Ist das neue LEGO Icons-Branding der richtige Schritt?

Die Umbenennung von The LEGO Creator Expert Linie sinnvoll, könnte sich aber in den kommenden Jahren als Herausforderung erweisen.

Seit einigen Jahren, LEGO Creator Expert wurde als Branding für teurere und anspruchsvollere verwendet LEGO setzt. Neuerscheinungen in den Linien Modular Building und Winter Village wurden unter diesem Label verkauft, ebenso wie strenge Ausstellungsstücke wie 10214 Tower Bridge. Neuere Veröffentlichungen haben dies jedoch aufgegeben Creator Expert Etikett zugunsten der LEGO Stattdessen die edle schwarze Verpackung der Group.

Jetzt soll sich das ändern. Das Icons Branding wird auf allen 18+ Sets verwendet, die nicht unter ein bestehendes Thema fallen, mögen Technic or Architecture. Dies sollte etwas Einheitlichkeit in ein Thema bringen, das schon immer ein bisschen verstreut war, und dem wachsenden erwachsenen Publikum des Spielzeugs helfen.

In der Tat, wie unsere Anleitung zu LEGO Creator Expert macht deutlich, dass der Begriff schon immer ein recht weit gefasster Begriff war – geeint eher durch technische Komplexität als durch irgendein partbesonderes Thema. Vorhin LEGO Veröffentlichungen (einschließlich nachträglich synchronisierter Creator Expert) berührte alles, von Flugzeugen bis hin zu riesigen, aus Ziegeln geBauenen Skulpturen und vielen anderen ideas.

Betrachtet man die aktuelle Ernte von Sets unter der Creator Expert Banner an LEGO.com, der Icons Branding macht Sinn. Es enthält derzeit eine Mischung aus berühmten Fahrzeugen und Strukturen (wie 10276 Colosseum) und originell LEGO Kreationen, die geworden sind Symbole in eigener Sache (wie 10255 Versammlungsplatz). Es enthält auch Sets, die ehrgeizig, wenn nicht unbedingt ikonisch sind (wie z 10290 Pickup Truck).

Sätze wie dieser verstärken apartBesondere Idee: Dieses Branding setzt eine sehr hohe Messlatte für The LEGO Gruppe, die in Zukunft gelöscht werden muss. Das Icons Branding suggeriert ein gewisses Maß an Prestige in der LEGO Sets, auf die es angewendet wird, entweder in Bezug auf die Markenbekanntheit oder die physische Komplexität.

Wenn diese LEGO Icons Sets überwinden diese Hürde nicht, es wird das schaffen Icons Branding fühlt sich etwas hohl und sinnlos an. Vor allem als Sets wie 10309 Sukkulenten kann die 'herausfordern'Icons'Etikett leicht.

Da LEGO Sets nehmen regelmäßig an Ehrgeiz (und Preis) zu, was insgesamt wie eine unwahrscheinliche Aussicht erscheint. Aber der Druck ist auf für The LEGO Group, ihrem hohen Anspruch an sich selbst gerecht zu werden – jetzt und auf absehbare Zeit.

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