LEGO erklärt, warum sein Vorstoß in den Erwachsenenmarkt im Jahr 2021 so erfolgreich war

Das LEGO Group hat den Erotikmarkt im Jahr 2021 im großen Stil verfolgt – eine Strategie, die durchschlagenden Erfolg hat. Jetzt erklären zwei seiner leitenden Angestellten, warum es so gut funktioniert hat.

Während im Sommer 18 die ersten Produkte der Marke 2020+ in den Regalen erschienen, hat es in diesem Jahr wirklich was gebracht LEGO Group setzt neue Maßstäbe in Bezug auf Art, Größe und Preis der auf den Markt gebrachten Sets, die alle speziell auf erwachsene Fans ausgerichtet sind. Und nach LEGO für Erwachsene Head of Product Gen Cruz, dabei geht es nicht unbedingt darum, Sie und uns an Bord zu halten.

„Das Hauptziel war immer: ‚Wie erweitern wir die aktuelle Nutzerbasis?'“, erzählt Gen Brick Fanatics. „Also spricht es wirklich mit Erwachsenen, die wahrscheinlich mit gespielt haben LEGO als sie jünger waren, aber sie haben den Kontakt verloren und sie zurück in die Herde gebracht.

„Oder es ist, dass ihre Kinder damit bauen LEGOWenn sie also auch selbst bauen, haben sie nur mehr Zeit, um sich zu verbinden und zusammenzubauen und es zu einer gemeinsamen, familiären Aktivität zu machen. Diese neuen Nutzer zu gewinnen, war für uns sehr wichtig.“

Ein Weg LEGO Group hat sich daran gemacht, Sets für Erwachsene in verschiedenen Preisklassen anzubieten: Nicht jedes Set über 18 entspricht dem atemberaubenden (und möglicherweise überambitionierten) Umfang von 75313 AT-AT und 10294 Titanic. Gen weist beispielsweise auf kleinere Bauwerke hin, die "neu" LEGO Fan würde sich nicht einschüchtern lassen von', like 10282 Adidas Originals Superstar und 10280 Blumenstrauß.

Diese Sets sind anders als alles, was Sie vor 2021 in den Regalen gesehen hätten, und sie sind alle stark mit dem neuen 18+-Abzeichen verbunden. Tatsächlich sagt Gen, dass der neue Vorstoß in Richtung Erwachsene genau das ist, was den LEGO Group, ihr breiteres Portfolio für diese Display-fokussierten Sets zu öffnen.

„Es hat unser Spielfeld wirklich erweitert“, erklärt sie. „Betrachten Sie es einfach aus der Perspektive ‚Was sind die Dinge, die Erwachsene interessieren?' erweiterten unser Forschungsgebiet, denn dann konnten wir in das Territorium der reinen Darstellbarkeit vordringen, innerhalb von art und Deko, die für Kinder vielleicht sonst keine Priorität haben.

„[Kinder] würden sich natürlich sehr für das Rollenspiel, die Geschichte und den Spielbarkeitsaspekt interessieren, während sich Erwachsene wirklich sehr auf die Darstellbarkeit konzentrieren. Ich denke, das hat uns definitiv geholfen, unser Angebot zu erweitern.“

Das LEGO Die Gruppe musste nicht lange suchen, um herauszufinden, woran Erwachsene interessiert sein könnten LEGO Ideas Design Manager Sam Johnson, viele der Konzepte für die einzigartigen Sets, die wir 2021 gesehen haben, kamen direkt von den Schreibtischen der Designer im Unternehmen.

"Der Grund LEGO für Erwachsene wirklich erfolgreich war, liegt daran, dass wir jetzt die Möglichkeit haben, alle möglichen seltsamen Dinge auszuprobieren, die wir zum Spaß gemacht haben, um sie als Scherz auf die Schreibtische der Leute zu legen“, erzählt Sam Brick Fanatics. „Und jetzt können diese Dinge zu echten Produkten werden. Es gibt einen Typen, der Adidas Superstars wirklich mag, und jetzt kann er tatsächlich einen herstellen.

„Oder sogar Blumen – das kam von etwas, das die Leute aus Spaß machten, als die Leute in den Ruhestand gingen; Hier sind einige Blumen, die Sie für immer haben können. Und das ist die Prämisse hinter diesem ganzen Produkt. Es gibt uns die Möglichkeit, neue Wege der Produktpräsentation und neue Wege der Präsentation auszuprobieren LEGO das hat es vielleicht noch nie gegeben.“

Während 'LEGO für Erwachsene' hat effektiv ersetzt Creator Expert als Marke ist es kein eigentliches Thema, sondern ein Überbegriff für Sets, die normalerweise unter die Creator Expert Label (wie die Modular Buildings Collection und Fairground Collection) sowie auf Erwachsene ausgerichtete Produkte aus Themen wie Star Wars, Marvel und Ideas.

Eigentlich so ziemlich jeder LEGO Ideas set seit der Einführung des Labels 18+ prahlt damit auf seiner Verpackung und signalisiert, dass das Crowdsourcing-Thema fast ausschließlich auf die erwachsene Fangemeinde ausgerichtet ist. Und genau wie im gesamten Portfolio hat dieser neue Fokus mehr Raum geschaffen, um neue Dinge auszuprobieren Ideas.

„Das hätten wir nie getan 21325 Mittelalterlicher Schmied Wenn dies ein Standardthema für Ritterspiele wäre, weil es so detailliert ist, aber es gab uns einfach die Möglichkeit, die Leute zu inspirieren, ein ganzes Dorf zu bauen, das dazu passt“, sagt Sam. „Das ist es, was ich an diesem neuen 18+-Stil wirklich liebe – dass er neue Möglichkeiten bietet, Bauerfahrungen zu kommunizieren und IPs neu zu interpretieren.“

Während Sam und Gen zukünftige Produkte nicht im Detail besprechen können, sind alle Anzeichen dafür LEGO für Erwachsene Strategie klingt positiv – und gepaart mit Gens frühere Kommentare Aufgrund des Erfolgs seiner 18+-Verpackung erwarten wir, dass das Unternehmen im Jahr 2022 noch weiter geht. LEGO Horizon Zero Dawn-Sets sind ein guter start...

Für weitere Überlegungen zu 2021 von beiden Brick Fanatics und für LEGO Gruppe, checkt unsere Year in Review Serie.

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