LEGO siger, at man har set et "fald i gennemsnitsprisen" på sæt, der sælges

LEGO Koncernens administrerende direktør siger, at selskabet har set et 'fald i den gennemsnitlige pris' på sæt, der sælges i mange regioner, hvilket han beskriver som en 'normalisering i markedet'.

Det er ingen hemmelighed, at gennemsnitsprisen på LEGO sæt er hoppet i de seneste år, drevet frem af outliers som 75192 Millennium Falcon, 75313 AT-AT, 10294 Titanic , 10307 Eiffeltårnet helt i den øverste ende af spektret. Men midt i en global leveomkostningskrise kigger forbrugerne tilsyneladende nu mod LEGO Koncernens billigere produkter i større antal end tidligere.

"Jeg vil generelt sige, ja, der har nok været lidt af en tendens," siger den LEGO Koncernens administrerende direktør Niels B. Christiansen taler under en præsentation af virksomhedens økonomiske resultater for 2023 – som så salg og omsætning vokse med en trinvis hastighed, mens overskuddet faldt i takt med LEGO Koncernen øgede investeringerne i nye fabrikker og miljøtiltag.

"Når vi ser på det, har vi fået det LEGO sæt til flere børn, og samlet set har vi ikke set et fald i antallet af solgte sæt – vi har set en stigning. Men vi har på mange markeder set et vist fald i gennemsnitsprisen, hvilket ville antyde, at forbrugerne måske stadig køber det samme beløb eller mere LEGO sæt, men måske købe til lidt lavere priser."

Den bredere justering får dog ikke nødvendigvis alarmklokkerne til at ringe i Billund. I stedet siger Christiansen, at virksomheden er godt positioneret til at ride ud af eventuelle ændringer i forbrugervaner – og at en gradvis bevægelse i retning af billigere og mere tilgængelige produkter så at sige blot vil nulstille spillefeltet.

“Den fordel, vi har i LEGO Group er med en portefølje på 780 produkter, vi er allerede godt repræsenteret på alle de forskellige prisniveauer,” tilføjer han. "Du kan have det fantastisk LEGO oplevelse til mange forskellige priser, og det tror jeg, at forbrugerne netop har benyttet lejligheden til at rette op på. Jeg vil også sige, at vi har haft år under pandemien, hvor vi så den gennemsnitlige prisstigning, så måske er der også en form for normalisering i markedet på det niveau."

For nuværende LEGO Gruppen ser ud til at være tilfreds med at blive ved med at vælte højt værdisæt, som f.eks LEGO Star Wars 75367 Venator-klasse Republic Attack Cruiser, som sælges for høje £559.99 / $649.99 / €649.99, og LEGO Technic 42146 Liebherr Bæltekran LR 13000, som er 2023's dyreste sæt til £579.99 / $699.99 / €679.99. Men selv disse markerer et lille fald i vejledende pris sammenlignet med højderne i 2021'erne 75313 AT-AT, hvilket koster svimlende £734.99 / $849.99 / €849.99.

Om vi ​​nogensinde vil se noget nå det højeste af LEGO prismærker igen er usikker, men givet Christiansens hentydning til pandemien – midt i hvilken UCS AT-AT debuterede – ville vi ikke blive overrasket over at se LEGO Gruppe ruller tingene lidt ind i de kommende år. Det er også med et øje på den bredere afmatning i salgsvæksten, som LEGO Gruppen har tillagt parttil det økonomiske klima i Kina.

• LEGO afslører sine bedst sælgende temaer for 2023
• LEGO lærer af NINJAGO: 'Du bygger ikke en hjemmelavet IP på seks måneder'

Klik her for mere indsigt fra LEGO Koncernens økonomiske resultater i 2023.

Støt det arbejde, der Brick Fanatics gør ved at købe din LEGO ved hjælp af vores affilierede links.

Forfatter Profile

Chris Wharfe

Jeg kan godt lide at tænke på mig selv som journalist først, LEGO fan sekund, men vi ved alle, at det ikke rigtig er tilfældet. Journalistikken løber dog gennem mine årer, som en slags underligt litterært blod - den slags, der uden tvivl en dag vil føre til en stress-induceret hanart defekt. Det er ligesom at ryge, kun værre. Heldigvis får jeg skrevet om LEGO indtil da.

Seneste indlæg

• 10333 Barad-dûr15/05/2024LEGO Ringenes Herre: Barad-dûr minifigurer praktisk gennemgang
• Nyheder15/05/2024Udpakning af LEGO Series 26 Space-minifigurer med Brick Search
• juni 2024 sæt15/05/2024LEGO Disney 43247 Young Simba the Lion King-pris bekræftet, forudbestillinger åbner nu
• 10333 Barad-dûr15/05/2024LEGO Ikoner 10333 Ringenes Herre: Barad-dûr anmeldelse