Análise: as vendas de LEGO crescem a um ritmo mais lento em meio a aumentos de preços e conjuntos com grandes descontos

A LEGO As vendas do grupo cresceram a um ritmo comparativamente mais lento em 2022, em meio a uma onda de aumentos de preços e conjuntos que aparentemente falharam desde o início.

No mesmo ano, a empresa comemorou seu 90º aniversário com lançamentos retro emblemáticos como 10305 Castelo dos Cavaleiros do Leão e 10497 Explorador de Galáxias – ambas calorosamente recebidas pelos fãs – também aumento de preços em uma grande parte de seu portfólio, citando 'aumento de matéria-prima e custos operacionais'.

No final de 2022, também lançou três produtos que aparentemente já provaram ser aquecedores de prateleira, por força de seus descontos imediatos at LEGO.com: 76215 Pantera Negra, Hulkbuster 76210 e 21337 Futebol de Mesa. No entanto, apesar desses possíveis erros de ignição e da ótica de aumentar os preços dos produtos nas prateleiras, as vendas ainda cresceram 12% em 2022.

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Superficialmente, isso parece uma boa notícia, então não é de admirar que o LEGO Grupo está ocupado dando tapinhas nas próprias costas em seu último relatório de resultados financeiros. O número ainda está à frente da indústria global de brinquedos e surge enquanto empresas rivais de brinquedos e colecionáveis, como Funko e Mattel, lutam com excesso de estoque e aumento de custos.

Mas em comparação com os anos imediatamente anteriores, é uma taxa de crescimento um pouco mais lenta do que alguns esperavam – especialmente no ano do 90º aniversário da empresa. Em 2020, as vendas dispararam 21%, impulsionadas pela pandemia que obriga as pessoas a encontrar formas de passar o tempo dentro de casa; em 2021, as vendas cresceram mais 22%. Por outro lado, 12% parece uma queda significativa.

Porém, há mais a considerar: como o fato de o mundo quase ter voltado ao normal e o boom causado pela pandemia visto em muitos setores terarted para se estabelecer. A questão mais interessante agora é como o LEGO O grupo navegará por um possível reajuste do mercado, evitando os erros de empresas como a Funko.

O fabricante por trás do Pop! as figuras de vinil aceleraram a produção durante a pandemia, mas agora se deparam com US$ 30 milhões em produtos que não podem trocar - e, em vez disso, estão optando por enviar para aterro. É difícil saber se o LEGO O Grupo sofreu os mesmos problemas de estoque em qualquer estágio nos últimos 12 meses, mas deve ter maneiras melhores de lidar com eles de qualquer maneira: reaproveitar elementos para produtos diferentes, por exemplo.

No entanto, o LEGO Grupo já startampliou três de suas fábricas para aumentar a capacidade de produçãocity, enquanto iniciava uma nova fábrica no Vietnã em 2022. Também foram anunciados planos para outra nova fábrica neutra em carbono nos EUA, a fim de atender à 'demanda futura das Américas', de acordo com os últimos resultados financeiros.

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A empresa está, portanto, apostando claramente na manutenção de um bom nível de crescimento no futuro previsível, mesmo que esteja novamente estabelecendo expectativas modestas de aumentos de receita de um dígito em 2023. Essa previsão também pode levar em conta a queda comparativa entre 2021 e 2022, no entanto - e o impacto total do LEGO aumentos de preços do Grupo, que só foram implementados em agosto e setembro.

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Vale destacar também que, embora três lançamentos emblemáticos no qu finalarter de 2022 pode não ter funcionado como esperado, o LEGO Grupo lançou centenas de novos conjuntos ano passado - a maioria dos quais foram excelentes. E 2023 já começa forteart com modelos amplamente celebrados como 10316 O Senhor dos Anéis: Valfendae vendedores aparentemente bem-sucedidos como 21339 Dinamite BTS, o qual esgotou quase instantaneamente nos EUA após o lançamento.

Os resultados deste ano devem ser uma indicação ainda melhor se o LEGO Grupo conseguiu medir com sucesso o nível correto de demanda, e em partparticular se seus investimentos em novas fábricas e lojas – que contribuíram para uma queda de 28% no fluxo de caixa livre em 2022 – continuarão valendo a pena.

Por agora, clique aqui para mais no LEGO Resultados financeiros do Grupo para 2022, ou cabeça aqui para descobrir seus cinco temas mais vendidos no ano passado.

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