LEGO reagiert in seinen Friends Linie

Das LEGO Gruppe hat das Schicksal von . geklärt LEGO Friends da es sich verpflichtet, Geschlechterstereotypen aus seinen Produkten und seinem Marketing zu entfernen.

Anfang dieser Woche, kündigte das Unternehmen an, dass es "sicherstellen" wird LEGO Produkte und Marketing sind für alle zugänglich und frei von geschlechtsspezifischen Vorurteilen und schädlichen Stereotypen“, so die Ergebnisse einer Umfrage, die ergab, dass Mädchen bereit sind, sich von Geschlechterstereotypen zu befreien – aber die Gesellschaft insgesamt hält sie zurück.

Wo genau LEGO Friends – was wohl das direkteste geschlechtsspezifische Thema ist, da es ursprünglich für Mädchen entwickelt wurde – fiel in diese Diskussion nicht klar, aber die LEGO Group hat nun auf Bedenken hinsichtlich umfassender Änderungen (oder vielleicht sogar der Einstellung) einer seiner beliebtesten Produktlinien reagiert.

"LEGO Friends geht nirgendwo hin“, LEGO Engagement-Team der Gruppe geteilt über die LEGO Botschafter-Netzwerk. "In den nächsten Jahren LEGO Friends Portfolio wird die meisten männlichen Figuren haben, die wir bisher in unserem Sortiment hatten. Neben dem Geschlecht erhöhen wir auch die Vielfalt in unseren LEGO Friends Charaktere mit mehr älteren und jüngeren Charakteren (einschließlich der Mikropuppe).“

Das LEGO Group bestätigte auch in einer Folgeerklärung, dass während Friends wurde tatsächlich für Mädchen entwickelt, es war nie beabsichtigt einzige für Mädchen – trotz der Verpackung, die scheinbar bestimmten Geschlechterstereotypen nachempfunden ist.

"LEGO Friends, das heute eines unserer beliebtesten Franchises ist und von Mädchen und Jungen gleichermaßen geschätzt wird, wurde 2012 auf der Grundlage umfangreicher Untersuchungen lanciert, die zeigen, dass einige Mädchen in particular suchte nach neuen und anderen Wegen, sich mit den LEGO System in Play“, heißt es in der Erklärung.

„Während es ins Leben gerufen wurde, um die Lücke für apartSpeziell für eine bestimmte Gruppe von Mädchen haben wir es nie als Franchise ausschließlich für Mädchen gebrandmarkt. Wie bei allen unseren Franchises passen wir uns weiterhin an LEGO Friends auf eine Weise, die es für alle integrativer macht.“

Für 2022 werden diese Anpassungen anscheinend nur in Form eines Ausgleichs der Geschlechterverteilung der Charaktere erfolgen – und daher nicht in einer Änderung Friends'-Verpackungen oder Mini-Dolls – wie die LEGO Group versucht offenbar auch, über ihr breiteres Portfolio zu erreichen.

„Wir suchen auch nach einer Vertretung für unsere Minifiguren“, teilte das Engagement-Team des Unternehmens mit. „Derzeit haben wir einen größeren Anteil an männlichen Minifiguren im gesamten Portfolio, aber wir bleiben entschlossen, die Anzahl weiblicher Charaktere zu erhöhen, da wir uns bewusst sind, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Kinder sich in den Spielsachen, mit denen sie spielen, widerspiegeln können .“

Hier geht es weiter. um mehr über das zu erfahren LEGO Die neue Kampagne der Gruppe zur Beseitigung der geschlechtsspezifischen Voreingenommenheit oder Kopf hier um eine gemunkelte Liste von zu sehen LEGO Friends Sets im Jahr 2022 ankommen.

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Autor Profil

Chris Wharfe

Ich betrachte mich gerne zuerst als Journalist, LEGO Fan zweitens, aber wir alle wissen, dass das nicht wirklich der Fall ist. Der Journalismus geht mir jedoch durch die Adern, wie eine Art seltsames literarisches Blut - die Art, die zweifellos eines Tages zu einem stressbedingten Er führen wirdart Fehlfunktion. Es ist wie Rauchen, nur schlimmer. Zum Glück kann ich darüber schreiben LEGO bis dann.

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