LEGO bewegen Architecture Zu Icons könnte es einen gut gebrauchten geben boost

As LEGO Icons zum Dach für die meisten 18+-Themen wird, könnte es sinnvoll sein, die beliebten, aber unterversorgten Themen einzubeziehen Architecture Thema auch?

Wie wir kürzlich berichteten, ist die LEGO Star Wars Designteam das Gefühl, dass „sie keinen Vorteil haben gegenüber anderen Themen“. Vielleicht nicht, aber als wahrscheinlich beliebtestes Thema in der LEGO Portfolio, sie bekommen sicherlich den Löwenanteil der Regalfläche. Im Jahr 2022 wird die Star Wars Thema wurde fast 40 neue Sets, und obwohl es sich bei einigen davon um Polybeutel oder GWPs handelte, ist das immer noch eine ziemliche Beute.

Vergleichen Sie das mit dem oft vernachlässigt Architecture Thema. Zehn Monate im Jahr 2022 und wir haben insgesamt zwei Sets gesehen, 21057 Singapur und 21058 Die Große Pyramide von Gizeh. Es ist möglich, dass es noch einen gibt Architecture gerade über den Horizont gesetzt, aber bis wir die Bestätigung von bekommen haben LEGO Group, wir legen das beiseite.

Aber es scheint, dass die Machthaber in Billund das Interesse – und die Kaufkraft – der Erwachsenen an der LEGO Markt und mehr noch, das Marketingteam hat es auch erkannt. Viele Erwachsene, die neu in das Hobby einsteigen, haben sich vielleicht beim Stöbern im gefunden LEGO.com oder durch die Gänge eines Markengeschäfts wandern und von den angebotenen Sortimenten verblüfft worden sind.

Anfang des Jahres hat die LEGO Group gab eine Erklärung ab, in der es heißt: „Ab dem 1. Juni 2022 werden wir viele unserer auf Erwachsene ausgerichteten Unternehmen vereinen LEGO setzt unter dem Namen LEGO Icons um unseren erwachsenen Verbrauchern zu helfen, neue, immersive Bauwerke oder Modelle zu finden, die mit ihren Interessen und Leidenschaften in Verbindung stehen.“ 

Sie fuhren jedoch fort zu sagen, dass die Icons Das Sortiment würde nur „alle unsere Sets umfassen, die für ältere Baumeister entwickelt wurden, die noch nicht part eines bestehenden LEGO Thema wie LEGO Technic, LEGO Ideas or LEGO Architecture"

Beide Technic und Ideas sind verkaufsstarke Sortimente. Technic möglicherweise nicht für eine breite Palette von LEGO Bauherren, aber es hat eine engagierte Anhängerschaft und benötigt wahrscheinlich keine Hilfe von der Marketing-Gang. Das Ideas Das Thema ist eines der kreativsten – und daher beliebtesten – Themen, die derzeit verfügbar sind, mit vielen Ideas Sets sind ziemlich schnell ausverkauft oder werden nachbestellt.

Aber Mitleid mit den Armen Architecture Thema. Es ist eines dieser Sortimente, die ideal für den aufkeimenden Markt für Erwachsene sind, aber mit nur einer Handvoll Sets gleichzeitig verfügbar sind, der erste Browser in einem LEGO Store konnte leicht vorbeigehen und nicht merken, dass es da war. Wenn es in die aufgenommen werden sollte Icons Bereich, und in ähnlicher Weise vermarktet, dann ist es unwahrscheinlich, dass start Outselling Star Wars in absehbarer Zeit einsetzt, könnte es definitiv ein wohlverdientes Wachstum erleben.

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