mais de 18 anos, pode ser sensato incluir o popular, mas carente Architecture tema também?

Conforme informamos recentemente, o LEGO Star Wars equipe de design sente que 'eles não tem nenhuma vantagem sobre outros temas'. Talvez não, mas como provavelmente o tema mais popular no LEGO portfólio, eles certamente ficam com a maior parte do espaço nas prateleiras. Em 2022, o Star Wars tema tem quase 40 novos conjuntos, e embora alguns deles fossem sacos plásticos ou GWPs, isso ainda é um grande avanço.

Compare isso com o muitas vezes negligenciado Architecture tema. Dez meses em 2022 e vimos um total geral de dois sets, 21057 Singapore e 21058 A Grande Pirâmide de Gizé. É possível que haja outro Architecture definido no horizonte, mas até que tenhamos a confirmação do LEGO Grupo, vamos deixar isso de lado.

Mas parece que os poderes que estão em Billund reconheceram o interesse – e o poder de compra – dos adultos no LEGO mercado e, mais precisamente, a equipe de marketing também o reconheceu. Muitos adultos novos no hobby podem ter se encontrado navegando no LEGO.com site, ou vagando pelos corredores de uma loja da marca e, consequentemente, enganado pelas gamas oferecidas.

No início do ano, o LEGO Group emitiu um comunicado, dizendo: “A partir de 1º de junho de 2022, estaremos unindo muitos de nossos LEGO conjuntos sob o nome LEGO Ícones para ajudar nossos consumidores adultos a encontrar facilmente novas construções ou modelos imersivos que se vinculem aos seus interesses e paixões.” 

No entanto, eles continuaram dizendo que o Ícones alcance apenas “abrangeria todos os nossos conjuntos projetados para construtores mais antigos que ainda não são part de um existente LEGO tema como LEGO Tecnico, LEGO Ideas or LEGO Architecture. "

Ambos Tecnico e Ideas são faixas de venda fortes. Tecnico pode não agradar a uma ampla gama de LEGO construtores, mas tem seguidores dedicados e é improvável que precise de ajuda da gangue de marketing. o Ideas é um dos temas mais criativos – e, como resultado, populares – disponíveis no momento, com muitos Ideas conjuntos se esgotando ou entrando em espera rapidamente.

Mas tenha pena dos pobres Architecture tema. É uma daquelas gamas que são ideais para o crescente mercado orientado para adultos, mas com apenas um punhado de conjuntos disponíveis de cada vez, o navegador pela primeira vez num Loja LEGO poderia passar facilmente e não perceber que estava lá. Se fosse incluído no Ícones alcance e comercializado de forma semelhante, embora seja improvável que permaneçaart superando Star Wars sets em breve, definitivamente poderia ver algum crescimento bem merecido.

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