LEGO France passt seine Preispolitik für Wiederverkäufer an

LEGO Frankreich hat zugestimmt, seine Preispolitik für Wiederverkäufer anzupassen, um eine Diskriminierung von Online-Händlern zu vermeiden.

Die französische Wettbewerbsbehörde (Autorité de la concurrence, kurz ADC) kam im Januar zu dem Schluss, dass die LEGO Die Preispolitik der Gruppe bevorzugt stationäre Geschäfte und bietet Anreize und Rabatte, auf die Online-Verkäufer keinen Zugriff haben.

In 2013, LEGO Frankreich erhöhte seine Preise für Wiederverkäufer insgesamt um 15 %, bot dann aber eine Staffelung steigender Rabatte bis zu 13.044 % an, um diesen Anstieg abzumildern. Allerdings beschwerten sich zwei Online-Händler – Cdiscount und EMC Distribution – beim ADC darüber, dass diese Richtlinie physische Geschäfte diskriminiere.

Das liegt daran, dass zwischen 7 und 9 % dieser Rabatte nur über qualitative Mittel erhältlich waren, die ausschließlich bei stationären Anbietern erhältlich waren, wie zxtra Regalfläche zu LEGO Sets – eine unmögliche Leistung für reine Online-Verkäufer.

Der ADC wurde gestartet eine Untersuchung, und kam zu dem Schluss, dass diese doppelte Preispolitik „eine diskriminierende Preisgestaltung darstellen könnte, die wahrscheinlich wettbewerbswidrige Auswirkungen haben könnte, indem sie die reinen [Online-]Spieler benachteiligt und den Wettbewerbsdruck verringert, den sie ausüben könnten“.

LEGO Frankreich reagierte, indem es sich bereit erklärte, seine Rabatte für Wiederverkäufer für einen Zeitraum von fünf Jahren transparenter und zugänglicher zu machen, und legte eine Liste der nun vorgenommenen Änderungen seiner Preispolitik vor angenommen und übernommen vom ADC. Der LEGO Die Gruppe wird dem ADC außerdem einen jährlichen Bericht darüber vorlegen, wie ihre Verpflichtungen umgesetzt wurden.

Als US-amerikanische Anwaltskanzlei K & L Gates hat jedoch darauf hingewiesen, dass die Entscheidung des ADC technisch gesehen nicht den EU-Vorschriften entspricht, die derzeit eine doppelte Preispolitik für Hybridunternehmen verbieten, die über mehrere Kanäle verkaufen. Vereinfacht ausgedrückt: Hersteller können für dasselbe Produkt beim gleichen Händler keine unterschiedlichen Preise verlangen, je nachdem, ob sie es online oder im Laden verkaufen.

Die Festsetzung variabler Großhandelspreise für reine Online- oder physische Geschäfte gilt jedoch „allgemein als normales Problem.“art des Wettbewerbsprozesses“, heißt es in einem Bericht der Europäischen Kommission aus dem Jahr 2017. Das stimmt nicht mit der Schlussfolgerung des ADC überein LEGO Frankreich, das die Doppelpreisregel der EU auf unterschiedliche Preise für reine Online-Verkäufer und physische Geschäfte oder Hybridverkäufer anwendete.

Das LEGO Der französische Zweig der Gruppe hat seine Preispolitik trotzdem angepasst. Sollte dieser Fall einen Präzedenzfall schaffen, vermutet K&L Gates, dass er möglicherweise negative Auswirkungen auf physische Geschäfte haben könnte, die höhere Gemeinkosten und separate Kosten für reine Online-Händler verursachen.

Die Anwaltskanzlei verweist auch auf ein aktuelles Urteil in Deutschland, wo die LEGO Der Konzern wurde mit einer Geldstrafe belegt, weil er versucht hatte, die Wiederverkäuferpreise zu beeinflussen, indem er damit drohte, Einzelhändlern, die von seinen Wiederverkaufspreislisten abwichen, das Angebot zu entziehen – und bedingte Preisnachlässe für diejenigen anbot, die sich an die Preisempfehlungen hielten.

Laut K&L Gates könnte der ADC dies daher vermutet haben LEGO Die Ziele Frankreichs mit seiner dualen Preispolitik waren insofern ähnlich, als die Preise kontrolliert wurden, zu denen seine Einzelhandelspreise geltenartKunden könnten ihre Produkte verkaufen – aber in der Entscheidung des ADC gibt es keine Hinweise darauf, dass dies definitiv der Fall wäre.

Da Online-Händler in Frankreich nun offenbar die gleichen Preisnachlässe auf Waren erhalten wie physische Geschäfte, wird es interessant sein zu sehen, ob französische Fans Kaufinteressenten finden LEGO ab XNUMX. Sarty Online-Anbieter werden in den kommenden Monaten günstiger. 

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