Was bedeutet LEGO FORMA - und Open Innovation - für die Zukunft?

Das LEGO Die Gruppe hat angekündigt, dass das Unternehmen den Produktentwicklungsprozess mit öffnen wird LEGO FORMA als erster Versuch. Wird sich das lohnen und was bedeutet es für die Zukunft?

Während LEGO FORMA kann das Produkt sein, das die LEGO Die Gruppe hat heute angekündigt, dass die eigentliche Neuigkeit eine neue Politik ist, die laut Pressemitteilung „dazu beitragen wird, offene Innovationen und Tests zu fördern ideas und Konzepterfahrungen durch Pilotprojekte “.

Bevor die Fans jedoch zu aufgeregt werden, ist es unwahrscheinlich, dass reguläre Produktlinien offener für die Beteiligung der Verbraucher sind. Regulär LEGO Themen werden im Geheimen entwickelt, was die Fans weiterhin erwarten sollten. Und die Handlung zum nächsten LEGO Es ist auch unwahrscheinlich, dass der Film über Crowdsourcing verfügt.

Wo die neue Offenheit wahrscheinlich zu finden ist, liegt in etwas mehr Nischenproduktbereichen und Plattformen. LEGO FORMA ist wahrscheinlich nicht als nächstes vorstellbar NINJAGO - Es ist wahrscheinlicher zu hoffen, der nächste zu sein Architecture. Während Kinder weiterhin der Zielmarkt für die LEGO Gruppe, wie das Unternehmen ständig wiederholt - selbst die Sets ab 16 Jahren werden mit Kindern getestet -, richten sich bestimmte kleine Produktlinien an unterschiedliche Verbraucher. Dies sind die Projekte und Produkte, die sich das Unternehmen leisten kann, um ein wenig mehr zu eröffnen und Meinungen dazu einzuholen.

Es scheint, dass die LEGO Die Gruppe hat aus den Erfolgen mit zwei früheren Produktlinien in S. XNUMX gelerntarticular - LEGO Architecture und LEGO CUUSOO. LEGO Architecture war ein einzigartiges Angebot, als es aus der New Business Group herauskam. LEGO Der zertifizierte Profi Adam Reed Tucker veröffentlichte zwei Sets als Proof of Concept - 19710 Sears Tower und 19720 John Hancock Center.

Sobald diese Sets die Möglichkeiten des Themas demonstriert hatten, LEGO Architecture wurde ein vollwertiger LEGO Thema. Es war nie als Massenmarkt-Blockbuster-Spielzeuglinie gedacht, sondern für Erwachsene, die detaillierte Modelle zeigen wollten. Die Sets waren über das Typische hinaus ansprechend LEGO Fan, mit einem schlanken Box-Design, das etwas Stilvolles und Einzigartiges bieten möchte.

Ein noch besseres Beispiel für Crowdsourcing und das Erhalten von inkrementellem Feedback ist LEGO CUUSOO. Das LEGO Gruppe partmit der Firma CUUSOO zusammengearbeitet, um das zu starten, was später werden sollte LEGO Ideas nur in Japan als kleiner Versuch. Projekte brauchten nur 1,000 Stimmen, um in die Überprüfungsphase zu gelangen. Innerhalb des Unternehmens gab es Zweifel, ob dieses neue System funktionieren würde, und erst durch den Nachweis des Konzepts in dieser ersten Beta-Phase wurde das Potenzial für eine weltweite Einführung erkannt.

Es ist schwer, den Erfolg von zu argumentieren LEGO Ideas jetzt. Durch das Zuhören der Benutzer und die langsame Entwicklung im Laufe der Zeit konnte eine allgemein beliebte Produktreihe veröffentlicht werden, die sonst nicht geworden wäre LEGO setzt. Mögen LEGO ArchitectureDiese Sets sollen nicht die meistverkauften Produkte mit Massenattraktivität sein, sondern das volle Potenzial der LEGO Ziegel und geben Fans eine Stimme. Und ohne Zweifel die publicity Viele Projekte erhalten auch nicht weh.

Es gibt zwar keine Garantie dafür LEGO FORMA wird den Erfolg von haben LEGO Ideas or LEGO ArchitectureDiese neue offene Arbeitsweise ermöglicht es dem Unternehmen, zu entscheiden, ob es sich lohnt, sie zu verfolgen oder am besten weiterzumachen. Mit einer Reihe weiterer Versuche, die in den nächsten 12 Monaten versprochen werden, besteht die reale Möglichkeit, dass etwas Einzigartiges auftaucht und die Fan-Community im Sturm erobert.

Die Art von Fehlzündungen, die das Unternehmen zweifellos vermeiden möchte, sind solche LEGO Fusion, ein Produkt, das eine App mit physischem Bauen kombiniert. Es wurde in den USA getestet, aber letztendlich wurden die Sets freigegeben und es wurde nie weltweit eingeführt. Es geht darum, genügend Kisten zu produzieren, um Spielzeugläden und die zu füllen LEGO Laden mit Produkt ist eine teure Art der Erprobung, daher wird dieses neue offene Innovationsmodell wahrscheinlich zunächst versuchen, die Dinge klein zu halten.

Eine faszinierende Möglichkeit, die dies alles bietet, ist LEGO Produkte, die den Wünschen der Fans näher kommen. Wenn das Feedback zu einem Projekt die Dinge in eine bestimmte Richtung treibt, könnte etwas weiter unten näher an dem liegen, was die Verbraucher gerne sehen würden. Hier hat diese Art der offenen Entwicklung ein großes Potenzial, die bestmöglichen Produkte anzubieten LEGO Fans, denn nur die besten Konzepte sollten in einem so dynamischen Umfeld gedeihen.

As Ideas hat gezeigt, dass Crowdsourcing und ein offener Dialog sich als sehr gut erweisen können LEGO Fans.