LEGO Friends will mit seiner neuen Verpackung im Jahr 2023 „Geschlechterklischees brechen“.

Die nächste Generation von LEGO Friends Sets werden auch eine brandneue visuelle Identität für das Thema präsentieren, die die LEGO Gruppe sagt, soll „Geschlechterstereotypen brechen“. 

Ursprünglich entwickelt, um in erster Linie Mädchen anzusprechen, LEGO Friends wurde 2012 mit einem einheitlichen Branding für seine Sets und breiteren Medien eingeführt. Und vermutlich im Einklang mit seiner primären Demografie (zumindest in der LEGO Group's Eyes) war die visuelle Identität des Mini-Puppenthemas ursprünglich in verschiedenen Schattierungen von leuchtendem Rosa verankert. Im Laufe der Zeit hat es sich zu einem weniger intensiven Violett als Standard für seine Boxen entwickelt, das in den meisten Teilen des aktuellen Sortiments zu sehen ist.

Wenn die neue Generation von Charakteren im Januar eintrifft, wird dies jedoch von einer umfassenderen visuellen Überarbeitung für begleitet Friends, die ein neues Logo und frische Farben für die Verpackung enthält. Lila ist immer noch in der Mischung, aber es ist jetzt zweitrangig zu Blaugrün – der neuen Primärfarbe des Themas – während das Logo auch Blau, Grün, Pink und Orange enthält. Laut dem LEGO Group ist es das Ziel, das Thema inklusiver zu gestalten.

„Wir wollen wirklich ein modernes Erscheinungsbild in das gesamte Universum bringen“, sagt Costas Syrmos, Marketing Lead für LEGO Friends. „Als wir es uns noch einmal ansahen, fragten wir uns: Wie brechen wir Geschlechterklischees und schaffen etwas, das inklusiv und offen für alle ist, sowohl für Kinder als auch für Jungen? Also haben wir das Logo so verändert, dass es kreativer ist – Sie können die verschiedenen Farben in den Buchstaben sehen, die die multidimensionalen Charaktere in dem farbenfrohen und kreativen Universum darstellen, das wir zum Leben erwecken.“

Dieses Ziel spricht auch für die breitere Überarbeitung dauert ebenfalls 3 Jahre. Das erste Jahr ist das sog. Friends Thema, das von Anfragen von Kindern nach einer besseren Darstellung im gesamten Unternehmen vorangetrieben wurde LEGO Portfolio. Die neue Hauptbesetzung der Mini-Puppen besteht aus fünf Mädchen und drei Jungen, was den Umfang des Themas erweitert (und es dadurch einem breiteren Publikum öffnet, was unserer Meinung nach absolut in Ordnung ist LEGO Erbsenzähler der Gruppe).

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Neben der Farbauffrischung und dem neuen Logo enthalten die neuen Boxen zum ersten Mal auch fotorealistische Hintergründe und sind mit etwas gesprenkelt LEGO Group nennt „Doodles“, die der Verpackung offenbar „Energie und Emotion“ verleihen sollen.

Hier geht es weiter. um mehr darüber zu erfahren LEGO Friends'Relaunch 2023, bzw Kopf hier um den Inhalt der ersten fünf Sets zu sehen, die im Januar ankommen.

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