Ist der LEGO Group zu abhängig von lizenzierten Eigenschaften?

Mit der gestern angekündigten Nachricht, dass sinkende Umsätze die LEGO Group will 1,400 streichen, stimmen Branchenexperten mit ihrer Analyse zu.

Blütenberg hat mit Branchenexperten gesprochen, um herauszufinden, warum LEGO Die Gruppe sieht sich nach einem Jahrzehnt des Wachstums mit sinkenden Umsätzen konfrontiert, wobei die starke Gewichtung auf Lizenzimmobilien berücksichtigt wirdart von dem Problem.

„Es ist im Action-Figuren-Segment Lego steht vor seinen Problemen“, sagte Lutz Muller, CEO der in Vermont ansässigen Klosters Trading Corp, einem Beratungsunternehmen für die Spielwarenindustrie. In dieser Nische, Lego „konkurriert mit einigen sehr erfahrenen und starken US-Spielern.“

Müller schätzt das Lego Spielzeuge basierend auf Actionfiguren wie „Batman„machen etwa 40 Prozent des US-Umsatzes aus, gegenüber 10 Prozent vor sieben Jahren. In dieser Nische, Lego muss gegen Größen wie Mattel antreten – mit Figuren, die auf Pro-Wrestling-Stars wie The Rock basieren – und Hasbro, dessen Fachwissen bis in die Blütezeit von GI Joe zurückreicht.

Das LEGO Batman Film ist eine der Lizenzen, von denen man annimmt, dass sie nicht ausreichend erfüllt sind zuvor bestätigt vom scheidenden CEO Bali Padda.

David Brandon, CEO von Toys R Us Inc., sagte im Juni, dass der Umsatz des dänischen Spielzeugherstellers unter der schleppenden Nachfrage leide. "Der Lego Batman Movie“, ein Animationsfilm mit dem Superhelden und den Bausteinen des Unternehmens, hat nicht den Verkauf von Spin-off-Produkten generiert wie Toys R Us oder Lego erwartet, sagte er.

Das LEGO Jorgen Vig Knudstorp, CEO der Brand Group, glaubt, dass die LEGO Die Gruppe ist in die falsche Richtung gewachsen, was die Expansion in einer Zeit, in der sie unkomplizierter sein muss, schwieriger macht.

Knudstorp sagte das während seiner Wache Lego hatte eine Organisation mit „zu vielen Schichten und sich überschneidenden Funktionen“ geschaffen, die das Wachstum behinderte. Er lehnte es ab, Einzelheiten zur Leistung von zu nennen Lego Batman Produkte, sagte aber, sie hätten „einen positiven Beitrag“ zu den Ergebnissen des ersten Halbjahres geleistet. Lego'S "Star WarsDie Produktlinie „bleibt weltweit eine unserer Top-Kategorien“, sagte der Vorsitzende. „Aber bei uns ist es in diesem Jahr leicht zurückgegangen.“

Informationen und Analysen zum LEGO Das Vermögen der Gruppe wird weiterhin geteilt, während sich die Geschichte weiterentwickelt.