Überraschend viele LEGO-Fans haben kein Interesse an einem Abo-Service
Ein riesiges Stück LEGO Fans sind laut einer Umfrage von nicht wirklich an einem neuen Abo-Service interessiert Brick Fanatics Leser.
Das LEGO Gruppe ist derzeit vermessen VIP-Mitglieder über die Durchführbarkeit von zwei separaten Abonnementprogrammen: eines zum Sammeln und Wiederaufbauen offizieller Sets und das andere zum Erlernen der kreativen Nutzung LEGO Ziegel. Beide würden eine ähnliche Liste von Vorteilen mit sich bringen, darunter kostenlose Geschenke bei jedem Einkauf, Zugang zu Produkten in limitierter Auflage und die Möglichkeit, ausgediente Sets zu kaufen.
Während diese Umfrage bis zum 7. Januar 2022 läuft, haben wir uns entschieden, eine Momentaufnahme der Bauchreaktion auf die Vorschläge zu machen Twitter, und fragen unsere Follower, was sie für einen solchen Service zu zahlen bereit wären. In der Hauptumfrage wurde ein Preis von 4.99 £ pro Monat vorgeschlagen, aber wir haben Antworten für 6.99 £ und 9.99 £ und mehr hinzugefügt, zusammen mit einer vierten Option für diejenigen, die sich überhaupt nicht dafür interessieren.
Die Ergebnisse liegen jetzt vor, und sie sind ziemlich überraschend: 41.9% der Befragten gaben an, kein Interesse an dem Abonnementdienst zu haben. Angesichts der möglichen Vorteile, die angeboten werden – partinsbesondere die Möglichkeit, Sets aus dem Archiv zu kaufen – damit hatten wir nicht gerechnet.
Von denen, die sich gerne für das Programm anmelden würden, sagten 24.5%, dass sie die Gebühr gerne bezahlen würden LEGO Der von der Gruppe vorgeschlagene Preis liegt bei 4.99 £ pro Monat. Nur 11.4 % sagten, sie würden auf 6.99 £ steigen, aber 21.9 % antworteten, dass ein Preis von 9.99 £ oder mehr pro Monat akzeptabel wäre.
Wenn man diese Zahlen zusammenzählt, hat die Mehrheit der Fans tatsächlich signalisiert, dass sie bereit wären, sich einem Potenzial anzuschließen LEGO Abonnementdienst, aber es ist eine viel engere Marge, als wir sonst erwartet hätten. Dies war nur eine kurzzeitige Umfrage, bei der eine kleine Anzahl von Fans untersucht wurde, aber wenn es ein Hinweis auf die breitere Resonanz ist, die LEGO Marketingabteilung der Gruppeartkann ebenso überrascht sein.
Natürlich als unser Twitter-Follower Brian Dorn sagen wir, der Betrag, den jemand für einen Abonnementdienst zu zahlen bereit wäre, würde wirklich davon abhängen, „was Sie dafür zurückbekommen“. Sie können mehr über die möglichen Pakete erfahren, die über die beiden vorgeschlagenen Abonnementprogramme angeboten werden hier.
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Autor Profil
- Ich betrachte mich gerne zuerst als Journalist, LEGO Fan zweitens, aber wir alle wissen, dass das nicht wirklich der Fall ist. Der Journalismus geht mir jedoch durch die Adern, wie eine Art seltsames literarisches Blut - die Art, die zweifellos eines Tages zu einem stressbedingten Er führen wirdart Fehlfunktion. Es ist wie Rauchen, nur schlimmer. Zum Glück kann ich darüber schreiben LEGO bis dann.
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Das sollte wirklich nicht so überraschend sein. Ich habe nicht gesammelt, als das berüchtigte Debakel mit der schwarzen VIP-Karte passierte, aber viele werden sich daran erinnern und annehmen, dass es ähnlich sein wird. So sehr ich glauben möchte, dass „Sets aus dem Archiv“ alle Sets mindestens bis in die 1980er Jahre zurückreichen und sie auf Bestellung die von uns gewünschten Sets herstellen werden, scheint das sehr unwahrscheinlich. Die Realität werden wahrscheinlich die Sets sein, die sie zu dieser Zeit nicht verkaufen konnten und die jetzt als "für eine begrenzte Zeit aus dem Ruhestand" gebrandmarkt werden. Wenn ich „Gratisgeschenke bei jedem Einkauf“ las, meinte ich damit ein Set in einer Box, aber es könnten Polybags oder einfach nur Poster usw. sein. Kostenloser Versand ist schwer nicht zu erreichen, zu Lego-Preisen schon, also kein Anreiz. Limited Editions klingen verlockend, aber auch hier kommt es darauf an, was sie sind. Der aktuelle Plan von Lego besteht wahrscheinlich darin, eher das Minimum zu bieten, als die Fans erwarten, daher sind 4.99 £ es wahrscheinlich nicht wert. Wenn es so funktioniert hat, wie ich es gerne hätte, dann sind 9.99€ im Monat eigentlich angemessen.
Was ich bevorzugen würde, ist ein abgestuftes VIP-System. Jeder verdient Punkte, aber wenn Sie mehr als £1000 ausgeben, steigen Sie eine Stufe auf und verdienen bessere Belohnungen, kostenlose Sets, mehr Punkte usw. Dann eine weitere Stufe mit £2500, £5000 usw. Ähnlich wie dies bei den Fluggesellschaften der Fall ist. Lego möchte jedoch alle gleich behandeln und nicht elitär sein, aber das widerspricht dem Sinn und der Natur eines VIP-Systems.