Neues LEGO Adult Box Design „offen für Ausnahmen“

Beantwortung von Fragen zur neuen Erwachsenenstrategie, der LEGO Die Vermarkter der Gruppe bestätigten, dass einzigartige Boxen weiterhin möglich sind, und erklärten, warum eine Alterskennzeichnung ab 18 Jahren für Verbraucher funktioniert

während LEGO Fan Media Days 2020, Global Marketing Vice President Federico Begher und Markenstrategin Genevieve Capa Cruz präsentierte die neue Strategie, um Erwachsene anzusprechen, einschließlich Boxprodukte in einer neuen, einheitlichen schwarzen Verpackung, bevor Sie sich Zeit nehmen, um Fragen zu beantworten.

Dieser neue Box-Stil wurde in den letzten Sets verwendet, einschließlich 10273 Spukhaus und 75273 A-Wing Starfighter. Brick Fanatics fragte, wie es ein Produkt wie beeinflussen würde 21322 Fluch der Barracuda Bay, das Kürzliche LEGO Ideas Set, das in einer Box geliefert wird, die das erfasst klassischen Designästhetik der 1980er und 1990er Jahre, und ob ein solches Boxdesign in Zukunft möglich sein wird.

„Ich denke, die kurze Antwort lautet: Ja, es wird Möglichkeiten für solche Dinge geben. In diesem Fall bestand das gesamte Konzept darin, ein Modell zu entwickeln, das sehr nostalgisch war und viel über Dinge sprach, die wir in der Vergangenheit getan haben. Es würde uns also nicht helfen, wenn wir diese visuelle Identität dazu zwingen würden. “ Erklärte Federico.

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„Wenn es Fälle gibt, die dies rechtfertigen, und wenn wir zu viel verlieren würden, wenn wir es nicht tun würden, wären wir offen für Ausnahmen. Die Absicht hier ist es, einen Bereich zu schaffen, eine erkennbare Identität, etwas, das starts, um im Regal eine Kommunikation zu erstellen, eine Speicherverknüpfung, von der sie wissen, dass sie für Erwachsene ist, wissen sie, dass dies p istart Das ist das Hauptziel einer größeren Produktfamilie. Wenn es Fälle gibt, die es wirklich rechtfertigen, dass wir wirklich etwas anderes tun, können wir es tun. “

Diejenigen, die die verschiedenen Boxstile mögen, können sich zumindest darauf verlassen, dass gelegentlich Ausnahmen zulässig sind.

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Das AFOLET (AFOL Engagement Team) selbst hatte eine Frage an seine Kollegen und fragte, ob das Branding 18+ dazu führen könnte LEGO Sets werden für Kinder als unangemessen empfunden.

"Wir haben festgestellt, dass [diese Reaktion] sehr marktspezifisch ist", antwortete Genevieve. „Wir haben also gesehen, dass diese Beiträge aus den USA stammen, aber nicht so sehr aus Westeuropa oder dem Rest der Welt. Ich denke auch, dass es wichtig ist, darauf hinzuweisen, wenn sie es in Bezug auf die sehen LEGO Marke, das sind Modelle, die wir verkaufen, die nicht mehr zum vorherrschenden Thema wurden. Der Kontext macht also den Unterschied. “

In diesem Zusammenhang ging Federico auf die Änderung der Alterskennzeichnung bei einigen Sets von 16+ auf 18+ ein: „Es geht darum, sehr klar zu kommunizieren, dass das Set mehr für Erwachsene als für Kinder gedacht ist, da wir wissen, dass es viele sind mal eine Barriere. Aber wir haben dieses Design auch mit Teenagern getestet, um sicherzustellen, dass wir sie nicht entfremden, und tatsächlich fühlten sie sich dadurch mehr angesprochen. [sic] ”

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