Das LEGO Group wird (meistens) von queeren Menschen richtig gemacht
Das LEGO Die jüngsten LGBT+-freundlichen Aktivitäten der Gruppe sind sehr beeindruckend, obwohl es wohl noch Raum für Verbesserungen gibt.
As LEGO hat als Marke an Popularität gewonnen, die LEGO Group hat konzertierte Anstrengungen unternommen, um mehr Menschen in seinen Produkten zu repräsentieren. Diese reichen von der Darstellung einer breiteren Palette von Hauttönen bis hin zu Minifiguren (und Spielfiguren) mit Behinderungen. Dies ist ein wichtiger Schritt für jedes Spielzeug, da wir alle es verdienen, uns hier vertreten zu sehen.
Das LEGO Group hat auch daran gearbeitet, Sets zu entwickeln, die die LGBT+-Community ansprechen. 2021 kamen zwei Hauptveröffentlichungen in die Regale: 40516 Jeder ist großartig machen 10291 Queer Eye – Das Fab 5 Loft. Diese spiegelten Symbole und Kultur wider, die mit queeren Menschen verbunden sind; der ehemalige Satz hat sogar vor kurzem seine Verfügbarkeit in den Regalen erweitert.
Allerdings sind wir der Meinung, dass diese Sets einer effektiven LGBT+-Vertretung nicht gerecht werden. Unser Kolumne zu diesem Thema weist darauf hin, dass die LEGO Group hat Probleme damit, romantische queere Beziehungen in einem offiziellen Produkt darzustellen. Darüber hinaus sind Sets, die queere Menschen enthalten (wie 76205 Gargantos-Showdown) scheinen manchmal ihre queeren Aspekte herunterzuspielen, anstatt sie zu feiern.
Glücklicherweise LEGO Group hat bei diesen beiden nicht aufgehört LEGO setzt – und engagiert sich seit einiger Zeit für queerfreundliche Aktionen. In diesem Jahr startete das Unternehmen seine A bis Z der Awesome-Kampagne während des Pride Month. Der Pride Month ist inspiriert von den Stonewall Riots von 1969, einem wichtigen Ereignis in der Geschichte der LGBT+-Befreiung. Einzelpersonen (und Unternehmen) nutzen diese Gelegenheit, um die Anliegen von queeren Menschen zu fördern.
Das LEGO Die Kampagne der Gruppe würdigt diese Idee, indem sie queer fragt LEGO Fans, sich auszudrücken. Es ermutigt sie, dies zu tun, indem sie einen Buchstaben des Alphabets bilden, der einen Aspekt der LGBT+-Identität vermittelt. Einige hat das Unternehmen bereits angesprochen LEGO Fans, die ihre Queerness durch das Medium von erforscht haben LEGO Ziegel.
Wir anderen werden ermutigt, unsere eigenen Kreationen online zu stellen und sie mit dem Hashtag #atozofawesome zu versehen. Allerdings hat die Kampagne einige Unebenheiten auf dem Weg getroffen.
Wir freuen uns, berichten zu können, dass einer der offiziellen Kampagnen-Bauwerke eine seltsame, romantische Beziehung enthält LEGO bilden. Andere LEGO Baumeister namens James hat einen schönen Bau mit einem schwulen Paar darin produziert. In anderen Medien scheint es derzeit jedoch nur am Rande erwähnt zu werden.
Während hier nur eine solche Beziehung auftaucht, werden andere queere Identitäten (wie intersexuell oder asexuell zu sein) vielleicht besser auf andere Weise vermittelt als ihre Beziehungen zu anderen Menschen. Die Verwendung der intersexuellen Flagge auf einem Schachbrett beispielsweise spiegelt die Tatsache wider, dass intersexuelle Menschen außerhalb bestimmter Binärzahlen existieren.
Darüber hinaus ermöglicht dieser Ansatz ungewöhnlichere Herangehensweisen an die anstehende Aufgabe. Das artist das LEGO Die Gruppe, mit der gearbeitet wurde, wollte vielleicht einfach nur die queere Identität auf kreativere Weise darstellen, als Minifiguren in ein Diorama zu werfen.
In jedem Fall gibt es eindeutig Platz für eine Reihe von LEGO Fans, um die Lücken zu füllen. Leider scheint der Hashtag #atozofawesome außerhalb dieser ersten Kreationen online nicht sehr beliebt zu sein. Es könnte sein, dass sich die Dynamik der Kampagne verlangsamt hat oder dass die LEGO Group war nicht in der Lage, es effektiv zu veröffentlichen.
Allerdings hat der Hashtag einige sehr schöne Modelle hervorgebracht. Ein partEin besonderes Highlight ist das von Marsha P. Johnson – einer bedeutenden Aktivistin für die Schwulenbefreiung Mitte des 20. Jahrhunderts.
Grundsätzlich scheint es im Moment einen eklatanten Mangel an fantastischen Modellen von A bis Z zu geben. Dies ist jedoch ein laufendes Projekt – und Berichten zufolge wird bis Ende des Jahres ein vollständiges Alphabet enthüllt. Das deutet darauf hin, dass wir uns auf viele weitere Modelle freuen können – und hoffentlich bieten diese einen umfassenden Einblick in queere Identitäten und Beziehungen.
Zusätzlich zu dieser Kampagne, die LEGO Gruppe sagt, dass sie sich engagiert eine Reihe weiterer positiver Maßnahmen. Dazu gehören Spenden an queerunterstützende Organisationen, SartTeilnahme an Pride-Veranstaltungen und queerfreundlichen Veranstaltungen für LEGO Angestellte. Es ist auch partZusammenarbeit mit großen Organisationen wie Stonewall, um ein einladendes Arbeitsumfeld zu fördern; Die meisten, wenn nicht alle dieser Maßnahmen scheinen LGBT+-Menschen zugute zu kommen.
Diese andere Erklärung (aus der oben verlinkten Pressemitteilung) ist von partBesonderes Interesse:
"The LEGO Das globale Ziel der Gruppe ist es, die Repräsentanz in ihrem gesamten Portfolio zu erhöhen. Dies umfasst Produkte, Programme und Marketing in allen Dimensionen, um den vielfältigen und globalen Markt widerzuspiegeln, auf dem es tätig ist.“
Es weist darauf hin, dass die LEGO Group strebt an, LGBT+-Personen künftig explizit einzubeziehen LEGO Sets, auch wenn noch keine offiziell angekündigt wurden. Obwohl wir Pride nur ungern in eine Marketingkampagne umwandeln (ein häufiges Problem zu dieser Jahreszeit), wäre dieser Schritt apartbesonders mutige Aussage für die LEGO Gruppe zu machen. Eine, die ein viel breiteres Publikum erreichen würde als einige der gemeinnützigen Bemühungen des Unternehmens, und eine weitere wertvolle Botschaft der Akzeptanz senden würde.
Leider einige LEGO Sets, die existieren, untergraben die LEGO Die Pro-Queer-Aktivitäten der Gruppe. Bei einigen Gelegenheiten zuvor haben wir darüber gesprochen LEGO Group-Lizenzierung der Harry Potter Franchise. Unser Aussage zum Thema hebt die Probleme mit der hervor LEGO Die fortgesetzte Unterstützung der Gruppe von Harry Potter – und zwangsläufig spaltend Schöpfer JK Rowling.
Während es von seinen Bemühungen begeistert zu sein scheint, queere Menschen zu erheben, the LEGO Gruppe engagiert sich ebenfalls stark Harry Potter. Kürzlich wurde ein Segment bei der Warner Bros. Studio Tour ausgestrahlt (eine Attraktion, die dem gewidmet ist Harry Potter) im Jahr 2022 LEGO CON-Event, mit mehr Harry Potter LEGO Modelle vermutlich am Horizont. Eine weitere Komplikation ist die Tatsache, dass JK Rowling dazu beigetragen hat eine rechtliche Anfechtung von Stonewall finanzieren in den letzten Monaten.
Wir schlagen sicherlich nicht vor, dass die LEGO Group (aus Versehen oder absichtlich) zu dieser rechtlichen Anfechtung beigetragen hat oder beleidigende Aussagen machen wollte. Aber Situationen wie diese untergraben wohl sein Image als fortschrittliches, LGBT+-freundliches Unternehmen.
Es ist zwar wichtig, dass Unternehmen wie die LEGO Gruppe respektiert LGBT+-Personen, es ist auch wichtig, einige der hier geltenden Einschränkungen anzuerkennen. Von seinen frühesten Tagen Pride war ein Akt des Protests – eine Möglichkeit für queere Menschen, sich in einer feindseligen Welt einen Platz für sich selbst zu schaffen. Wir neigen dazu, es als eine Zeit zum Feiern zu sehen, was legitim ist. Aber bei Pride geht es auch darum, Autorität, Tradition und unser Selbstverständnis herauszufordern.
Das bedeutet, dass Stolz ein Konzept ist, das Unternehmen nur bis zu einem gewissen Grad annehmen können. Jeder queerfreundliche Schritt eines Unternehmens wird von seinem primären Zweck beeinflusst – nämlich seine eigenen Produkte zu verkaufen. Unternehmen müssen queere Identitäten typischerweise auch auf eine nicht bedrohliche, familienfreundliche Art und Weise präsentieren – während queere Identitäten im wirklichen Leben oft nicht in eine solche Schublade passen.
Daher ist die Zusage jedes Unternehmens willkommen. Aber selbst mit den besten Absichten wird es nie radikaler oder relevanter sein als eines direkt aus dem Maul des Pferdes.
Wir hoffen sehr, dass die LEGO Group feiert und unterstützt LGBT+-Menschen auch in den kommenden Jahren – und das sehen wir queerfreundlicher LEGO Produkte bald. Aber im Moment warten wir noch auf die LEGO Gruppe, um in allen Aspekten ihres Geschäfts vertreten zu sein. Während Pride wohl der Kommodifizierung widerstehen sollte, ist die gedämpfte Präsenz der queeren Identität in LEGO Form sticht immer noch heraus – angesichts der LEGO Aktuelle Aktionen der Gruppe.
Offenkundig queer erschaffen LEGO Sätze würden sicherlich die Federn der kräuseln LEGO Zielgruppe der Gruppe. Es würde ihnen mit ziemlicher Sicherheit einige Kunden verlieren. Aber es wäre auch ein Gewinn für die Repräsentation in einer Zeit zunehmender Anti-Queer-Feindlichkeit. Und es sei denn, die LEGO Group bereit ist, auf ihrer eigenen Dynamik aufzubauen, wird immer ein Hauch von Kompromissen um ihre Pride-Aktivitäten herumhängen – selbst wenn ihre Gewinne und ihre Popularität weiter steigen.
Wenn es nicht schon klar war, wir sind sehr beeindruckt von der LEGO Erklärte Handlungen der Gruppe. Wir sind sicher, dass sie vielen queeren Menschen in einer Zeit helfen werden, in der sie dringend Unterstützung brauchen. Aber im Moment ist es immer noch schwer, eine Tatsache der Pride-Aktivitäten von Unternehmen zu übersehen. So sehr ein Unternehmen behauptet, sich um queere Menschen zu kümmern, so sehr kümmert es sich zwangsläufig noch ein bisschen mehr um sein Endergebnis.
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Sie scheinen die Art von Person zu sein, die denkt, dass jeder Ihren Überzeugungen folgen muss. Manche Leute denken, dass dieser LGBT-Trend unnatürlich und unheilig ist. Lego ist mit Ihrer Politik schon viel zu weit gegangen, mehr davon brauchen wir nicht.