Erwachsene (und AFOLs) befeuern den britischen Spielzeugmarkt

Eine heute veröffentlichte Studie hat ergeben, dass Erwachsene dank Marken wie z. B. eine zunehmende Rolle für das weitere Wachstum des britischen Spielzeugmarktes spielen LEGO und Star Wars.

Einzelhandelsanalyst Die NPD Group berichtete bereits im Januar, dass die britischen Ausgaben für Spielzeug im Jahr 6.3 um 2016% auf den höchsten Stand aller Zeiten von über 3.5 Mrd. GBP gestiegen waren.

Heute sie haben freigelassen Weitere Ergebnisse, die darauf hinweisen, dass „Kinder“ - Erwachsene, die Spielzeug für sich selbst kaufen - nicht nur zu einem solchen Marktwachstum beitragen, sondern es auch anführen.

Es wird berichtet, dass jedes elfte Spielzeug, das 11 in Großbritannien verkauft wurde, von einem Erwachsenen gekauft wurde und dass der Kidult-Markt jetzt einen Wert von 2016 Mio. GBP pro Jahr hat, nachdem er seit 300 um 65% und allein 2012 um beachtliche 21% gewachsen ist. Dies ist ein Anstieg, der dreimal schneller ist als der des Spielzeugsektors insgesamt.

Die Zahlen sind weiter nach Altersgruppen aufgeschlüsselt, wobei 18% der Erwachsenen, die Geld für Spielzeug für sich selbst ausgeben, auf „Millennials“ (34-50-Jährige) entfallen, gefolgt von „Generation X-er“ (35-54 Jahre) -olds) repräsentieren „rund ein Drittel“ des Marktes und „Boomer“ (55 Jahre +) mit einem Anteil von 18%.

Männer kaufen statistisch gesehen häufiger Spielzeug für sich selbst als Frauen, während mehr als die Hälfte aller Einkäufe online getätigt werden – Amazon und Tesco werden als bevorzugte Reiseziele aufgeführt.

Die Studie ergab auch, dass Erwachsene ohne Kinder mehr Geld für Spielzeug ausgeben als Erwachsene mit Kindern, und dass sie auch eher Impulskäufe von Spielzeug tätigen.

„Der Trend, dass nicht so junge Leute Spielzeug für sich selbst kaufen, ist ein Zeichen unserer Zeit“, sagt Frederique Tutt, Global Industry Analyst von NPD, Toys, gegenüber der Website der Gruppe.

„In Großbritannien ist es jetzt normal, dass Erwachsene auf ihrer SMS spielenartTelefone in der Öffentlichkeit, und das ist wahr, ob der Erwachsene einen Hoodie oder einen Anzug trägt. Vor kurzem haben wir eine Wiederbelebung des Marktes für Brettspiele erlebt, da Familien versuchen, auf altmodische Weise Zeit miteinander zu verbringen.

„Der Trend für Menschen ab 18 Jahren, Spielzeug für sich selbst zu kaufen, ist möglicherweise eine Reaktion auf den Stress unseres schnelllebigen Lebens. Spielzeug macht Spaß - und wenn Sie Spaß haben, verschwindet jeglicher Stress, den Sie vielleicht fühlen. Das macht vollkommen Sinn. “

Games & Puzzles führen mit 17% des Umsatzes den Kidult-Marktanteil an, gefolgt von 16% bei Baukästen, 16% auch bei Actionfiguren und 11% bei Fahrzeugen, wobei ein Anstieg der „Sammlerstücke und beliebten Charaktere“ verantwortlich ist für einen Großteil des Wachstums.

Während die Position von Baukästen als gemeinsamer Zweiter auf dem Kidult-Markt angesichts der Tatsache überraschend sein kann LEGO Die eigene Position der Gruppe als weltweit führende Spielzeugmarke, NPD, nennt sich direkt LEGO und Star Wars als Beispiele für neu erfundene Marken, die sich über mehrere Jahrzehnte erstrecken und in der Lage sind, ein Gefühl der Nostalgie bei der reiferen Fangemeinde hervorzurufen.

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