LEGO eksklusiv: AFOLs lærte os at tage voksne alvorligt

I et eksklusivt interview med Brick Fanatics, LEGO Leder af AFOL Engagement Tormod Askildsen krediterer AFOL med at have vist LEGO Gruppe, som voksne også har brug for leg.

I 2020 den LEGO Group udgav den første nogensinde produkter i alderen 18+ og proklamerede stolt: “Voksne velkomne. ” For voksne fans af LEGO (AFOL'er) der er dog ikke noget nyt ved at være voksen omgivet af LEGO mursten. I dette lysende interview, LEGO Gruppens leder af AFOL-engagement Tormod Askildsen - hvis rolle handler om at forstå voksne fans - forklarer, hvordan det voksende antal AFOL'er til sidst bidrog til, at produkter blev udviklet specielt til voksne.

Brick Fanatics: Hvad tager du hvad en 'AFOL' (voksen fan af LEGO) er?

Tormod: AFOL'er er hovedsageligt en gruppe mennesker, der opdagede den ægte bygningsglæde LEGO som børn. Og jeg tror, ​​at blandt alle de børn, der har modtaget en LEGO indstillet og spillet med LEGO mursten, jeg tror, ​​oplevelsen hænger sammen med nogle af dem mere end de andre.

Måden at forbinde disse på dots er det, når du kommer til et punkt, hvor du rent faktisk kan skabe noget eget, det ikke kun din mor og far, men dig faktisk føler en utrolig stolthed over dig selv for det, du er i stand til at skabe, det giver dig denne sult til at skabe mere. Du opdager, at du til sidst kan skabe noget.

Det er en måde at udtrykke ting på - at udtrykke objekter - men til sidst kommer du til at udtrykke dig selv. Det handler også om, hvem du er. Gennem denne investering skaber du en meget stærk følelsesmæssig forbindelse til bygningssystemet til LEGO mursten. Og det er ikke på grund af mursten som sådan, men det er på grund af hvad det gør ved dig. Det er, hvordan du har det. For mig er det St.arting point for at være en AFOL.

• 

• 

Hvorfor er AFOL vigtige for LEGO Gruppe?

Disse mennesker er vigtige for LEGO Grupper, fordi de får det. De forstår potentialet i bygningssystemet. Resultatet af det er en række forskellige ting. En ting er selvfølgelig, at vi sætter pris på, at de køber meget LEGO sæt, men det er faktisk den mindre sart af det fra [den LEGO Gruppens] perspektiv. Jo større sart er, at de i det væsentlige viser over for verden, hvad du kan gøre med LEGO mursten som et kreativt medium; at dette er byggesystemet, og fordi de har investeret så meget tid og kræfter i at mestre dette system, kan de udtrykke sig gennem det, og de kan lave hvad som helst. Og hvis de kun sidder i et rum og gør det, er det rart, men det vi sætter pris på er når AFOL'er kommer ud med det, de deler det, fordi de inspirerer mange mennesker.

Så der er den fortalervirksomhed, du kan sige, der sker, når AFOL'er faktisk deler det kreative potentiale i bygningssystemet. Det er meget vigtigt for os. Så har vi også de seneste år started for at invitere AFOL'er til at skabe med os, dele ideas for nye LEGO sæt for at dele indhold, som de opretter. Vi har nu muligheden for faktisk at vende nogle af disse ideas fra nogle utroligt talentfulde mennesker til faktiske produkter, der understøtter vores portefølje. Og det fungerer forresten også meget godt kommercielt. Det er en slags ekstra bonus til alt dette. Og så selvfølgelig alt det indhold, der er skabt af alle slags AFOL'er, fra stop-motion-film til legetøjsfotografering, som de giver os mulighed for at udnytte på LEGO.com og alle de sociale kanaler, der inspirerer en enorm mængde mennesker.

Jeg tror på hanart af det er, at vi beundrer AFOL'er, fordi de er kommet til et punkt, hvor de kan bruge LEGO bygningssystem som et kreativt medium. Og det deler de også med resten af ​​verden. Det er virkelig ved hanenart af det.

• 

• 

Hvad er forbindelsen mellem AFOL'er og de nye voksne-målrettede produkter, som LEGO Gruppen frigiver?

Jeg tror, ​​der er en meget stærk forbindelse, for når jeg startfor at arbejde med AFOL'er for næsten 20 år siden kunne du bare se, at voksne købte LEGO sæt. Første gang jeg opdagede det, var da vi lancerede LEGO SINDSTORME i september 1998. Via postkortene i de kasser, vi modtog i begyndelsen af ​​1999, kunne vi se, at halvdelen af ​​de mennesker, der købte alle sæt, ikke var børn - de var voksne. Jeg blev meget fascineret af det, og det var da min interesse for voksne brugere, såkaldte AFOLs, startred.

Så jeg tror AFOL'er ved at dele glæden ved LEGO hobby, har stimuleret mange børn og forældre, men også andre voksne. Og når de St.art for at følge dette, og de søger efter ting, andre voksne har forstået nu, at faktisk, 'Dette kunne være noget for mig, der er andre voksne, der gør dette, [og] de synes åbenbart at have en god tid til at gøre det.' Det har inspireret os, for nu har vi besluttet faktisk at målrette mod voksne og svare på, hvad en AFOL fortalte mig for nogle år siden: 'Jeg håber virkelig, at LEGO vil betragte mig som en legitim forbruger en dag. ' Fordi voksne aldrig har været apart af LEGO målgruppe.

Men nu har vi besluttet, at vi specifikt vil målrette mod voksne, ikke kun som forældre og som kunder, men som brugere af LEGO Produkter. Og det er det, vi talte om. Ved at gøre dette sender vi faktisk et meget stærkt signal til AFOL'er og siger: 'Hej tak, fyre.' For hvis AFOL'er ikke havde gjort, hvad AFOL'er har gjort de sidste 20 år, ville der sandsynligvis ikke være så mange voksne, der køber LEGO sætter sig selv som i dag.

20% af vores salg går nu til voksne, der køber for sig selv. Det ville ikke være sket uden 'AFOL-bevægelsen', som jeg ville kalde det. Nu går vi ud over det, så nu vil der sandsynligvis være mange AFOL'er, der faktisk køber de sæt, der er målrettet mod dem. Både AFOL og voksne, der måske eller måske ikke er forelsket i LEGO mursten som barn kan se, at dette er de mest fantastiske ting [til hvornår] de har brug for en time-out fra den daglige rumling.

Så bestemt ja, jeg tror, ​​at AFOL'er har spillet en meget vigtig rolle for at komme til, hvor vi er i dag. Vi sagde for fem år siden, at voksne forbrugere var 5% [af vores marked]. Og jeg tror, ​​det er sartfordi det var en meget lavere sats og er steget de sidste par år, men også fordi vi ikke rigtig havde målt det systematisk, fordi det ikke var målgruppen. Nu har vi started for virkelig at gå ind og måle det og analysere tallene. Jeg tror, ​​vi har faktisk arbejdet meget på det i løbet af det sidste år.

Derfor føler vi også, at vi kan gøre meget mere for AFOL'er, at genkende dem og også give dem mere af det, de har brug for til deres hobby. Vi har LEGO Ideas, men LEGO Ideas er ikke et sted, som AFOL kan gå, og der er alt, hvad de har brug for LEGO hobby - det er mere som, hvis du har en god idé til en LEGO sæt, post det her. Så vi ville elske at kunne udvide det til også at tilbyde flere ting til voksne, der faktisk er vært for LEGO Gruppe, der inviterer AFOL'er til at komme ind og direkte involvere begge med LEGO Gruppér men også med hinanden i et rum, der er til det formål.

Men vi kan ikke levere alt, hvad AFOL har brug for til hobbyen. Det er et enormt økosystem af tjenester og blogs, opbevaringssteder og værktøjer, alt hvad der er skabt af AFOL'er selv. Det LEGO Gruppen kan ikke levere alt, hvad AFOL har brug for, så hvad er de ting, vi kan levere? Hvordan samler vi så alt dette sammen, så det er også muligt for de nye voksne, der kommer ind, at navigere i dette utrolige system af inspiration og værktøjer til LEGO hobby?

Læs mere fra Brick Fanatics på Fan Media Days 2020

For at fortsætte med at støtte arbejdet med Brick Fanatics, køb venligst din LEGO sæt fra LEGO.com ved hjælp af vores affilierede links.