Laut LEGO ist ein „Rückgang des Durchschnittspreises“ der verkauften Sets zu verzeichnen

Das LEGO Der CEO der Gruppe sagt, dass das Unternehmen in vielen Regionen einen „Rückgang des Durchschnittspreises“ der verkauften Geräte verzeichnet habe, was er als „Normalisierung des Marktes“ bezeichnet.

Es ist kein Geheimnis, dass der Durchschnittspreis von LEGO Sets ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen, angetrieben durch Ausreißer wie 75192 Millennium Falke, 75313 AT-AT, 10294 Titanic und 10307 Eiffelturm am obersten Ende des Spektrums. Aber inmitten einer globalen Krise der Lebenshaltungskosten blicken die Verbraucher offenbar jetzt auf die LEGO Die günstigeren Produkte der Gruppe gibt es in größerer Zahl als zuvor.

„Ich würde generell sagen, ja, es gibt wahrscheinlich einen kleinen Trend“, sagt der LEGO Niels B. Christiansen, CEO der Gruppe, spricht während einer Präsentation des Unternehmens Finanzergebnisse für 2023 – wodurch Umsatz und Umsatz schrittweise wuchsen, während die Gewinne gleichzeitig sanken LEGO Die Gruppe hat ihre Investitionen in neue Fabriken und Umweltinitiativen erhöht.

„Wenn wir es uns ansehen, haben wir es verstanden LEGO Sets für mehr Kinder, und insgesamt haben wir keinen Rückgang bei der Anzahl der verkauften Sets gesehen – wir haben einen Anstieg gesehen. Aber wir haben in vielen Märkten einen gewissen Rückgang des Durchschnittspreises beobachtet, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher vielleicht immer noch die gleiche Menge oder mehr kaufen LEGO Sets, aber vielleicht zu etwas niedrigeren Preisen kaufen.“

Diese umfassendere Anpassung löst in Billund jedoch nicht unbedingt Alarmglocken aus. Stattdessen sagt Christiansen, dass das Unternehmen gut aufgestellt sei, um etwaige Veränderungen in den Verbrauchergewohnheiten zu überstehen – und dass eine schrittweise Umstellung auf billigere und leichter zugängliche Produkte sozusagen lediglich eine Neugestaltung der Wettbewerbsbedingungen bedeuten würde.

„Der Vorteil, den wir in der LEGO „Mit einem Portfolio von 780 Produkten sind wir bereits in allen Preisklassen gut vertreten“, fügt er hinzu. „Man kann eine tolle Zeit haben LEGO Erlebnis zu vielen verschiedenen Preisen, und ich denke, die Verbraucher haben gerade die Gelegenheit genutzt, dies zu korrigieren. Ich würde auch sagen, dass wir während der Pandemie Jahre hatten, in denen wir einen durchschnittlichen Preisanstieg erlebt haben, also gibt es vielleicht auch eine Art Normalisierung auf dem Markt auf diesem Niveau.“

Vorerst die LEGO Die Gruppe scheint damit zufrieden zu sein, weiterhin hochwertige Sets zu produzieren, wie z LEGO Star Wars 75367 Republic Attack Cruiser der Venator-Klasse, das für stolze 559.99 £ / 649.99 $ / 649.99 € im Einzelhandel erhältlich ist, und LEGO Technic 42146 Liebherr Raupenkran LR 13000, das mit 2023 £ / 579.99 $ / 699.99 € das teuerste Set des Jahres 679.99 ist. Aber selbst diese bedeuten einen leichten Rückgang des UVP im Vergleich zu den Höchstwerten von 2021 75313 AT-AT, was unglaubliche 734.99 £ / 849.99 $ / 849.99 € kostet.

Ob wir jemals etwas sehen werden, das dieses Höchstmaß erreicht LEGO Die Preisschilder sind wiederum ungewiss, aber angesichts von Christiansens Anspielung auf die Pandemie – in deren Mitte das UCS AT-AT debütierte – wären wir nicht überrascht, das zu sehen LEGO In den kommenden Jahren wird sich die Lage der Gruppe leicht verbessern. Dies gilt auch im Hinblick auf die allgemeine Verlangsamung des Umsatzwachstums, die die LEGO Gruppe hat p zugeschriebenartmaßgeblich auf das Wirtschaftsklima in China zurückzuführen.

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Hier geht es weiter. für weitere Einblicke aus dem LEGO Finanzergebnisse der Gruppe im Jahr 2023.

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Autor Profil

Chris Wharfe

Ich betrachte mich gerne zuerst als Journalist, LEGO Fan zweitens, aber wir alle wissen, dass das nicht wirklich der Fall ist. Der Journalismus geht mir jedoch durch die Adern, wie eine Art seltsames literarisches Blut - die Art, die zweifellos eines Tages zu einem stressbedingten Er führen wirdart Fehlfunktion. Es ist wie Rauchen, nur schlimmer. Zum Glück kann ich darüber schreiben LEGO bis dann.

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